「一番麥」、「帥克寵物」等11品牌融資；瑞幸、完美日記財報；好來官宣肖战|新消費周刊84期

整理 | Sober

 01 新動態

每周新品集合站：新品集合站27期：茅臺x蒙牛53度冰淇凌、三頓半天然山泉水、本味鮮物雪山豬肉腸、茶顏悅色茶桃酥……

瑞幸發布2022年Q1財報：成立以來首次盈利，門店數全國第一

5月24日晚，「瑞幸咖啡」（LKNCY.US）發布了未經審計的2022年第一季度財報。數據顯示，實現營收24.05億元，同比增長89.5%；淨利潤1980萬元，扭虧爲盈，去年同期爲虧損2.32億元。瑞幸董事長兼CEO郭謹一表示，這是瑞幸自成立以來季度經營利潤首次轉正。 

同時，在門店方面。財報顯示，截至2022年第一季度末，「瑞幸咖啡」門店數量已增至6580家，其中自營門店4675家，聯營門店1905家，成爲中國規模最大的咖啡連鎖品牌之一。門店規模的增加也進一步帶動了交易用戶數的增長，「瑞幸咖啡」第一季度月平均交易用戶數爲1600萬，較2021年同期增長83.0%。

完美日記母公司一季度營收降38.3% 疫情影響持續

5月24日，完美日記母公司逸仙電商（YSG.US）公布的2022年第一季度的業績報告，報告期內逸仙電商總淨收入從去年同期的14.4億元下降至8.91億元，同比下降38.3%；淨虧損則從去年同期的3.19億元下降至2.91億元，同比下降8.7%；基於非美國通用會計準則，淨虧損從去年同期的2.34億元下降至1.55億元，同比下降33.6%。

逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峯對明亮公司表示，公司明確提出了轉型期的目標，即以品牌建設爲核心、去脂增肌實現盈利再重新進入下一個新增長階段。目標分解爲三步，一是先實現盈利，要提效轉型；二是，主品牌完美日記進行升級，利用多品牌來拉動整個公司增長；三是持續投入基礎設施。

「YIN隱」發布品牌全新概念大片

YIN隱

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5月 23 日，珠寶品牌「YIN隱」發布品牌全新概念大片“理想之愛 IDEAL LOVE”。本次品牌概念大片，以戒指开啓情感线索，聚焦在不同身份狀態下的現代羣體，闡釋了不同理想之愛的情感故事及品牌解讀。

品牌希望以此傳遞“理想之愛，與你的棱角同在。”的情感理念與先鋒態度，鼓勵用戶通過內境與外境的雙向探索，審視“棱角、愛、我與我們”的關聯，在探索愛的過程中，看見無限可能。

「林清軒」發布品牌全新Logo

5 月 24 日，護膚品牌「林清軒」發布了全新的品牌 Logo。全新Logo將原先的紅山茶花提煉爲更抽象的线條，融合了直线和曲线，象徵着女性的柔美和自信。

「林清軒」希望通過 Logo 的升級將東方美學與品牌相結合，同時也希望與品牌的目標用戶——都市輕奢女性產生更好的情緒共鳴。

「TOKIT廚幾」官宣品牌全球代言人王一博

5 月 24 日，智能廚電品牌「TOKIT廚幾」官宣王一博成爲品牌全球代言人。

「TOKIT廚幾」 創立於 2019 年，是純米科技旗下的智能廚電品牌，希望用科技爲年輕羣體帶來更高效、便捷的廚房生活體驗。

「參半」官宣品牌口腔代言人檀健次

5月24日，口腔護理品牌「參半」官宣檀健次爲品牌口腔代言人，推出新品組合甜心草莓系列、鮮萃椰水系列、情侶套裝系列，包含漱口水、口噴、牙膏三款產品。

「小鮮燉」官宣“新鮮力量品監官”王俊凱

5 月 24 日，鮮燉燕窩品牌「小仙燉」官宣王俊凱爲“新鮮力量品鑑官”，並發布小仙燉 x 王俊凱新鮮力量主題 TVC。

 02 新融資

男士彩妝品牌「言執」獲數百萬元天使輪融資

36Kr消息，男士彩妝品牌「言執」已於近日獲數百萬元天使輪融資，本輪投資方爲翰畔創投。本輪融資資金將主要用於產品研發、渠道拓展以及搭建團隊等方面。

「言執」的產品定位爲國內男性性價比護膚彩妝方案，言執的產品主要包括以男性基礎彩妝BB霜爲主的彩妝產品系列、以潔面爲主的個護功效類產品、洗護工具系列和一些周邊系列產品。

寵物清潔品牌「霹靂熊Pilibear」獲數百萬人民幣天使輪融資

創氪網消息，「霹靂熊Pilibear」於近期完成數百萬元天使輪融資，本輪投資方爲威克特(山東)生物科技有限公司。本輪融資將用於品牌建設、新品營銷、產品研發等方面。

「霹靂熊Pilibear」品牌創立於2021年，和其他品牌不同，霹靂熊Pilibear品牌選擇從更細分的寵物“五官”清潔、環境消毒用品品類切入市場。現推出三款創新寵物清潔產品，包括寵物祛淚痕液，寵物滴耳液、寵物消臭除菌噴霧。

