市場擴張、爆款迭出，手遊市場空間還有多大？

近年來，國內遊戲產業迅速崛起，一批優質遊戲進入市場，相關公司也如雨後春筍般先後上市。今年受EDG奪冠影響，行業熱度不減，遊戲板塊指數在四季度整體漲幅更是高達11.93%。在智能手機爲主的時代，相較於PC端遊戲和主機遊戲，手機遊戲受衆面更大。

手機遊戲市場擴張

近年來，手機遊戲市場規模在不斷擴大。

據公开資料顯示，當前國內超過八成Z世代玩手機遊戲。手機遊戲的行業規模逐步從2014年的24.0%增長至2020年的75.2%。尤其在2020年，手機遊戲實際銷售收入達到2097億元，佔遊戲產業銷售收入的75.2%，同比增長率達32.61%，銷售收入比重逐年提升。

過去四年間，手機遊戲滲透率和月活躍用戶的最高峯都出現在1-2月份或7-8月份，正值寒暑假期間，呈現明顯的周期性變化。2020年，手機遊戲行業滲透率和月活的峯值出現在2月份，滲透率達64.9%，月活躍用戶達7.2億人次；暑期高峯出現在7月，滲透率達62.4%，月活躍用戶超6億人次。

當然，手機遊戲也呈現出明顯峯谷差別，活躍期主要集中在周六、日及法定節假日。臨近寒假，手機遊戲也即將迎來今年的第二波活躍期。

當然，爲了防止未成年人沉迷遊戲，國家也出臺了諸多政策，來規範行業發展。今年，國家相繼發布《關於防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》、《關於進一步嚴格管理，切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》等政策，一方面加強管理，快速篩去劣質遊戲廠商，釋放益智類遊戲的成長空間；另一方面實行多項措施，增強對未成年用戶的保護力度。

爆款遊戲層出不窮

今年以來，包括《原神》、《哈利波特：魔法覺醒》、《英雄聯盟手遊》等新上线遊戲，接力席卷國內遊戲市場，帶動的話題熱度（加數據）和市場體量龐大。

目前，國內手遊市場上，排在前三位的是《王者榮耀》、《和平精英》、《开心消消樂》。此外，《原神》、《元氣騎士》、《貪喫蛇大作战》及《光遇》錄得較高的同比增長率，《英雄聯盟手遊》於10月8日上线，隨後周均日活躍用戶數量（DAU）已躍升至即時战略類第二位，接近2600萬，用戶增長勢頭迅猛。

隨着國內遊戲產業技術提升，手機遊戲種類不斷擴充，开放世界類手遊備受熱捧，多款遊戲入圍飆升榜。《托卡世界》在今年9月DAU同比增長431.8%，達104.1萬；《光遇》DAU破354.4萬，較去年同期上升152.9%，《原神》更是在全球範圍內掀起熱潮，月活用戶461.1萬，同比增長634.2%，列飆升榜第三位，與KFC等多家知名企業聯動，價值量不斷提升。

今年9月，大IP手遊《哈利波特：魔法覺醒》強勢上线，月均DAU高達871.2萬，霸佔遊戲新秀榜首位，遠超第二位《金鏟鏟之战》的598.4萬。根據Sensortower數據顯示，截至10月初，該手遊已突破600萬下載量，上线首月流水高達23億，創下了RPG類遊戲首月流水的最高紀錄。

行業發展方興未艾

當然，提到國內手遊市場，必然要提及兩家各有所長的遊戲廠商——騰訊和網易。

目前遊戲產業鏈生態主流的業務模式包括：自主研發遊戲、投資遊戲廠商、代理運營遊戲以及渠道分發遊戲。近年手遊風格逐年變化，手遊取向從2018年獨佔鰲頭的MOBA類，开始過渡到自走棋、二次元、國風、經典IP改編等多品類，手遊風格呈現“百花齊放”的狀態。

騰訊系手遊勝在用戶規模總量大，僅《王者榮耀》、《和平精英》就常年穩居國內手遊榜首，成爲MOBA類手遊代名詞。據極光數據顯示，近一年來看，騰訊系遊戲在手遊行業的滲透率接近60%，佔領手遊行業超半壁江山，幾乎成爲行業標杆。但隨着網易大打IP牌，爆款遊戲接連出現，不斷分割騰訊市場，2020年以來騰訊增速明顯放緩便與網易的異軍突起不無關系。

早在2016年9月，手遊《陰陽師》成爲爆款之後，網易遊戲強大的運營能力，以及對經典IP進行產品的衍生能力，就有目共睹，此後更是實現了優質IP的多元化與長线運營。當前網易手遊業務收入持續走高，手遊佔遊戲總收入比重保持在七成以上，成爲主要營收。據極光數據統計，截至9月底，網易系手遊在手遊行業的滲透率上升至11.7%，同比增長1.3%。

此外，包括嗶哩嗶哩、字節跳動在內的國內幾大媒體平臺，也紛紛觸及遊戲產業。手遊市場進一步壯大，用戶可選擇的遊戲發行及運營商增多，遊戲品類也更加豐富。

這一現象也將促使遊戲技術互聯網行業的整體技術突破與迭代，在硬件技術和軟件技術方面，遊戲引擎技術帶來的雲能力，和交互體驗的提升，讓多個移動互聯行業看到了業態創新的可能性，遊戲行業也被看作是通向強人工智能的重要路徑，更有助於智慧城市的實現。

國內遊戲相關上市公司：