賈乃亮黃曉明等爲趣店站臺羅敏的預制菜卻“越炒越糊”
7月27日，“爲趣店站過臺的明星”衝上熱搜，就在前一天，傅首爾、賈乃亮相繼發文道歉，並終止與趣店的合作。短短10天，羅敏的預制菜算盤從“只欠東風”變成“搖搖欲墜”，這道預制菜“越炒越糊”。（詳見網經社專題：羅老板又創業！ 趣店預制菜直播帶貨“虛火”幾成？
一、趣店頻繁上熱搜 卻不是光彩事
7月17日，趣店羅老板從早上6點半开始直播，累計直播時長達到19小時21分，根據蟬媽媽顯示，單場累計銷售額達到2.5億，累計觀看人次達到9098.6萬，累計點贊數6.44億，單場直播銷量達到863.1萬，直播新增粉絲達458.3萬。自此，社交媒體上關於趣店的討論，層出不窮。
7月26日，傅首爾對其與趣店預制菜合作一事發表回應，表示雙方沒有深度及後續合作，自己對品牌前身缺乏了解，沒有做好企業及市場背調，並稱自己缺乏商業頭腦。
在傅首爾之後，賈乃亮也就“與趣店預制菜合作”發布聲明稱，本次合作是我們的重大疏忽，沒有背調清楚品牌前身的經歷，是我們疏忽大意了。發現問題後，第一時間雙方已經解約，也沒有後續的任何合作。據悉，在趣店預制菜7月17日的直播中，傅首爾、賈乃亮作爲嘉賓與趣店集團創始人、CEO羅敏一同在直播間“帶貨”。
7月27日早間，“爲趣店站過臺的明星”衝上熱搜，引起網友罵聲一片。
二、向“錢”看齊？ 那些爲趣店站過臺的明星
要講清楚這條熱搜，就不得不回顧羅敏和他的趣店的發家史。
2014年，靠着“趣分期”發家，羅敏掌握了大量資金。當時的趣分期，只用了一年多的時間，就完成了5輪融資，總金額超4億美元。這也爲羅敏之後的道路做好了鋪墊。
2016年，國家开始重點打擊校園貸，趣分期也從此退出校園，專注現金貸業務。2017年，趣分期更名“趣店”並赴美上市。當時的趣店正處巔峯，其市值一度高達110億美元。
但是隨着股東螞蟻金服的退出，趣店的主營業務走向沒落，羅敏开始找尋新的機會。2017年，趣店推出“大白汽車分期”，主要是爲購車者提供融資租賃服務，這跟原先的現金貸業務還是有着一定關聯。
這一億元此後大多用於“大白汽車答題專場”的獎金之中，實際的投資回報率則不得而知。但舍得花一億爲新業務打廣告，羅敏也算爲數不多了。不過這次燒錢並未讓大白汽車做起來，由於盈利緩慢，僅過去一年時間就被曝大規模關店、裁員。
此後，趣店還進軍過在线教育、家政服務等行業，但最終都以失敗告終。2020年，趣店又推出跨境奢侈品電商平臺“萬裏目”，打出“百億補貼”旗號的同時，還邀請了趙薇、賈乃亮、黃曉明、雷佳音、鄭愷五位明星站臺。這樣的營銷模式，跟如今的預制菜有着異曲同工之妙。
當時的五位明星代言人，更是在萬裏目的抖音直播間進行了連續五天的直播帶貨。此外，萬裏目還邀請了肖驍、傅首爾、大王等網紅達人一起帶貨。值得玩味的一點是，早在2020年趣店上线奢侈品電商“萬裏目”項目時，賈乃亮就是當初趣店籤約的5位萬裏目代言人其中之一。賈乃亮還在2020年5月1日晚在抖音爲萬裏目獻上了首場直播，當晚交易額超3250萬元，直播觀看人數累計超2211萬人。
三、羅敏的口碑說崩就崩？ 壓根沒好過！
羅敏在17日的直播單場累計銷售額達到2.5億，不明就裏的“喫瓜羣衆”或許會疑惑，短短10天，羅敏的口碑爲什么從預制菜CEO變成了人見人罵的過街老鼠？其實，羅敏的口碑並沒有崩盤，他的口碑壓根就沒有好過，從他的校園貸开始，他就注定會被唾棄。
而這次的反噬，來得這么快，則和兩件事情有關：
其一，羅敏跑到東方甄選直播間一事，本是羅敏爲吸引流量之舉，卻不料引火上身。7月20日，趣店創始人羅敏現身東方甄選直播間，狂刷禮物，送上數個“嘉年華”。董宇輝則表示，“不要再刷了，這是賣菜的直播間，新東方現在還是上市公司，我們的財力還是比較讓大家放心的”。最後，以羅敏被東方甄選直播間拉黑告終。事後，羅敏發布視頻回應該事件刷禮物只是覺得董老師直播很辛苦，從來都沒有想去引發什么誤會。
羅敏表示，自己很喜歡董宇輝的直播，“只是很遺憾，被董老師拉黑後，可能再也看不到你的直播了”。被董老師“懟”後，再出面回應，羅敏獲得的關注度瞬間翻倍。
事情本應該在此收尾，但人算不如天算。董宇輝在之後的直播中回應稱，“東方甄選”爲公司號，與個人無關，拉黑由導演決定，“導演小哥因爲大學剛畢業，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完後覺得挺合理的。”
董宇輝的此番回應，看似雲淡風輕，實則把羅敏的“趣分期”前身撂了個幹幹淨淨。部分網友這時才幡然醒悟，趣店原來就是當年的“趣分期”，一家靠着經營校園貸發家的公司。但是，仍然有部分網友不清楚“趣分期”的事情，靠着這種信息的不對稱，羅敏還是立住了自己的人設。
其二，7月19日，羅敏在直播間繼續宣傳他的預制菜加盟計劃，並精準“定位”到寶媽羣體：未來三年要支持10萬個用戶創業，开設线下門店；店面小、投入低，不收加盟費，還提供一年的無息貸款支持其創業。羅敏之前在直播中就喊話寶媽，號召寶媽們加盟他的門店，“每天只需賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入”。趣店羅敏的這一舉動，究竟是想要賣預制菜，還是斂財而實現資金鏈的閉環，最終成功再割一波韭菜呢？
隨着這兩大事件的發酵，以及傅首爾、賈乃亮的發聲，一時叱吒風雲的羅敏終究是被“反噬”了。
四、尾聲
羅敏靠着校園貸發家的事情不會被抹去，“互聯網是有記憶的”，羅敏此舉完全低估了互聯網的記憶和力量。
水能載舟，亦能覆舟。信息爆炸的今天，羅敏的預制菜怕是要“越炒越糊”了……
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