Meta 廣告業務再迎利空！這一次是谷歌

Meta 此前警告稱，由於蘋果在追蹤 iPhone 上的消費者行爲方面有更嚴格的規定，其 2022 年的收入將減少約 100 億美元。

繼蘋果改變隱私設置之後，Meta 又有了新利空，這次是來源於谷歌。

谷歌加強隱私管理

谷歌周三公布了新措施，讓廣告商更難跟蹤基於 Android 操作系統的手機和其他設備上 APP 的消費者行爲。

雖然谷歌需要兩年時間才能推出新方法，但這一舉措仍然給依賴消費者行爲信號來定位廣告的廣告商、在线出版商和廣告網絡帶來了最新挑战。

當被問及對谷歌此舉的評論時，Meta 廣告生態系統副總裁 Dennis Buchheim 指出，“很高興看到谷歌這種長期的、協作的隱私保護個性化廣告方法，”“我們期待繼續與他們和生態系統合作，通過行業團體加強隱私技術。”

谷歌部門制定了一個基於 Android 的現有計劃，它稱爲 “隱私沙盒”，旨在保護人們的隱私，同時爲公司和开發人員提供支持在线業務的工具。此舉與蘋果最近的舉措相呼應，已採取措施降低在 iPhone 上跟蹤用戶活動的能力。

“隱私沙盒減少了跨站點和跨應用程序的跟蹤，同時有助於保持所有人免費的在线內容和服務，” 谷歌解釋道。

谷歌的計劃將使 Facebook 和其他公司更難根據消費者在其他應用程序和網站上的活動來定位廣告，這一事實不容忽視。

與蘋果一樣，谷歌本着保護消費者隱私的精神採取行動，同時無疑也考慮到了來自立法者、監管機構和活動家的壓力，他們認爲當前的在线隱私標準還不夠。

依賴廣告業務的股票下跌

毫無疑問，保護消費者隱私的努力——尤其是在蘋果 iPhone 上——已經對 Meta 產生了影響。

谷歌自己的廣告業務不太依賴第三方活動來定位廣告，因爲搜索引擎的本質是消費者內容通過他們在搜索框中輸入的內容來明確。

雖然 Facebook 有一些關於用戶的自行提供的數據——想想你自愿在社交平臺上發布的信息——但該公司歷來高度依賴消費者在其他應用程序上的活動產生的額外興趣信號。

在本月早些時候公布的財報中，Meta 警告稱，由於蘋果在追蹤 iPhone 上的消費者行爲方面有更嚴格的規定，其 2022 年的收入將減少約 100 億美元。

更難觀察消費者活動可以改善隱私，但它也使廣告商更難定位廣告並確定廣告是否真的刺激了消費者購买或其他行爲，廣告行業稱之爲 “歸因” 的過程。

此前，谷歌宣布計劃在其 Chrome 網絡瀏覽器中逐步淘汰第三方跟蹤 cookie，此舉旨在提高在 Android 設備上跟蹤消費者行爲的難度，該措施具有相同的目標：在尋找方法的同時提高消費者隱私允許廣告商接觸潛在客戶。

2021 年 6 月，谷歌表示計劃在 2022 年底之前爲开發者社區部署關鍵技術，並從 2023 年年中开始逐步淘汰第三方 cookie。

自宣布第四季度財務業績以來，Meta 已下跌 33%，昨日跌超 2%。在其他依賴廣告業務的社交網絡公司中， Snap下跌 4.2%，而 Twitter下跌 3.1%， Pinterest 跌1.4%。

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