扎克伯格讓AR眼鏡綻放光彩，研發投入數十億美元

目前，能夠看到，AR和VR技術逐漸开始應用到各行各業當中，借助這種先進的技術，能夠多維度實現虛擬場景的賦能。據統計，Meta的Oculus Quest2已經率先達成千萬級的銷量，但並不能因此確定在今後一個階段VR會一家獨大。鑑別於過往不同的技術積澱以及對於未來趨勢的判斷，科技公司選擇的技術路线也不盡相同。

繼Meta超級碗投放歷史最大手筆VR廣告後，Meta又將目光鎖定在混合現實（MR）廣告中。據消息報道，Facebook母公司Meta Platforms對廣告公司透露，將虛擬與現實世界相結合的技術再過幾年就會實現，概述了將MR技術用於銷售產品的方式。

扎克伯格讓AR眼鏡綻放光彩

一位曾參與該項目的前員工透露：“扎克伯格的自尊和AR眼鏡緊密連接在一起了。他希望復制iPhone傳奇。”

Meta公司還將AR眼鏡（項目代號“Project Nazare”）視爲擺脫蘋果和谷歌控制的一種方式，因爲蘋果和谷歌共同規定了Facebook等應用程序在手機上必須遵守的條款。他們計劃將AR眼鏡設計成可以獨立於移動電話工作。該眼鏡將由一個形狀類似手機的無线設備進行輔助，爲其分擔運行負載。扎克伯格認爲，隨着時間的推移，這種AR眼鏡將爲人們提供一種比目前存在的視頻通話更身歷其境、更引人入勝的溝通體驗。

盡管Meta已經在AR眼鏡的研發上投入了數十億美元，但該公司內部對第一個版本產品的銷量預期並不高，僅在數萬左右，目標用戶是早期用戶和开發人員。具體銷售價格尚未確定，但考慮到其高昂的成本，這款設備肯定會比299美元的Quest VR頭顯賣得更貴。最終將取決於扎克伯格是否愿意補貼硬件價格，以鼓勵該產品的普及——這一競爭策略的部分目的是削弱蘋果等其他廠商所享有的利潤。

除了Nazare項目，該公司另一個代號爲Hypernova的廉價智能眼鏡項目也計劃在2024年推出。Nazare項目的設計是獨立於智能手機運行的，但Hypernova項目將與附近的手機配對，通過一個更小的頭戴式顯示器查看手機上收到的信息和其他通知，有點類似於谷歌兩年前收購的North智能眼鏡。
該公司AR業務部副總裁Alex Himel表示，有了Nazare 、Hypernova以及升級版的雷朋AR智能眼鏡，Meta公司希望在2030年前能賣出數千萬副智能眼鏡。

目前還不清楚未來幾年人們是否會習慣使用AR眼鏡。微軟Microsoft、Snap等其他公司的類似產品都無法成爲主流。這一賭注對Meta來說太大了。該公司元宇宙和相關軟件部門的規模已經擴大到約1.8萬人，僅去年一年就耗費了該公司100億美元。爲了开發AR眼鏡和VR硬件，Meta積極從微軟、蘋果、谷歌等其他公司挖走人才，推高了整個行業的人才價格。

沃爾瑪與Snapchat合作推出購物AR濾鏡

不僅如此，爲了推動電商業務銷售額增長，沃爾瑪近日宣布將與Snapchat合作，推出可直接購物的AR濾鏡，其希望通過濾鏡激發用戶用他們家裏現有的或可以從沃爾瑪訂購的食材進行烹飪。

沃爾瑪發言人表示："膳食靈感可以滿足人們的備餐需要，通過這項活動，無論是在店內購物還是在线購物，我們的目標是縮短靈感和購买之間的距離，無論人們選擇怎樣的購物方式"。

隨着越來越多的消費者通過Facebook、TikTok、Pinterest或Snapchat等社交媒體應用購买產品，可購物的濾鏡也隨之推出。根據埃森哲的預測，這種活動正在推動社交商務的增長，其全球收入將從去年的4920億美元躍升至2025年的1.5萬億美元。該咨詢公司預測，千禧一代和Z世代的消費者將在三年內佔到全球社交商務支出的62%。

在疫情的影響下，便利性對實體零售商來說已成爲一個更大的必要條件。這場疫情促使他們更加靈活地應對人們購物習慣的變化。雖然沃爾瑪商店一直保持營業，因爲它們被認爲是必不可少的，但許多消費者不愿意親自去購物，並將自己暴露在新型冠狀病毒之下。因此零售商通過提供路邊取貨等新服務或擴大其送貨能力來應對這種情況。

沃爾瑪在Snapchat的可購物濾鏡之前，還有其他各種努力，包括通過社交媒體和其他數字平臺接觸消費者。在去年的假日季節，該零售商的"Joy.Fully "活動包括可購物的視頻直播和其他內容。通過與Facebook的合作，它提供了一個AR濾鏡，讓人們使用面部表情來選擇給他們帶來快樂的產品。

隨着購物季的到來，沃爾瑪在Twitter上舉辦了一個可購物的直播節目，其中包括歌手Jason Derulo的半小時綜藝節目。該節目展示了電子產品、家居用品、服裝和季節性裝飾品類別中的各種產品。爲了更大限度地提高曝光度，該節目還被發布在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和沃爾瑪直播頁面上。

AR營銷有兩種實現方式，一種是自己开發，需要三維建模、制作動畫等技術人員，才能完成整個項目。對於不懂技術的人來說就耗時耗力，效果不一定樂觀。這時就可以借助另一種方式，就是找市面上做得比較好的AR开發公司，比如微美全息等，他們從業時間久，經驗豐富。微美全息通過融入品牌打造專屬AR廣告互動，新奇互動的體驗，更緊密地連接消費者和品牌，促進產品銷售轉化。

據了解，微美全息先後完成了創業及上市計劃，納斯達克股票代碼爲：WIMI。這是一家以AR+AI爲基礎，專注於AR技術平臺、AR內容的开發與生態打造的創新企業。在开發AR等數字營銷上，爲客戶提供專業、實效的數字整合營銷解決方案，如今一些潛在的應用場景如：AR直播、商店/參觀AR營銷和AR活動、AR旅遊、AR導航等等。微美全息通過完整的工具鏈和內容創作平臺，形成了AR應用側的生態閉環，大量落地於成熟的商業項目。

微美全息一直以來深耕AR領域，AR/VR作爲時下新型的科技，目前經過多年時間沉澱，行業進入提速增長階段。有5G技術作爲基礎，微美全息可以借助5G高速傳輸技術、全息、AR、全息投影等多種技術的緊密配合，在5G的高速率與低延時的協作下，保障全息AR的遠程通訊與數據傳輸中的無卡頓、低時延，以及多終端異地協同，時交互的豐富性和多樣性。

不僅如此，在商業化路徑上，微美全息現階段以TO B服務爲主，通過與更多品牌、代理商、开發商等上下遊合作，爲產業鏈持續賦能，將AR應用推廣到更多垂直領域。同時，微美全息還會借助完整的AR工具鏈爲全產業鏈提供AR場景需求對接、營銷方案解析等專業服務，爲廣泛的客戶羣提供獨特的探索和趣味組合。

相信在2022年，微美全息AR/VR技術會越來越成熟，成爲許多品牌搶佔先機的方向，客戶夥伴可以通過微美全息來獲得更高效的營銷解決方案，同時助力一些中國企業把握出海新機遇。

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