單日大漲72%，新東方在线神奇在哪？

作者丨段楠楠

置之死地而後生，這句話放在新東方在线上一點毛病沒有。2021年各種因素影響下，新東方在线股價從最高43港元下跌至2.84港元。但近段時間，新東方在线又活了過來，本周四股價單日上漲72.71%，整個6月新東方在线股價上漲672.97%。
新東方在线爲什么會大漲呢？原因還是在東方甄選直播間上。正式聊之前先給大家先理清東方甄選、新東方在线和新東方三者的關系。根據天眼查資料顯示，東方甄選的運營公司是東方優選（北京）科技有限公司，而東方優選則由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資控股，這家公司2019年在港交所上市，證券簡稱爲新東方在线。
而新東方在线的55%的股權被新東方教育科技集團持有，也就是我們熟知的新東方。新東方在线大漲，一定程度上也刺激了新東方股價上漲，6月份新東方股價上漲了79.25%。
新東方在线和新東方股價上漲最直接的原因自然是東方甄選的爆火。從數據上看，5月以前東方甄選直播在线觀看人數不到1萬。本周四直播的時候，在线觀看人數已經突破10萬加。粉絲這一塊，5月以前是100萬左右，目前，粉絲已經突破1000萬，單日商品帶貨的GMV也從之前的幾萬元上漲至幾千萬元，且還在快速增長當中。
東方甄選的爆火，有幾個重要的因素。一個是俞敏洪的大IP，畢竟是中國教育企業的鼻祖，也是知名企業家。一直以來，俞敏洪也致力於農產品的推廣，在市場上贏得了不錯的聲譽。
另外一個雙語直播也確實比較有“噱頭”，女主播甚至可以用6種語言介紹產品。最重要的是董宇輝確實太有才，直播感染力太強，本周一帶貨已經殺入了抖音帶貨榜前十。本周三董宇輝單場直播中，累計觀看人數超過4357.63萬人，單場GMV5645.7萬，躍升至抖音帶貨榜第一名。
傳統主播帶貨的方式是家人們，老鐵們买它，一二三上連接。董宇輝的直播帶貨，簡直是一股清流。比如帶大米的董宇輝在念詩。董宇輝總共帶了5次大米，每帶一次念一首詩。有個粉絲本來不想买大米，結果董宇輝念了5首詩，這位粉絲买了5次。這位粉絲說，不买都覺得自己不是文化人。
董宇輝帶大米的時候，念的一段詩給我整破防了。他說，美好的朝露譬如晚霞、譬如三月的風、六月的雨、譬如九月的天和十二月的雪，我想把世界美好和你一起分享，聽完以後我也买了一袋。董宇輝滿腹經綸，讓別的主播看起來跟沒讀過書一樣，文化人直播帶貨，簡直是降維打擊。
雖然東方甄選大火，但能給新東方在线帶來多少業績增量還不清楚。跟薇婭、李佳琦帶貨不同，東方甄選帶貨的產品基本是以農產品、生活產品爲主，附加值低、傭金少，對業績貢獻比較有限。
不過好在打开了想象空間，資本也不吝嗇給新東方高估值。從新東方在线在招聘平臺的招聘崗位來看，涵蓋了高級編導、美食主播等崗位。看起來是要擴大直播帶貨範圍，做抖音账號矩陣。如果能做起來，結合薇婭、李佳琦公司的利潤和估值，新東方在线業績增長空間還是很大。
新東方在线股價大漲，把A股的教育板塊也給帶火。本周四在线教育板塊逆勢大漲4.09%，市場龍頭豆神教育更是4天3個20釐米的漲停。
股價大漲，也讓持有豆神教育的股民心猿意馬。6月15日，投資者直接在投資平臺上建議豆神教育开直播課，弘揚國學。豆神教育董祕回復也夠給力，表示公司已有100位老師在直播間分享文化知識，傳播中國文化。回復完以後，豆神教育也在本周三、周四連收兩個20CM的漲停。 新東方在线股價大漲刺激了A股投資者的神經，而東方甄選直播帶貨的大火，也給教育培訓公司蹚出了新的“活路”。華泰證券也明確表示，直播帶貨將有望成爲K12教育公司新的轉型方向。
不過看好歸看好，教育企業往直播領域轉型並不容易，畢竟不是每個公司都有俞敏洪和董宇輝。而且相對原有的業務而言，直播帶貨給大多數教育企業帶來的收入也不多。不過詩經有雲“溯洄從之，道阻且長”，東方甄選的成功總歸是爲教育企業打开了一條生存之道，至於能否生存下去，就要看各企業八仙過海各顯神通了。

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