李佳琦跌倒，淘寶頭部主播全軍覆沒

淘寶直播又失一員大將

直播江湖的大洗牌還在繼續。

在薇婭、雪梨等紛紛敗退後，淘寶頭部主播就只剩下李佳琦孤軍奮战。

但現在，李佳琦的神話似乎也要宣告終結。618大促，是主播一展身手的大好時機，這是李佳琦從業以來第一次缺席。

6月3日，正在進行中的李佳琦直播間突然中斷。隨即，李佳琦發微博解釋稱後臺出現技術故障。

但直到當天結束，李佳琦直播間也沒有恢復正常。

不僅如此，截止發稿前，李佳琦都沒有再次直播。有網友發現，李佳琦接下來幾天的直播預告沒了，淘寶也下架了李佳琦直播間的入口。

對於此次停播事件，目前李佳琦和美ONE暫時沒有給出正式的回應。

措手不及的，除了品牌商，還有淘寶。對於淘寶來說，面臨着再失去一員大將的風險。接連失去兩大頭部，淘寶直播當下無人扛旗。

電商廝殺十幾年，淘寶是當之無愧的行業第一。然而，近兩年來，抖音電商和快手電商裹挾着短視頻和直播的超級流量松動了淘寶的領土邊界。

本來，掌握兩大超級王牌的淘寶直播處於絕對的強勢地位。

李佳琦和薇婭每逢618和雙11大促，都爲淘寶直播頂起了流量的半邊天空，創下一個又一個GMV神話。

原本的優勢消失，淘寶直播需要尋找新的流量入口或者重新規劃發展路线，來填補兩大超級主播留下的流量空缺。

另一方面，失去頭部主播不止是淘寶一個平臺的挑战。大浪撲面而來，抖音和快手也無法幸免。

先來說說抖音方面。去中心化的流量算法機制一直是抖音運營的底層系統之一，這種獨特的算法也爲抖音帶來了巨大的公域流量。

但公域流量強盛的背後，私域流量勢弱。

因此，抖音平臺的網紅和主播更迭速度非常快。造神容易，長紅難，這兩年抖音也就羅永浩一位能夠頂起大梁的帶貨主播。

近日，“交個朋友”的一場內部談話中，羅永浩正式宣布退出公司管理層。“羅永浩”抖音账號同樣更名爲“交個朋友直播間”。

羅永浩奔赴AR事業後，抖音不知道什么時候才能迎來下一位頭部主播。

再來說說快手方面。與抖音不同，快手注重私域流量的打造，並不熱衷於“造神”。唯一的“神級”主播辛巴頻頻踩到紅线，已經搖搖欲墜。

可以說，現在幾乎所有平臺都沒有頭部帶貨主播，淘寶被迫與新興的競爭對手站在同一起跑线上。

直播電商战場上，淘寶、抖音、快手三足鼎立。昔日霸主淘寶應該如何突出重圍，搶回應有的關注度呢？

淘寶直播要自己掌握話語權

實際上，淘寶在直播電商中的地位不一定非要大主播來扛，淘寶已經過了需要靠大主播來引流的階段。

電商直播誕生於蘑菇街等導購平臺。後來，淘寶爲了把這部分流量掌握在自己手裏，2016年正式入局直播帶貨。

但初期階段，淘寶用戶並沒有在平臺上直播購物的習慣。

那個時候，淘寶需要張大奕、薇婭等爲平臺樹起一個標杆。

一是爲了吸引更多的優秀主播入駐，促進淘寶直播生態的繁榮。二是爲了給平臺引流，培養用戶直播購物的習慣，增加用戶粘性。

幾年來，用戶的購物習慣和購物心理已經充分建立，而且淘寶直播已經打通了達人主播和商家店播的全鏈路，平臺的直播生態大爆發。

這個時候，大主播和平臺的關系發生了轉變。

初期的紅利時期，平臺向大主播傾斜大量資源，幫助他們快速成長。這就導致，大主播壟斷了淘寶直播絕大部分的流量，話語權甚至壓過了平臺。

李佳琦、薇婭等頭部主播的存在對平臺發展的促進作用逐漸弱化，反而慢慢阻礙了其他佔大多數主播的進一步發展。

而且，頭部主播話語權過大，對平臺和商家來說都不是一件好事。

自今年开始，直播電商隱隱呈現出李佳琦一家獨大的趨勢。618購物狂歡節前夕，不少大品牌紛紛把李佳琦直播間當做重要的宣傳陣地。

甚至，去年和李佳琦鬧掰的歐萊雅品牌，都向李佳琦低了頭，拿出史上最大優惠力度求和好。

因此，李佳琦離場看起來對淘寶來說是個壞消息，實際上卻可以幫助淘寶乃至整個行業打破流量壟斷，奪回話語權。

這未嘗不是直播行業涅槃重生的機會。不上直播間就沒有流量，上了直播間又在價格和渠道等多個方面被控制的尷尬時代終究要慢慢過去了。

但失去李佳琦後，平臺和品牌們還能不能找到其它高投入產出比的鏈路呢？這需要行業的發展來給出答案。

不止是頭部主播在動蕩

墨水滴入杯中，一杯水都會受到影響。

同樣，當一個行業开始發生變革，行業中的每一個人都能感受到時局的變化。

有網友發現，直播行業接受大整頓以來，不止是頭部主播在慢慢淡化IP影響力，許多一线主播也降低了开播頻次。

這裏對一线主播的定義是除了頭部主播以外，位於平臺排行榜前列的主播。

例如，快手的徐小米和瑜大公子，抖音的駱王宇和嶽老板等等。比起鼎盛時期親自上陣，現在他們更多是培養助播團隊上位以及孵化直播矩陣。

（張凱毅逃離直播間）

去中心化的矩陣式直播模式成爲行業變革的統一方向。

這種改變和市場對直播行業規範性和主播專業性要求變高是分不开的。告別對大主播的盲目信任，市場开始正視主播崗位服務消費者的本質。

淘寶直播爲此專門推出直播帶貨的認證考試，來滿足中小主播專業能力提升的需求。

考試內容圍繞互聯網營銷師國家職業技能標準設計，全面檢驗帶貨主播的理論知識和實踐能力。

此外，老牌龍頭MCN機構爲了降低頭部主播爲公司帶來的風險，也使出了渾身解數。

近日，薇婭老公董海峯成立了一家新的直播公司。新公司北京謙越文化傳媒有限公司由謙尋文化100%控股。

中小主播成爲主力軍已經是直播行業無法阻擋的趨勢。而這場由上而下的變革帶給行業和市場的唯有源源不斷的生機和活力。（來源：電商頭條）

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