暴跌4890億!美國共享巨頭“含淚退出”,中國民宿市場何去何從?

2022-05-25 09:00:07

又一個共享巨頭,“敗走”中國。

5月24日,美國共享經濟巨頭—Airbnb(愛彼迎)突然宣布,自2022年7月30日起,將退出中國大陸市場。相關話題一度衝上微博熱搜榜第一,話題閱讀量超過2.6億。而關於撤退的原因,Airbnb官方並未給出明確解釋。其在致中國用戶的信中表示,疫情當下,改變是新常態,旅遊業也迎來變革。

其實,面對本土共享民宿玩家的衝擊,Airbnb在中國大陸市場的競爭優勢並不明顯,其在中國大陸的業務佔比已不足1%,幾乎可以忽略不及,這或許也是Airbnb決定退出中國大陸市場的原因之一。

這一輪共享經濟泡沫破滅之下,Airbnb也遭遇重挫。截至最新收盤,Airbnb的總市值僅爲686億美元(約合人民幣4565億元),相比顛覆時期,累計蒸發超過了735億美元(約合人民幣4890億元)。

Airbnb大撤退

美國共享民宿巨頭,正在撤離中國大陸市場,到底是出於什么考量?

5月24日,共享民宿巨頭Airbnb(愛彼迎)中國官宣,2022年7月30日起,暫停支持境內遊房源、體驗及相關預訂,全面服務出境遊。

根據愛彼迎中國發布的公告顯示,自5月24日上午11時起,用戶將不能在平臺預訂入住/參與體驗日期在2022年7月29日(含)之後的中國大陸地區房源。

另外,自2022年7月25日0時起,用戶不能在平臺預訂任何中國大陸地區的房源和體驗;自2022年7月30日0時起,中國大陸地區房源和體驗的相關服務將全部暫停。

對於已經確認的,入住房源日期在7月29日(含)之後的預付訂單,愛彼迎平臺將自動取消,並提供全額退款、出境遊禮金券等服務支持。

意味着,Airbnb自2022年7月30日起,徹底退出中國大陸市場。

消息一出,瞬間引發熱議,當天上午,關於#愛彼迎退出中國大陸#的話題便衝上了微博熱搜第一位,話題閱讀量超過2.6億。

其中,獲得點贊最多的評論有:“真的可惜了,體驗過,基本從未踩雷”、“公司策略有問題”、“時代的眼淚”等。

而關於撤退的原因,Airbnb官方並未在公告中給出明確解釋。

Airbnb在致中國用戶的信中表示,疫情當下,改變是新常態,旅遊業也迎來變革。隨着出入境政策逐步放开,全球疫情得到有效控制,中國旅行者的出境遊需求必將全面釋放。

不過,消息人士透露,愛彼迎還將繼續爲出境旅遊的中國遊客提供服務,並在北京保留一個數百名員工的辦事處。

泡沫破滅,暴跌4890億

Airbnb的一則退出公告,引發如此廣泛的關注,與其行業地位、經營規模有一定的關系。

Airbnb成立於2008年8月,總部設在美國加州舊金山市,經過多年的經營擴張,目前Airbnb已經成爲了一家全球民宿短租公寓預訂平臺,覆蓋220個國家和地區短租民宿房源,在全球擁有600萬特色民宿、短租、酒店、公寓,現已有400萬名“房東”在全球各個國家/地區累計接待房客超過10億人次,爲房東累計貢獻的收入超過1500億美元。

Airbnb於2015年正式進入中國大陸市場,並於2017年3月底將“愛彼迎”確定爲中國市場的品牌和中文名稱。

艾媒數據中心的一份報告顯示,在疫情前的2020年1月,愛彼迎在民宿預定app覆蓋滲透率的排名當中顯著高於其它同類app。

其在中國市場,也是主打共享經濟,號召中國用戶將空置、闲暇的房屋,上傳至平臺,供其他用戶預定,從而產生收入。據Airbnb的官方報告顯示,82%的中國房東擁有其他全職或兼職工作,其中的大多數爲藝術娛樂、互聯網和房地產的從業人員。

