蘑菇街“斷尾求生”底氣何在？從這十大事件中了解

直播帶貨興起後，蘑菇街全面轉型直播電商，試圖趕上風口的末班車。隨着薇婭、雪梨等頭部主播倒在2021年，直播電商在風中搖曳。在此期間，蘑菇街被曝裁員，並且，創立10年，不斷轉型從未盈利，上市3年市值暴跌98%，一蹶不振。未來直播電商行業還有許多未知，對蘑菇街來說也是一大考驗。對此，網經社（WWW..CN）對2021年蘑菇街十大事件進行復盤。

【事件一】蘑菇街2021主播賦能計劃：“短播”成未來重要的內容形態

5月8日，蘑菇街在杭州召开以"總有高手幫你挑”爲主題的“2021主播大會暨年度頒獎典禮"，現場發布全新業務形態“短播”和2021主播賦能計劃。同時，蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示未來一兩年內，蘑菇街將重點發展“短播”業務。“2022年底，絕大多數主播來自於‘短播’的收入和來自直播的收入將五五开。”

據蘑菇街創始人兼CEO陳琪介紹：“短播”是源於蘑菇街2020年10月推出的“切片”業務。之前的切片業務，是將主播的商品講解視頻放到首頁，希望主播的精華講解視頻讓更多人看到。而短播業務則是將商品講解視頻與電商系統中的搜索引擎打通，在平臺公域流量池通過個性化算法推薦，讓優質的商品講解視頻脫穎而出。

【事件二】蘑菇街618：直播購物節成交金額同比增長40%

6月19日，蘑菇街發布618直播購物節終極战報。據網經社獲悉，战報顯示，大促期間，蘑菇街平臺直播成交金額同比去年增長近40%，用戶客單價同比去年增長近30%。

【事件三】蘑菇街斥資5000萬元增持“杭州銳鯊科技”

7月27日，蘑菇街發布公告稱，收購銳鯊科技的交易已在7月26日完成。根據最終協議，杭州卷瓜將從杭州銳鯊的現有股東手中購买股權，並認購杭州銳鯊的新增股份，總對價爲5000萬元人民幣現金。在交易結束時，蘑菇街將持有杭州銳鯊59.62%的股權。

蘑菇街表示，杭州卷瓜網絡有限公司的合並附屬實體，已與杭州銳鯊科技有限公司籤訂最終協議，以增加和獲得杭州銳鯊的控股股權。

【事件四】蘑菇街啓動主播招募計劃 前三月返傭

8月26日，蘑菇街啓動直播主播招募計劃，推出前三月返傭、專業經紀人1對1扶持包裝、流量扶持等政策。具體扶持政策如下：

1、前三月返傭（“無成本”），符合政策要求的主播，可申請自开播之日起前3個月（自然月）平臺渠道費全返；

2、專業經紀人1對1扶持包裝，架設專屬的“保姆級”運營支持，量身定制發展規劃；

3、真實的流量扶持，站內TOP推薦位流量來就給，直播和短視頻全媒體渠道抓取流量。

【事件五】蘑菇街發布《隨心退服務規則》調整公示公告

8月27日，蘑菇街發布《隨心退服務規則》調整公示公告。公告稱，針對本次調整《隨心退服務規則》，蘑菇街於2021年8月24日至2021年8月26日進行了意見徵集，該規則將於2021年9月3日正式生效。

