蘋果realityOS“難產”，Meta等VR企業靠傳聞“續命”

本文由速途網（sootoo123）原創

作者 / 喬志斌

VR廠商盼星星、盼月亮，卻盼不來蘋果的VR頭顯。

早在2016年，那個被行業稱爲“VR元年”的時候，便已經有傳聞稱“蘋果即將推出自己的VR或AR設備”，然而6年過去，直到本月WWDC 2022落下帷幕，蘋果的VR/AR設備仍然沒有展露出它的庐山真面目。

有趣的是，關於蘋果VR/AR的“爆料” 一直以來都呈現出一種“屢战屢敗，屢敗屢战”的精神，上市時間從2018年到2022年末，每年都被猜了一個遍，而眼看2022年即將過半，產業鏈並沒實質性的爆料，蘋果VR的“上市時間”，又被坊間“推遲”到了2023年。

甚至在近期，還有國外的“熱心網友”甚至做出了一套名爲“macOS reality”的概念視頻，來暢想對於蘋果在VR/AR產品上的UI交互。概念視頻中，用極富科技感的CG動畫，描繪了戴上蘋果的頭顯設備後，讓空間上的每一處都成爲了可交互的屏幕，極大地提升了用戶的圖形操作體驗。

可以說，關於蘋果VR的爆料，一直都是“只聞其聲，不見其人”。然而，蘋果VR能夠得到如此廣泛的關注，不僅僅是因爲蘋果強大的品牌號召力，也能夠投射出如今行業對於VR領域發展現狀的普遍不滿足。

VR企業靠蘋果爆料“續命”

如今的VR行業，走出了2016年的“VR元年”的轟轟烈烈，但在近年Meta、HTC、Steam等企業在VR生態的建設下，开始走上穩步增長的道路。尤其在2021年“元宇宙”概念的爆火，讓VR行業增長注入了新的燃料，IDC數據顯示，2021年全球增強現實和虛擬現實(AR/VR)頭戴設備市場同比增長92.1%，出貨量達到1120萬臺，是自2016年以來出貨量增長最大的一年，其中VR頭顯出貨量達1095萬臺。

然而，在銷量增長的光鮮靚麗背後，卻家家有本難念的經。就其背後的主要原因，仍然在於VR市場整體規模過小，相比之下，2021年全球智能手機出貨量達13.548億、平板電腦出貨量達1.688 億臺、PC出貨量3.488億臺，市場份額爲幾十甚至上百倍的差距，讓VR企業有限的營收，難以抵消企業在技術、營銷等方面的持續投入，陷入盈利困難的局面。

在國外市場，得益於Facebook將Quest 2以低於成本價的定價（299美元）進行售賣，推動了VR設備在消費級市場的普及，也讓其成爲全球VR市場佔有率絕對的霸主。2021年，Facebook改名Meta，更是借“元宇宙”的春風，讓其VR產業迎來了351.4%的增長，市場佔有率高達75%。

但是，改名Meta帶來的“元宇宙”概念紅利並不持久，在改名後發布的2021年年報中，Meta旗下Reality Labs（現實實驗室，主要开發VR頭顯、AR眼鏡和虛擬世界）財年營業虧損高達營業虧損高達101.9億美元，不僅讓人們質疑VR行業的發展前景，更讓Meta股價一日內暴跌26.44%。即使如此，Meta方面仍預計2022年的經營虧損還將“顯著增加”，在2022年Q1財報中，Reality Labs期內虧損接近30億美元，同比虧損額擴大62%。

屋漏偏逢連夜雨，在Reality Labs巨虧的同時，研發VR/AR操作系統的核心高管師馬克盧科夫斯基在2011年11月宣布離職，隨後Meta不得不通知參與开發VR和AR設備的部門Reality Labs的員工停止新的操作系統研發工作。

爲了改善虧損狀況，Meta向开發者也露出了自己的“獠牙”。今年4月，Meta宣布將向特定用戶提供一些商業化工具，允許他們在Horizon Worlds上售虛擬產品，如時尚配件或向其他用戶提供特定內容的付費訪問服務。但值得注意的是，Meta向售賣虛擬產品的开發者，收取的抽成高達47.5%。令人啼笑皆非的是，此前Meta創始人扎克伯格曾公开聲討蘋果App Store分成30%，並幫助“元宇宙”創作者避开蘋果的 App Store 分成費用。

相較於國外市場，國內VR企業規模則更小，以全球市佔率僅次於Meta、位列第二的Pico，市佔率也只有6%。像Pico、HTC、NOLO、影創趣立等VR企業，均尚未走上穩定盈利的道路，而在與相關人士的日常溝通中，均表示期待蘋果這樣的消費電子行業巨頭加入到VR賽道中來，通過品牌的影響力，打开VR產品在消費者的認知。