搭乘着共享經濟的風口,Airbnb一度成爲資本追捧的目標。自2008年成立至2020年,Airbnb累計獲得了超過40億美元的融資,融資方包括Temasek淡馬錫、老虎環球基金、摩根士丹利、高瓴投資等資本巨頭。

2020年,Airbnb一度成爲最大的科技“獨角獸”,並於當年登陸納斯達克上市,總市值一度高達1420億美元(約合人民幣9473億元)。

但隨着共享經濟泡沫破滅,Airbnb的市值一落千丈,截至最新收盤,Airbnb的總市值僅爲686億美元(約合人民幣4565億元),相比顛覆時期,累計蒸發超過了735億美元(約合人民幣4890億元)。

受全球疫情政策放开,全球住宿需求激增,Airbnb的一季度財報頗爲亮眼。2022年第一季度財報顯示,愛彼迎的財務表現再創新高,並首次突破單季度1億(次)預訂量大關。具體到財務數據,一季度營收達15億美元,同比增長70%,較2019年同期增長80%,已經超過疫情前的水平;一季度淨虧損1900萬美元,2021年同期淨虧損11.72億美元,同比收窄98.38%。

春天何時到來?

共享經濟的風口下,中國共享民宿的競爭非常激烈,在Airbnb進入中國大陸市場後,迅速湧現出了途家美團民宿、旅悅、小豬短租、攜程等本土民宿品牌。

面對本土玩家的衝擊,Airbnb的競爭優勢並不明顯,且平臺的活躍房源持續走低。根據市場研究公司AirDNA的數據顯示,截至今年4月底,Airbnb在中國大陸的活躍房源約爲50萬套。

而截至2021年年底,中國本土品牌的房源數量幾乎“碾壓”Airbnb,其中,途家的房源數量達230萬套、木鳥民宿房源數量爲110萬套、美團民宿房源數量爲80萬套。

其實,共享民宿的商業模式非常簡單,主要是從訂單金額中抽10%-15%的傭金。因此,平臺的房源數量直接決定了平臺的護城河以及營收規模。

在激烈的競爭之下,Airbnb在中國大陸的業務佔其營收的比例已降至不足1%,幾乎可以忽略不計,這或許也是Airbnb決定退出中國大陸市場的原因之一。

Airbnb退出,對於其他本土玩家而言,也可能是一個機會。5月24日上午,途家宣布,已經开通了“綠色審核通道”,幫助Airbnb(愛彼迎)中國大陸地區的房東在途家平臺盡快上线。

在疫情衝擊之下,共享民宿持續受到影響,大部分地區的旅遊市場幾乎停擺,因此民宿訂單也持續走低。在全球疫情衝擊最嚴重的時期,Airbnb一度裁員超1800人,約佔全球員工的四分之一。

疫情終將過去,旅遊市場的春天也必然會隨之到來,中國大陸的民宿市場也將重新回歸增長。

其實,在疫情之前,中國民宿市場規模已經非常可觀。據中國旅遊與民宿發展協會發布的《2021年上半年國內民宿行業發展研究報告》顯示,疫情前的2019年,國內在线民宿市場交易規模爲209.4億元,2019年的线上交易額和2016年相比增長了4倍。但受到疫情的影響下,2020年民宿市場規模下降至125.8億元,而2021年上半年再次回升到201億元,已經接近2019年的全年水平。

在各大共享民宿平臺的補貼、教育之下,中國用戶對共享民宿模式的接受度已經非常高,渤海、長三角、珠三角、川渝經濟區及雲南等地區的民宿業態已經相對成熟。

此時,Airbnb選擇退出,或許是倒在了黎明前夕,未來大概率將錯過中國旅遊民宿市場恢復增長的紅利。

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