B站試水付費視頻，這不是30元的事

作者|李小白

B站首次上线付費視頻功能，引發了廣大網友們的爭議。

據了解，6月20日B站UP主@勾手老大爺鄧肯 上傳了“世界十大未解之謎”系列視頻，成爲嗶哩嗶哩全站首個付費視頻合集。經查看，目前付費視頻暫不支持在PC端觀看，在APP上顯示需要花費30元購买系列視頻，共10個視頻平均每個視頻花費爲3元，且目前合集僅更新了一集。

值得注意的是，用戶在購买前需要先同意《嗶哩嗶哩付費內容購买協議》和《B幣用戶協議》。根據《嗶哩嗶哩付費內容購买協議》協議顯示，付費內容包括B站提供的官方付費內容以及用戶自行提供的UP主付費內容；付費內容包括預售內容。

 

此外，協議顯示，大會員用戶獲贈的B幣券不能用於支付或抵扣付費內容的應付價格。也就是說用戶成爲大會員後也需要另外付費才能進行觀看。目前大會員是25元一個月。

截止目前，付費第一期視頻播放量爲1.9萬，相比該UP主其他的視頻一期40-60萬的播放量來說，數據下降明顯。並且試水付費視頻後，該UP主粉絲有所下降。

視頻上线後網友們議論紛紛，“我很喜歡鄧肯先生，視頻很有趣，但是我不愿意付費觀看”，這位網友給出的原因是不希望以後B站採用這種付費形式，“這樣一來大會員的含金量有多少？”該網友質疑道。

另外也有看過視頻的網友認爲視頻內容撐不起30元，“內容大多整理的是網絡素材，而且不知道視頻裏的素材是不是授權過的”。

對此，該UP主回應稱，希望經濟獨立、不差錢並真心喜歡UP主的人花錢購买這個系列，大家量力而行。他表示，這次是一個全新的嘗試，包了電影院拍實景，還有燈光攝像團隊，投資挺大。

 

也有人表達了不一樣的看法，“這對UP主來說是一種很好的創作激勵，有助於對內容質量的提升；而且B站目前要考慮怎樣活下去，就必須找到新的盈利模式。”

6月9日，B站發布了2022年第一季度業績報告。財報顯示，B站一季度總營收50.5億元，同比增長30%，經調整後淨虧損爲16.5億元，同比擴大85%。

持續虧損之下，B站想盡辦法降本增效。B站方面透露，未來，B站會通過優化算法和產品能力進一步提升廣告效率。此外，2021年來上线的Story-Mode豎屏模式，也被認爲是加速商業化的重要手段。

而事實上，B站开始付費視頻的想法要更早。在2018年就有網友發現一個名爲“嗶哩測試菌”的UP主上线了付費視頻，在其視頻頁面上顯示“本視頻爲付費內容，支付1.00幣即可觀看”，也就是說想要看到這個視頻的具體內容，用戶需要支付1B幣（等值爲人民幣1元）。

在2019年10月，B站就上线“課堂”頻道，开啓付費課程內測。2020年知識區內容爆發之後，B站又和羅翔等名師合作推出付費課程。

據了解，作爲與會員體系並行的付費方式，此前優酷和愛奇藝的電影頻道都在類似“VIP電影”頻道外，有需要額外付費點播的電影。B站在推出大會員之前，電影也是需要B幣購买的，但是對於UP主的UGC內容的付費觀看，還是第一次。

作爲全球最大的視頻網站，YouTube在很早之前就推出了獨立的付費訂閱頻道，這些由專業視頻制作商打造的頻道，是獨立在Premium訂閱服務體系（原爲YouTube Red）之外的，需要每月支付1-5美元來訂閱才可觀看。

而對於剛剛試水UGC內容付費的B站來說，無論是在內容質量、版權、還是用戶接受度上顯然還有很長一段路要走。

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