公告顯示，隨心退的定義：購买支持隨心退的特定類目商品，在未預約/使用的情況下，可以支持隨時退及過期自動退款。

【事件六】蘑菇街未來三年將重心更多放在原創設計產品上

9月9日，在2021蘑菇街供應鏈合作夥伴大會上，蘑菇街CEO陳琪透露，蘑菇街在未來三年內將進一步改變供應鏈端的貨品結構，將重心更多放在原創設計產品上。

據了解，目前蘑菇街主力款商品主要有兩種，一種是以原創設計款爲代表的女裝品類，另一種則是種草平臺熱推的新消費品牌爆品等非女裝品類。

【事件七】蘑菇街9.15直播購物節：原創女裝GMV同比增超230%

9月19日，蘑菇街發布了9.15直播購物節“早秋時尚快報”。數據顯示，大促期間，蘑菇街原創設計女裝GMV同比去年增長超230%，客單價同比增長33%。

據悉，此次“915大促”期間，蘑菇街主打“設計款女裝”，上线了20多場時尚設計款專場，爲用戶帶來原創設計女裝商品。“快報”顯示，短款露腰、抽繩荷葉邊、拼接等熱門設計元素的女裝最受用戶喜愛，俏皮輕熟、甜酷成爲早秋最受人歡迎的女裝時尚風格。

【事件八】蘑菇街被曝計劃裁員 技術部門達80%

12月22日，有蘑菇街員工在某社交平臺上爆出蘑菇街正在大規模裁員。爆料稱，蘑菇街此次裁員，技術部門裁員比例高達80%，整體大概裁員30%，運維部門僅剩3人，產品崗則僅剩2人。創立10年，不斷轉型從未盈利，上市3年市值暴跌98%，一蹶不振。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，蘑菇街包括之前合並的美麗說確實是依賴於淘寶生態起家做導購，所謂“成也淘寶敗也淘寶”。不過他認爲敗也淘寶，可能不完全。首先至少它還活着，現在也還沒退市。再怎么說是一個上市公司，雖然市值只有幾千萬美金。第二個它一直在努力尋找方向，比如時尚電商、直播電商、短播，很多探索也還在路上。真的要說失敗，那只能說破產倒閉才是失敗。

【事件九】蘑菇街2021年Q3：營收1.7億元 同比下滑30.8%

12月23日，蘑菇街（NYSE：MOGU）發布了截至2021年9月30日的2022財年上半年財報。財報顯示，上半財年，蘑菇街總營收爲1.695億元（人民幣），與上年同期的2.450億元相比下滑30.8%。

淨利潤方面，截至2021年9月30日的六個月，蘑菇街的經營虧損爲4.3億元，較上年同期1.954億元經營虧損額有所擴大。歸屬於蘑菇街股東的淨虧損爲人民幣4.119億元，而上年同期淨虧損爲人民幣1.826億元，不按美國通用會計準則，淨虧損爲人民幣6990萬元，而上年同期淨虧損爲人民幣2570萬元，同比均有所擴大。

【事件十】蘑菇街發布《發貨承諾服務規則》調整公示公告

11月23日，蘑菇街發布《發貨承諾服務規則》調整公示公告。公告稱，針對本次調整《發貨承諾服務規則》，蘑菇街於2021年11月8日至2021年11月10日進行了意見徵集，該規則將於2021年11月29日正式生效。

《發貨承諾服務規則》顯示，發貨承諾類型包括24小時發貨承諾、48小時發貨承諾、72小時發貨承諾、7天發貨承諾、定時發貨，具體以商品詳情頁展示的“服務保障-發貨承諾時間”或者具體活動規則爲準。

【小貼士】

網經社將直播電商定義爲爲商家/品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產品各項功能及促銷信息，從而實現購买的交易行爲。目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構類、直播APP類、服務商類、電商主播類五大類型。

在產業鏈中包括的主要平臺有：1）綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播、寶寶樹直播、蜜芽直播、唯品會直播、小紅書直播、小米直播、網易直播、貝店直播、洋碼頭直播、寺庫直播、洋蔥直播等；2）MCN機構類：如涵、謙尋文化、泰洋川禾、宸帆集團、美ONE、蜂羣文化、大禹網絡、橘子娛樂、網星夢工場、聚匠星辰、薇龍文化、辛有志嚴選等；3）直播APP類：玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑑寶、特抱抱、至尊寶物、紅豆角、看點直播、桐雲直播等；4）服務商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技、大商創、紅唄、蟬媽媽等；5）電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴等。

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