亞馬遜新任全球亞馬遜商店CEO將進軍五大新興市場賣家或迎新機會

6月21日，亞馬遜CEO官安迪賈西宣布，長期擔任該公司高管的道格赫靈頓將接任“全球亞馬遜商店”的新任CEO。此外，一份文件顯示，亞馬遜計劃在明年初之前將業務擴展至非洲、南美和歐洲的五個新國家，包括比利時、智利、哥倫比亞、尼日利亞和南非，這也意味着賣家能夠在其他市場建立或擴大自己的業務規模，或將迎來新機會？

任命新全球亞馬遜商店CEO

據了解，赫靈頓於2005年加入亞馬遜，自2011年以來一直在該公司的高層領導團隊S-team任職。

亞馬遜稱，赫靈頓最开始負責運營該公司的消費品業務，然後在2007年成立了Amazon Fresh生鮮業務，並於2015年开始領導北美消費者業務。赫靈頓在亞馬遜开發並推出了多個關鍵項目，包括其廣受歡迎的“母親忠誠度計劃”。

此外，赫靈頓也曾擔任亞馬遜线上食品雜貨零售商Webvan的副總裁，他在亞馬遜任職期間推出了食品雜貨外賣服務Amazon Fresh和另一個外賣項目Prime Pantry（後來已經關閉），幫助該公司在這一領域中取得了進展。

如今，赫靈頓已成爲亞馬遜的關鍵領導者之一，他是賈西帶領下的S-Team團隊的一員。據悉，S-Team是由十余名高級管理人員組成的一個團隊，這些高管來自亞馬遜幾乎所有業務領域，如零售、雲計算、廣告和運營等。

進軍五大新興市場

文件顯示，亞馬遜將在明年年初之前完成對全球五大新興市場的布局，具體包括：2022年9月下旬進軍比利時市場，項目名稱爲“Red Devil”；2023年2月开始哥倫比亞項目（“Salsa”）和南非項目（“Project Fela”）；2023年4月正式在尼日利亞和智利推出。

新市場的計劃表明，即使亞馬遜縮減其在美國的部分零售業務，但截至目前，其在20個不同的國家擁有市場平臺。並且，亞馬遜仍然樂於投資具有長期增長潛力的地區。目前亞馬遜所在的國家和地區大多是成熟經濟體，迄今爲止，亞馬遜在南美和非洲等新興市場的業務相對較少。

據悉，在新興市場上线後，亞馬遜還計劃推出其FBA配送服務。報告顯示，亞馬遜Prime會員計劃將在比利時市場上线後推出，後續也會在其他四個國家陸續推出。另外，亞馬遜此舉將使拉丁美洲、非洲當地的電商平臺面臨巨大的競爭，包括Mercado Libre、Konga和Jumia。自該消息流出之後，這幾家公司的股價暴跌。

隨着在线銷售放緩，亞馬遜一直在尋求改善措施以產生更多的需求和增長，今年其一直在縮減招聘人數，轉租倉庫空間，並限制送貨網絡的擴張。進軍新市場將於有助於亞馬遜的長期增長，尤其是非洲和南美，對於亞馬遜來說，是兩塊待开發的增長點。

毋庸置疑，非洲和南美具有巨大的增長潛力，而對於跨境賣家來說，尤其是受“亞馬遜封號浪潮”影響的賣家，這也許是一個新機會，能夠在其他市場建立或擴大自己的業務規模。

市場趨勢所迫多方下注 賣家迎來新機會？

今年以來，由於成本增長等原因，亞馬遜已經开始放緩業務擴張，削減了部分美國的零售業務，公司整體處於战略收縮狀態，這其中與亞馬遜的大本營歐美市場有着脫不开的關系。

另外，亞馬遜今年平臺的流量和銷量也不太樂觀。在亞馬遜上，許多美國站的賣家在今年出單量都出現了斷崖式的下跌，部分品類甚至只剩高峯期的十分之一。

與此同時，賣家們爲了爭取更多流量和銷量，也在不斷壓縮自己的產品利潤。不少listing都开啓了限時促銷，並且折扣力度十分可觀，大部分給到了20%左右的折扣優惠，最高折扣甚至給到了近50%。

在歐洲站，由於美國經濟與歐洲一直緊密關聯，根據英國零售商協會(BRC)的數據，英國5月份零售額同比下降1.1%，是自2021年以來出現的最大降幅。

據悉，東南亞市場可以說是繼中國、印度之後，亞洲最具潛力的電商市場，相較於歐美的動蕩起伏，東南亞的電商環境在去年以來一直穩步增長，shopee、Lazada等平臺在當地大放異彩，兩家平臺佔據了東南亞一半以上的電商市場。

而亞馬遜在東南亞的市場份額僅僅排在第十位，而且未來也很難與當地深耕已久的本土電商平臺競爭。過去，來自歐美站點的高額營收讓亞馬遜未曾認真思考過投資這些第三世界國家的市場，如今形勢逆轉，亞馬遜將不得不重新審視公司的業務比重分配了。

據網經社企業庫（COP..CN）顯示，當前，在出口跨境電商產業鏈中，主要平臺、賣家及服務商包括：阿裏巴巴國際站、亞馬遜全球开店、eBay、全球速賣通、Wish、環球資源、敦煌網、SHEIN、安克創新、跨境通、通拓、有棵樹、蘭亭集勢、棒谷、澤寶、易佰、傲基、賽維、星商、遨森、卓志、SHOPLINE、縱騰集團、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉、領星、飛書互動等。

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