因此，蘋果推出VR產品，在行業眼中成爲了迎接新發展的風，而哪怕只是傳聞，也能夠喫成爲了不斷“喚醒”整個VR行業關注的流量密碼。

作爲智能硬件，大家非常希望能看到蘋果再次重演Airpods產品线在TWS耳機的成功。2016年9月，蘋果正式發布了旗下首款TWS耳機——Airpods，憑借着真無线的設計、自帶充電功能的收納盒、以及开蓋即連等功能，瞬間引爆了TWS耳機市場，全球出貨量從2016年的0.09億臺暴增至2021年的3.1億臺，5年間市場規模增大了超30倍。

此外，與Meta旗下VR產品無法進入國內市場的現狀不同，蘋果VR產品進入國內市場的可能性遠高於前者，這不僅爲海外VR市場的增長帶來的重要推動力量，更是讓國內市場也能夠注入增長動能。

內容生產門檻高 VR生態難見起色

那么，究竟是什么原因，讓蘋果始終不愿踏入“元宇宙”？

首先能夠排除的，是產業鏈的問題。衆所周知，國內智能硬件制造商——歌爾股份，不僅是蘋果AirPods產品线的解決方案提供商，也是Meta Quest2、索尼VR等VR設備的解決方案提供商，目前可以提供包括VR/AR產品設計、研發和制造一站式解決方案。

根據歌爾股份發布的業績報告顯示，2021年公司實現營收782.21億元，同比增長35.47%;實現淨利潤42.75億元，同比增長50.09%，主要得益於公司VR虛擬現實、智能可穿戴和智能無线耳機等產品銷售收入增長。

衆所周知，蘋果是一家相對於產品的創新屬性，更加重視創新的“完成度”。雖然Meta憑借Quest2喫下了全球VR市場四分之三份額，但在蘋果眼中，這些都是VR場景中的“半成品”。

根據速途元宇宙研究院《2022元宇宙產業報告顯示》，無論是VR還是AR，甚至其衍生迭代出的MR，都屬於“元宇宙BIGANT六大核心技術”中，交互技術的一條分支。

但目前來說，VR作爲內容消費足夠優秀，但在內容生產方面，仍然缺乏足夠高效的方式。例如VR世界通過虛擬鍵盤輸入文字的“災難”，縱然如今可以通過語音識別進行輸入，且識別精度高達98%，但用戶仍要檢查100%的輸入內容，以避免發生歧義。

而在空間探索上，雖然如今VR已經能夠借助SLAM功能，實現有限區域內的移動，甚至一些VR設備可以實現全方向的系統定位，但相較於元宇宙虛擬空間的無邊際，有限的虛擬空間，以及有限維度的體感交互，顯然無法完全消除運動時的眩暈感，讓移動空間帶來了限制。

目前VR中能夠實現的內容生產，是藝術家們在VR所創作的3D空間內實現的藝術創作。而對於那些开發VR軟件的开發者們，他們通常都是在PC上完成內容的創作，再將其放到VR平臺上進行測試。

雖然在硬件技術迭代，以及各個平臺的生態合力下，VR的影音娛樂體驗有了長足進步，但VR產品不能與生產力掛鉤，永遠只是非剛需的消費品，最終只能成爲電子消費品領域的邊緣產物。

蘋果踏入元宇宙“舉棋不定” 不必恐慌

在速途網看來，雖然蘋果在VR設備上按兵不動，但踏入元宇宙的大門卻只是時間問題。

事實上，早在月初WWDC召开前，就有开發者在蘋果設備的系統代碼中，挖出了“realityOS”的相關字樣，並推測是針對VR或AR設備打造的專屬操作系統。

不僅如此，蘋果還在年初注冊了“RealityOS”的商標，更加讓人們相信，蘋果的VR/AR終端設備離上市越來越近。

但正如前文所述，蘋果始終沒有踏入“元宇宙”的原因，在於目前還要解決三個方面的問題。

喬布斯曾經說過“設計並不僅僅關乎視覺和感受，它要呈現的是事物運作的規律。”

回顧蘋果的創新，從最初的Apple I，到如今iPhone、iPad、Mac等產品线的“全家桶”，每一次巨大的成功，背後的都有着交互技術的重大革新。

其中最鮮爲人知的，現今我們廣泛使用的鼠標，實際上是蘋果將其全面普及。1967 年，Douglas Engelbart 發明了鼠標，但早期的鼠標結構復雜、且缺乏適配的圖形交互界面，用起來不夠平順。隨後喬布斯找到了當地一家名叫 IDEO 的工業設計公司，並在1983年推出的Lisa中首次亮相。1984年，隨着首臺Macintosh電腦的出現，圖形用戶界面 + 鼠標的交互方式才开始被更多人採用，成爲更有生產力的輸入方式。

