稱“女人腳比男人腳臭5倍”,寶潔因侮辱女性,被罰款70萬

2022-06-29 18:00:17

侮辱女性的寶潔終於爲自己的行爲付出了代價!

今年3月份,國際日化巨頭寶潔在自己的官方微信公衆號上發布了一篇名爲“女人腳臭是男人的5倍”等內容的廣告”。但讓寶潔沒有想到的是,該廣告一經發出便引發了社會各界的激烈討論。不少網友認爲,寶潔該廣告存在明顯侮辱女性的性質。

雖然針對此事,寶潔刪掉了相關的推文並在官方微博發布了道歉聲明,但對於寶潔的這番道歉行爲,網友們並未买账,甚至還因此引發了部分網友針對寶潔旗下部分產品的抵制行爲。

而如今,寶潔也因該廣告受到了廣州市黃埔區市場監督管理局的處罰!

6月27日晚間,根據信用廣州官網顯示,廣州市黃埔區市場監督管理局於6月24日對廣州寶潔有限公司作出行政處罰,指出公司發布的上述廣告違反《廣告法》,責令其停止發布違法廣告,並罰款70萬元。

根據行政處罰決定書顯示,2022年3月13日-24日期間,寶潔爲推銷其生產的產品,在其運營的“寶潔會員中心”公衆號上發布標題爲“女人的腳臭是男人的5倍?不信現在聞一下”的廣告。廣告中針對男女身體不同部位的衛生情況、氣味等進行描述,以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內容。

雖然事後寶潔向黃埔區市監局提交了證明廣告內容使用數據、統計資料、調查結果等引證內容的出處材料。但經核對,廣告在引用引證內容時,未標明出處,與原引證內容不完全一致。

在中國市場賺得盆滿鉢滿的寶潔!

作爲世界日化巨頭,寶潔這家公司的名字可謂是享譽全球。它不僅是世界上市值第6大公司,也是世界利潤排名第14的公司。

而說到寶潔旗下的產品出名的就更多了,尤其是在國內的女性日化領域,寶潔旗下的產品幾乎囊括了該領域的半壁江山,包括SK-II、Olay(玉蘭油)、護舒寶、舒膚佳、海飛絲、飄柔、潘婷等衆多品牌都是寶潔旗下的。

根據相關資料顯示,從1998年到2013年,寶潔在數十年的時間裏將自己旗下的衆多日化品牌迅速佔領了中國的商超和小賣鋪,讓寶潔在中國市場的營收連連翻倍,賺得盆滿鉢滿。

寶潔在中國市場最巔峯時,市場份額曾一度達到了47%,也就是說當時中國市場上近一半的日化產品幾乎全是寶潔旗下的。

直到2013年,隨着寶潔在全球市場出現疲軟態勢,加之隨着一種國貨日化品牌的快速崛起,寶潔在中國市場的佔有率才略有縮減。但即便如此,寶潔旗下的產品仍舊在中國市場佔據很大話語權,截止2019年時,寶潔在中國市場的佔有率依舊高達30%。

也是因此,雖然近年來唱衰寶潔依舊是快消行業的主旋律。但不得不說的是,寶潔在中國市場的份額如今仍舊難有品牌可以撼動。不僅如此,一直以來,寶潔都十分看重中國市場,一直在試圖重新尋找中國市場的出路,幫助其重返輝煌。

爲了重振中國市場,去年10月寶潔將許敏升任爲大中華區董事長。值得一提的是,徐敏也是寶潔184年企業歷史上第一位中國本土培養的CEO,由此可見寶潔對於中國市場的重視程度。

想要繼續賺中國女人的錢之前,寶潔應該學會如何尊重中國的女性!

在寶潔的衆多產品中大部分都是以女性消費者爲主,其中就拿寶潔旗下的SK-II來說就受到了中國女性消費者的瘋狂追捧。

這正是因此,寶潔對於中國市場的重視程度也是非常之高了。對此,寶潔的高層也曾表示“中國是世界上最大護膚品市場,且在北京和上海等大城市,中國女性護膚過程平均有4.7步,比全球平均值高3倍。”

但讓人沒想到的是,作爲寶潔最看重的市場和消費者人羣,寶潔不僅沒有捧好女性消費者們,反而屢屢被指出在廣告中歧視女性。

是的!此次被罰款已經不是寶潔第一次被指出在廣告中被指出侮辱或者消費女性了。

比如說,2021年婦女節前夕寶潔旗下品牌潘婷就上映了一支廣告短片,但文案就被網友指出不尊重女性。

據悉,在這則廣告中不僅出現了“老板可真會挑祕書”、“果然祕書都要看顏值”等對於職場女性不尊重的詞匯,還在文案中將“潘婷”中的“婷”改爲“亭”,讓很多女性消費者難以接受。

除此之外,在寶潔旗下另一品牌SK-II的廣告中也多次被指存在“消費女性”和“不尊重女性”的行爲。

總之,每一次寶潔旗下產品的女性主題廣告看似都想贊揚女性在某一方面的特點,但最終消費者得到的反饋卻是相反方向的,對於這些廣告女性消費者們不僅沒能感同身受,甚至感覺自己受到了侵犯。

多款品牌產品被檢出一級致癌物!寶潔的質量問題也令人堪憂!

相比於營銷上的缺陷,寶潔近年來更讓人詬病的是其在質量上存在的嚴重問題。就在去年12月,寶潔公司發布公告稱,由於檢測出致癌物苯,正在主動召回在美國生產的潘婷等四個品牌的多款噴霧式洗護產品。這些召回的產品包括潘婷、植感哲學、澳絲袋鼠和Waterless的部分幹發噴霧類產品。

而根據相關媒體的報道顯示,苯是一種有機化合物,人和動物通過呼吸、口服和皮膚接觸到苯,會導致癌症,被世界衛生組織國際癌症研究機構列爲一類致癌物。

雖然,針對此次寶潔旗下產品被檢出致癌物一事“寶潔中國”的微博號迅速對此事發布聲明稱,這些產品僅僅涉及北美地區的部分幹發噴霧類產品,不涉及洗發護發類產品,也不涉及中國市場。但據《北京商報》媒體報道稱,在電商平臺搜索發現,仍有多個店鋪在出售相關的跨境代購產品,且每月均有成交,且不支持七天無理由退貨。也就是說,這些含有致癌物的產品還是有部分流入了中國消費者的手中。

實際上,這也不是寶潔旗下產品第一次被查出含致癌物。早在2017年時,香港消費者委員會就曾公布了對市面上60款洗發水的檢測報告。報告顯示,超六成洗發水被檢測出二惡烷,其中,有7款洗發水二惡烷含量超過歐盟消費者安全科學委員會建議的10ppm安全水平。而在這7款洗發水中寶潔公司旗下品牌產品佔了6席,涉及沙宣、潘婷、伊卡璐、海飛絲4個品牌產品。

除此之外,根據法國和韓國等媒體的報道顯示,寶潔旗下的幫寶適紙尿褲和衛生巾也都被檢出過含有致癌物和毒性成分。

我多次說過,這個時代沒有永遠的巨頭,只有符合時代的企業。即便是對於像寶潔這樣擁有180多年歷史的巨頭來說,如果真的不符合時代了,那么企業的生與死也僅在一瞬之間!

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