科技智造輕運動服飾品牌「COCOFIT」完成1000萬人民幣天使輪融資

36kr消息， 科技智造輕運動服飾品牌「COCOFIT」近日完成由險峯長青領投的超千萬元天使輪融資，本輪資金將主要用於產品研發和供應鏈體系升級。

「COCOFIT」2021年創立於杭州，致力於用新產業鏈新技術和更加科學的开發手段打造好看又舒適的貼身輕運動服飾產品。

「衣身衣事」獲500萬天使輪融資

「衣身衣事」完成500萬元天使輪融資，投資方爲浙江達成省紡織服飾行業龍頭企業達成凱悅集團控股公司。

「衣身衣事」成立於2021年10月，是一個服裝產業平臺，從產品屬性看消費者需求，通過整合滿足消費者對服裝服飾需求的各個用戶見面的消費及數據，從而建立連接需求和供給的商業中臺。相比於SHEIN等側重於產品化的中臺業務，「衣身衣事」側重於服務化的中臺，旗下業務板塊包括：服裝定制、服裝成衣、服裝洗護、電子商務、美學教育、线下門店、供應鏈及工廠、品牌與營銷等。

「熊貓二奢」完成1000萬人民幣天使輪融資

「熊貓二奢」近日成功完成千萬元天使輪融資，投資方未披露。

「熊貓二奢」是一個國際闲置奢侈品B2BC交易平臺，公司致力於打造源自中國的國際闲置奢侈品B2BC交易平臺，公司的國際貿易平臺主營三大核心業務，线上拍賣、Live國際直播以及自有回收平臺。

燕麥飲「一番麥」獲新乳業战略投資

5月26日，新希望乳業董事長席剛在股東大會上稱，新希望乳業入股了新消費公司“一番植”，布局植物基飲品。

天眼查的工商資料顯示，“一番植”全稱爲一番植（上海）生物科技有限公司，成立於2020年，主打產品爲低溫鮮燕麥奶品牌「一番麥」，目前產品主要在以盒馬爲代表的线下渠道和以天貓、京東爲主的线上渠道銷售。

葡萄酒品牌「WiMo葡刻」獲數百萬美元Pre-A輪融資

FBIF消息，「WiMo葡刻」已於近期獲數百萬美元Pre-A輪融資，投資由Kindergarten Green綠色幼稚園獨家完成。綠色幼稚園是一個年輕的投資廠牌，旗下首支美元基金MT Ventures由愛奇藝支持共同發起，專注消費及文化領域的早期投資 。

「WiMo葡刻」創立於2021年，聚焦於葡萄酒賽道酒飲品牌，以快消品模式切入市場，主打中國年輕人的佐餐酒飲產品。2021年「WiMo葡刻」推出首款拉罐氣泡葡萄酒產品，並陸續推出了“桑格利亞”葡萄酒特調產品线。產品主打线下渠道，已入駐數千余家餐飲、酒吧、商超門店。

抖音電商平臺「符號密碼」完成天使輪融資

投資界消息，抖品牌“一膜就靚”和“吉暢輕”母公司杭州符號密碼科技有限公司完成500萬天使輪融資，由“主播與直播間數字化平臺配播app”母公司浙江宇宙奇點科技有限公司投資。

「帥克寵物」完成战略融資

寵業光年消息，「帥克寵物」完成战略融資，投資方爲博裕資本。一位接近「帥克寵物」的知情人士告訴表示，這應該是其IPO前的最後一輪融資。

「帥克寵物」是一家主打寵物用品和食物的公司，品牌源自英文“seek”，堅持“只做天然鮮肉糧”的品牌經營理念，爲全世界寵物做最好的天然健康的美食爲宗旨，引進美國微粉膨化技術和鮮肉乳化技術，結合當地原生態新鮮雞鴨肉、天然食糧、有機蔬菜、水果等多種營養物質精匯出天然鮮肉寵物糧，現出口狗糧貓糧帥克賽嘉天然貓狗糧。

「辣么滷力」完成天使輪融資

餐一謀消息，下酒零食品牌「辣么滷力」近日獲得啓賦資本領投、中小擔跟投的天使輪投資。本輪融資主要用於產品研發、供應鏈升級和人才建設等方面。

「辣么滷力」成立於2021年，於5月22日正式上线，致力爲新生代主力軍 “Z世代人羣”打造一款即有 格調又能與 靈魂共鳴的餐滷系列，帶來滷味產品全新體驗。首款產品爲“牛肉搖系列”。

元宇宙UGC平臺「BUD」完成3680萬美元B輪融資

36Kr消息，元宇宙UGC平臺 「BUD」 近日完成了3680萬美元的B輪融資，本輪融資由紅杉印度領投，ClearVue鍇明投資、網易和北極光創投跟投，老股東GGV紀源資本、啓明創投和源碼資本也參與了本輪融資，穆棉資本繼續擔任本輪獨家財務顧問。「BUD」表示，本輪融資將主要用於編輯器的持續迭代和國際市場深入开拓等方面。 