而之後，蘋果公司又推出了衆多家喻戶曉的優秀交互設計，例如iPod經典的環形滾輪交互、“reinvent（重新發明）”手機的電容屏iPhone、再到iPad和Mac的手勢操作、Apple watch壓感操控（現在已經被長按操作所替代）、Touch Bar取代了傳統的功能鍵……可以說，蘋果每一次都站在引領交互邏輯的潮頭。

因此，蘋果想要邁進“元宇宙”，必然要有“三部曲”：首先，必然要先解決輸入的效率問題。

爲此，蘋果在2017年WWDC上首次推出了針對AR場景處理的ARKit，標志着蘋果开始布局空間三維技術的相關开發。而同年發布的iPhone X，則首次搭載了能夠捕捉面部深度信息的3D結構光模組，從人臉3模上开啓了相關的嘗試。

而在2020年开始，蘋果在iPad Pro和iPhone 12 Pro兩條高端產品线上，首次加入了LiDAR（激光雷達）。通過LiDAR，用戶可以用其捕捉場景的深度信息，實現了更爲精準的AR場景識別能力。

不僅如此，2020年，蘋果還在WWDC上宣布，部分AirPods產品线將支持“空間音頻”技術，不僅提供類似於全景聲的環繞音效，更能夠通過“計算音頻”計算設備與耳機的距離，實現“聽聲辨位”，這也是在視覺之外，在聽覺上實現沉浸感的必由之路。

但更爲深層次的，是蘋果在2017年首次推出的A11 Bionic（A11仿生）芯片，讓芯片有了神經網絡運算能力，雖然NPU設計並非蘋果首創，但相較於安卓手機市場，廠商無法完全調用NPU全部能力，蘋果的“軟硬結合”則可以开發全部的性能，能夠以更高能效處理AI運算，爲“計算視覺”“計算音頻”提供了算力基礎。

可以說，蘋果在視覺、聽覺、3D捕捉、算力等方面，已經進行了較爲深度的布局，然而時至今日，仍然缺乏一個較爲成熟的解決方案，將這一切技術串聯起來。

不過，在今年WWDC上，我們在iOS 16的更新中看到了一些端倪，例如直接通過調用攝像頭實現的文檔的抓取以及一鍵翻譯、換算，以及在輸入法上，實現了聽寫與鍵盤同時鍵入的輸入方式，提升了輸入與修改的效率，這或將爲之後VR或AR設備快速輸入信息提供技術儲備。

生態共同發展是核心價值

縱觀蘋果公司旗下的所有產品线，多離不开與其他產品間的聯動，這種打通軟硬件生態的“連續性”，不僅帶來了更爲連貫的用戶體驗，也讓產品擁有了更高的用戶黏性。

蘋果是一家專注於消費電子產品的科技公司，最終還是要通過銷售產品帶來營收與利潤。然而在“macOS reality”概念視頻的演示中，幾乎成爲了蘋果現有產品线的全面替代，這種嚴重蠶食現有的產品，顯然不是蘋果希望看到的。

因此，蘋果的VR/AR設備，顯然並非現有形態產品的“顛覆者”，而是通過產品之間的聯動，尋找出“共存之道”，實現產品間的共同拉動。

最後，在軟件與硬件方面“萬事齊備”後，還需要在內容生態上擁有足夠的吸引力，有效地拉動營收增長，才能讓蘋果邁出“元宇宙”的第一步。

目前，蘋果擁有Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade等多種訂閱服務，加上App Store、iCloud、Apple Pay等服務項目，構成了蘋果軟件生態的護城河，其2022Q1高達72.6%的、業內頂尖水平的毛利率，同比增長2.5%，環比增長0.2%，也成爲了蘋果利潤的重要組成部分。

這些內容生態，目前都有希望在VR或AR產品中實現應用，而蘋果生態的繁榮，也將帶動VR/AR的內容產業走向繁榮。

最後，蘋果作爲全世界最會營銷的科技企業之一，更加會合理控制用戶的欲望，也許在蘋果看來，現在邁出“元宇宙”的第一步，還擁有太多的不確定性，不如將更多的精力用於沉澱產品，待革命互技術的成熟之時，才終會迎來全面的爆發。

正所謂“慢幾步，深幾度”。