網易股價狂跌10%，《暗黑破壞神：不朽》推遲上线影響爲何如此大？

編輯導語：在其他遊戲公司不斷推陳出新並通過審批，且海外市場競爭愈發激烈“越來越卷”的情況下，對內無所斬獲、對外水土不服的網易，未來充滿變數。

圖/網絡

因爲一款遊戲推遲上线，網易迎近10個月來盤中最大跌幅。

6月20日，港股盤中，網易股價一度跌超10%。截至當日收盤，跌幅收窄至6.68%，報141港元/股，總市值4630億港元。

問題出在消息面上。前一晚，網易宣布了原定於6月23日上线的遊戲《暗黑破壞神：不朽》國服版將推遲上线的消息。

已經長時間在遊戲版號上無所斬獲的網易，會在《暗黑破壞神：不朽》身上“翻車”嗎？

上线時間不明

作爲年內新遊，《暗黑破壞神：不朽》是由網易遊戲與國際遊戲巨頭暴雪娛樂聯合开發的3A大作，PC版和移動端版本已於6月初在海外發布。

從已上线的國際版來看，該遊戲在全球範圍內相當受歡迎。發售之前就有超過3500萬的預約量。正式上线後，迅速佔領了全球超過40個國家和地區App Store的頭榜。

同時，《暗黑破壞神：不朽》亦展現出不俗的吸金能力。據Appmagic數據，上线兩周的《暗黑破壞神：不朽》手遊下載量超過850萬次，收入已超2400萬美元，在暴雪娛樂移動領域的遊戲中，僅次於《爐石傳說》。

因此，在中國區預約量達到1500萬的《暗黑破壞神：不朽》，被視作網易下半年的收入增長點。網易CEO丁磊在一季度財報中對其寄予厚望，還曾用本人網易雲账號爲這款遊戲“帶貨”。

對於延期的原因，遊戲項目組在公告中表示，开發團隊正在對遊戲進行多項優化調整：更大範圍的機型設備支持，最高畫質在更多機型上呈現，大量體驗、網絡和性能優化等。

不過，原定於6月23日全平臺公測取消後，項目組並未給出最新上线時間，目前處於待定狀態。

氫財經注意到，網易已將IOS應用商店頁面上顯示的暫定發布日期修改爲7月31日。此外，暴雪娛樂也將包括臺灣、香港/澳門、東盟在內的亞太地區發布日期推遲至7月8日。但這些，均不能確定爲遊戲的具體發布日期。

瑞信在研報中表示，《暗黑破壞神：不朽》是今年最受期待的遊戲之一，延期卻沒有給出新的發布時間可能會傷害市場情緒。短期網易股價將會承壓，直到公司給出明確的發布時間。

氫財經還留意到，目前《暗黑破壞神：不朽》官方微博處於禁言狀態，有多名網友提到，該官微此前曾有不當言論。

評分兩級分化

事實上，網易重金押注的《暗黑破壞神：不朽》，在國際服上线之初，評價就遭遇冰火兩重天。

在知名評分網站metacritic上，這款遊戲媒體評分爲79分，但是玩家評分僅爲0.6分。

有業內頂尖遊戲廠商暴雪娛樂的強大IP加持，還是遭遇了衆多玩家惡評。玩家們吐槽該遊戲“又肝又氪”，甚至有玩家表示“應該自發抵制這類遊戲，不應該縱容廠商難看的喫相。

而重押的《暗黑破壞神：不朽》，對網易的意義非比尋常。在新版號緊俏的行業背景下，網易的精品新遊越來越少。據DataEye研究院不完全統計，2022年第一季度，網易遊戲沒有發布新產品。

在6月7日國家新聞出版署官網放出的新一批60個遊戲版號中，網易再次顆粒無收。加上年內第一批發放的45個版號，三七互娛、米哈遊、完美世界等一批遊戲公司都有版號到手，而網易一直無所斬獲。

高盛研報指出，預計《暗黑破壞神：不朽》推出第一年的年總收入爲50億元人民幣，或佔網易2022/23年遊戲收入的6%/3%。

該行還表示，目前網易正在开發的其他新遊戲在收入、投入或資源方面，都無法與《暗黑破壞神：不朽》國服相媲美。短期內市場將緊密關注有關《暗黑破壞神：不朽》上线時間的動態，料網易短期內將受到負面影響。

很難不擔憂的是，如果《暗黑破壞神：不朽》上线後在國內市場翻車，那對網易的打擊將會相當慘重。

此前的5月24日，網易公布的2022年第一季度財報顯示，在线遊戲業務依然是網易最重要的現金牛業務，遊戲之於網易的重要性越來越大。報告期內，網易在线遊戲服務淨收入爲人民幣173億元，佔營業收入總額的73.44%，其中手遊業務佔比66.9%，達115.6億元。

相比於老對手騰訊遊戲，差距也在越拉越大。2022年第一季度，騰訊遊戲業務實現收入436億元，在遊戲領域佔有絕對優勢。

出海仍未走遠

受近兩年監管趨嚴、版號限制、用戶增量和收入雙雙下滑等因素影響，國內遊戲市場進入寒冬，遊戲出海成爲了全行業的共識。

雖然網易早在2016年就已駛入國外遊戲市場這片藍海，但卻並不那么順風順水。在出海的遊戲廠商中，網易不能像在國內一樣，穩坐第二的席位。

data.ai 4月12日發布的一份遊戲廠商出海收入榜單中，網易僅排在中國遊戲廠商出海收入榜第六位，在它前面除了騰訊之外，還有米哈遊、三七互娛、莉莉絲等。

在海外這一增量市場，米哈遊憑借《原神》大放異彩，成爲最大黑馬；三七互娛、莉莉絲等遊戲廠商也奮起直追，推出了有代表性的拳頭產品。

盡管網易在財報中沒有披露海外市場收入，但網易副總裁胡志鵬曾經在採訪中透露，目前網易遊戲收入10%來自海外市場，因此，網易的海外遊戲收入大概在62億元左右。

反觀騰訊，2021年海外遊戲收入達到了455億元，佔公司遊戲業務收入總額的26%。而“後浪”三七互娛，在財報中披露的海外遊戲收入達到47.77億元，佔總收入的29%，已逼近網易的水平。

此次《暗黑破壞神：不朽》若是出師不利，將會對網易遊戲的出海之路，再添一抹陰霾。

值得注意的是，網易遊戲出海，除了進程緩慢，走得也並不遠。2021年，日本貢獻了網易海外收入板塊的75.5%的流水。

與以买斷制遊戲爲主流的歐美遊戲市場相比，日本市場更像中國市場，對遊戲氪金制度包容度較高，歐美鄙視和抵制氪金遊戲的風氣，對一貫喜歡在遊戲內設置內購的網易遊戲來說並不友好。《暗黑破壞神：不朽》的玩家評分滑鐵盧，與其“換皮氪金手遊”的質疑不無關系。

在其他遊戲公司的遊戲不斷推陳出新並通過審批，且海外市場競爭愈發激烈“越來越卷”的情況下，對內無所斬獲、對外水土不服的網易，未來充滿變數。

原文作者：王元石

編輯：馬志剛

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