「BUD」是一家全球化元宇宙社交平臺，致力於爲用戶提供虛擬手機社交。可以讓每一個用戶使用簡單易用的無代碼工具創建個性化的3D交互內容。其目標用戶是全球範圍的Z世代，並且正在成爲Z世代羣體社交平臺的新選擇。「BUD」有着元宇宙的沉浸體驗、UGC的鮮明個性、海量3D數字內容的智能推薦方式，融和熱點、時尚、創意等更容易被Z世代所接受的表達方式，並不斷拓展未來社交平臺的外延。

 03 經典品牌

可口可樂元宇宙概念產品「律動」上线

繼「星河漫步」之後，可口可樂全球創意平臺“樂創無界”於 5 月 26 日在中國市場推出了第二款限定產品——以元宇宙概念爲靈感的可口可樂「律動方塊」，旨在以虛擬世界的創意體驗對話更多年輕消費者。

唐久便利進軍咖啡市場，推出獨立子品牌「樣咖啡」

聯商網消息，5月21日，唐久便利宣布「樣咖啡」作爲獨立子品牌正式進軍咖啡市場，目前已在200多家西安門店上线，預計6月全面鋪开。

「樣咖啡」首次提出深度定制概念，在調研西北地區人羣的咖啡接受度、普及度後，通過不同的咖啡豆萃取量和水與奶的搭配，將咖啡從30-90分爲四個濃度，形成不同的味道。公开資料顯示，唐久便利是一家全年無休，24小時營業的連鎖便利店公司，公司成立於1996年，發展至今已擁有1500余家店鋪，現分布在太原和西安。

聯合利華推出高端男士護膚品牌「EB39」

近日，聯合利華宣布推出高端男士護膚品牌「EB39」。品牌的定位爲“聯合利華中國首發第一個輕奢男士護膚品牌”，主打以“祛痘”和“抗初老”爲主的產品。

「EB39」從男士精華切入市場，目前已推出3款單品，定價在300至500元之間。值得關注的是，隨着全球物流和材料成本的不斷增加，聯合利華表示下半年會進一步提價，預計下半年成本通脹約15億歐元。

優衣庫中國區門店數或將超過日本地區

FASHION 有料消息，自 5 月 27 日至 6 月 17 日，優衣庫將在中國大陸新开 20 家門店，門店總數突破 888 家。據了解，新店覆蓋山東、雲南、四川、安徽、浙江等省，更首次進駐浙江嵊州、樂清、永康、安徽淮南、湖北荊門等三、四线城市。

根據優衣庫母公司迅銷集團最新發布的日本市場銷售數據，截至 4 月優衣庫在日本本土的門店數量爲 813 家。

Allbirds 發布新品Tree Flyer並在杭州落戶首家門店

5月23日，Allbirds 杭州首店开業，入駐萬象城。新門店的裝飾採用自然的夯土材料，以具有獨特紋面肌理的天然裝飾作爲底色，融入杭州城市的獨特韻味。

同日，Allbirds 發布其新款「小飛彈」Tree Flyer 輕量跑鞋，以天然蓖麻子爲原料制成。Tree Flyer 採用了新技術 SwiftFoam™，具有更輕、更彈、更自然的特點，目前也是Allbirds所有跑鞋中碳足跡最低的一款。

「卡地亞Cartier」官宣品牌大使金智秀

歷峯集團旗下奢侈品牌卡地亞正在加速年輕化，繼00後Youtube博主Emma Chamberlain後，於日前宣布韓國女子偶像組Blackpink成員Jisoo金智秀爲品牌大使。

「好來」官宣肖战爲亞太區品牌代言人

5月24日，口腔護理品牌「好來」（前身爲黑人牙膏，2021年12月宣布更名爲「好來」）官宣肖战爲亞太區品牌代言人，並帶來全新升級好來白酵素牙膏。

伊利也入局，國產糧真已逆風翻盤？

日前，千億乳制品巨頭伊利推出定制寵物糧品牌名「one on one」。

事實上，作爲毛孩子們的剛需產品，寵物食品早已成爲了新、老品牌競爭最激烈的領域。創業者和資本紛紛入局，試圖打造出領先的國產寵物食品品牌。 但另一方面，我們也看到，作爲立身之本的產品，國產品牌頭上“毒糧”的這頂帽子，似乎依舊沒有被摘下。千億寵物經濟下，國產糧春天或許已經到來，但真的實現逆風翻盤了嗎？擺在國產主糧面前的問題，又到底是什么？

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 04 可持續化

Zara推出全新環保膠囊系列

LADYMAX消息，日前，傳統快時尚品牌Zara與Infinited Fiber合作推出全新環保膠囊系列。

原料主要來自二手服裝回收項目獲得的舊衣，並通過Zara創新的環保紡織技術制成新的衣服。爲更好地落實這一項目，Zara母公司Inditex日前买下環保時尚和紡織技術公司Infinited Fiber研發的一種全新Infinna再生仿制纖維技術，特點是將完全廢棄的紡織品材料轉化爲全新纖維材料，通過特殊的制造工藝使其具有與純棉相似的觸感和外觀，並可多次回收利用。