五菱再战5-8萬元電動車市場，“男版”宏光MINIEV能否徵服男性消費者

經濟觀察網 記者 周菊 在微型電動車上嘗到甜頭的上汽通用五菱，在宏光MINIEV上再加碼，推出了針對男性客戶羣的全新車型。4月8日，宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，新車提供四款車型，其中200km續航兩款，300km續航兩款，售價區間爲5.58萬-6.98萬元。

與此前宏光MINIEV車型價格均不超過5萬元相比，GAMEBOY的價格提升了一個等級。上汽通用五菱公關與媒介經理唐曄在接受採訪時表示，宏光MINIEV GAMEBOY的定價是綜合評估和考量整車成本等多方面因素而來的。

據介紹，宏光MINIEV GAMEBOY面向的用戶是，追求續航與品質、注重外觀潮酷、熱衷個性化定制的都市酷帥男青年。在此之前，宏光MINIEV車型主打女性市場，推出馬卡龍車款，用戶也以女性爲主。如今GAMEBOY車型的推出，表明其希望實現目標用戶的全覆蓋。

“通過調研，我們看到宏光MINIEV用戶需求調研中，有29%的用戶對於我們續航希望有更高的續航版本出來，同時17%的用戶希望能夠提升充電的速度，16%的希望擁有更高的品質感，有無數的男性用戶想要擁有一款適合他們的產品，想要加入到我們五菱的大家庭裏頭來。”在4月8日的媒體溝通會上，唐曄接受媒體採訪時表示。

基於宏光MINIEV GAMEBOY面向男性用戶的定位，新車在幾個方面進行了變動和升級。首先，續航裏程提升，此前宏光MINIEV 的續航裏程只有120公裏和170公裏兩個版本，GAMEBOY則將續航裏程升級到了200和300公裏。同時GAMEBOY搭載30千瓦電驅系統，動力輸出相對更強勁。同時新車在產品尺寸和空間方面有所升級。

據唐曄介紹，GAMEBOY的升級還體現在智能網聯和潮玩方面。“在智能智聯方面，用戶可通過遠程APP進行操控，進行查看車況、車門开關狀態，遠程尋車等操作，這些都是我們新的產品亮點。”唐曄還表示， GAMEBOY還有一個全新的玩法，即車輛开放潮創接口，車主通過LING LAB平臺，實現對車輛的改裝。

盡管相比之前的車型價格上有不小提升，但唐曄表示，GAMEBOY取得了不錯的預售成績，據其透露，從3月9號盲訂到4月8號，GAMEBOY 30天的時間訂單突破30000輛，且男性用戶佔比達77%。

宏光MINIEV GAMEBOY價格提升至5.58萬-6.98萬元，意味着宏光MINIEV想要覆蓋更高一檔次的市場空間，也將與更多產品展开競爭。上汽通用機構數據顯示，2021年國內汽車市場在售微型電動車39款，累計銷量78.37萬輛。上汽通用五菱認爲，未來該市場還將繼續擴大。

在當前的A00級電動車市場上，大多價格主要集中在5-8萬元之間，如零跑T03、奔奔E-Star、比亞迪e1等，隨着GAMEBOY的加入，該價格區間微型電動車競爭預計將更加激烈，GAMEBOY作爲後來者想要奪得更多份額面臨着一定壓力。

對上汽通用五菱而言，其希望GAMEBOY的加入能夠提升宏光MINIEV的整體市場表現。宏光MINIEV是上汽通用五菱在2020年推出的一款微型電動車，憑借小身材、低至3萬元身價等因素，該車上市後銷量迅速增長。上市至今，宏光MINIEV銷量突破65萬輛，成爲中國車市的一個現象級產品。

但值得注意的是，性價比對於五菱宏光MINI EV來說非常重要，在提升價格之後，消費者的接受度會如何？可以看到的是，同爲上汽通用五菱旗下的一款微型電動車，新寶駿KiwiEV主攻6-8萬元市場，上市之初售價6.98-7.88萬元，今年經過漲價後官方售價達到7.78萬-8.68萬元。但該車銷量表現不盡人意，寶駿KiwiEV自去年9與上市以來，月均銷量2000輛左右。

但上汽通用五菱顯然對走向5-8萬元市場懷有信心。“我的理解是這個市場非常大，在五菱推出了宏光MINIEV之後，可以看到更多的友商也推出了類似的這樣一些車型，加入到了市場競爭中來，從側面上來講，對市場其實也是一種肯定，從某種程度上來說，也可以看到這個市場還是非常有潛力的。”唐曄表示。

根據上汽通用五菱的規劃，到2023 年其純電新能源汽車年銷量將達到100萬輛。2021年，上汽通用五菱新能源車銷量超45萬輛，要實現2023年目標還需再增長一倍多。除了宏光MINIEV不斷推陳出新外，上汽通用五菱還需要更多的有競爭力的產品支撐。對於產品規劃，唐曄透露，上汽通用五菱在去年上海車展亮相的宏光MINI EV敞篷版預計將在今年實現量產。