營收首季同比下滑、“現實實驗室”巨虧，Meta此刻更需要元宇宙

本文由速途網（sootoo123）原創

作者 / 喬志斌

扎克伯格爲Meta規劃的“元宇宙”，或許並非Web3的开端，而是“後Web2時代”的延續……

自去年“更名以明志”，全力以赴元宇宙愿景的Meta，如今早已成爲所有“元宇宙”從業者的目光所向，任何的風吹草動，都能掀起行業的波瀾。

北京時間28日凌晨（美國當地時間7月27日），Facebook母公司Meta公布了截至6月30日的2022年第二季度財報。財報顯示，Meta第二季度營收約288億美元，同比下降1%，成爲該公司有史以來首次出現季度營收同比下滑；淨利潤約67億美元，同比下滑36%；攤薄後每股收益爲2.46美元，同比下滑32%。

按業務线劃分，第二季度Meta的核心業務廣告收入爲281.5億美元，同比下降1.5%，不僅達到了去年一季度以來最低水平，也低於分析師預期的285.3億美元。

面對核心業務縮水，Meta方面將其歸咎於受通貨膨脹等因素的影響，廣告商开始削減廣告支出，這導致各社交媒體平臺都开始面臨在线廣告銷售的壓力。同時，首席財務官David Wehner表示，“由於更廣泛的宏觀經濟不確定性推動，公司在整個第二季度經歷的廣告需求疲軟趨勢還將繼續。”

Meta元宇宙相關業務“現實實驗室（Reality Labs）”期內收入僅爲4.52億美元，同比增長48.2%，然而當季虧損卻高達28億美元。更爲關鍵的是，Meta還在財報中預計，三季度“現實實驗室”收入會低於二季度水平。

在廣告業務營收縮水與現實實驗室業務巨額虧損雙重疊加之下，Meta第二季度營收和淨利潤下滑幅度均超出分析師預期，盤後交易中股價下跌4.65%。

除了營收的困境，財報還顯示截至二季度末Meta員工總人數83553人，爲此，有消息稱Meta开始嘗試通過提出新的績效要求，用以“優化”員工數量，本月早些時候，Meta人力資源主管洛瑞高勒（Lori Goler）曾在一份內部備忘錄中稱，Meta开始以“更大的強度”運營，對於那些未達到預期的員工，公司將考慮裁員。Meta的一些員工預計，公司今年最多將裁員10%。不僅如此，Meta還在本月取消了其硅谷總部的後勤服務外包合同，導致數百名工人下崗。

從當年Facebook改名Meta的風光無兩，到如今廣告業務縮水，“現實實驗室”巨虧、人事變動不斷，讓行業不得不反復質疑扎克伯格的“元宇宙”愿景是否只是“水中月與鏡中花”。

不過，在速途元宇宙研究院看來，雖然過程充滿曲折，但Meta沒有任何時刻比當下更需要“元宇宙”。

Meta的互聯網想象力开始枯竭

從Meta的財報來看，雖然名字非常元宇宙，但現階段的營收構成，卻非常的“互聯網”。財報顯示，第二季度Meta廣告業務在總營收中佔比高達97.7%，可以說，Meta是一家不折不扣的，坐在互聯網流量管道入口的“廣告公司”。

因此，對於Meta而言，如何獲取更多的流量成爲了其能否持續發展的必然。在Meta今年2月公布的2021第四季度及全年財報後，股價出現“閃崩”，一日內暴跌26%、市值蒸發逾2000億美元。

彼時，不少人將目光聚焦在了Meta2021年全年“現實實驗室業務”虧損再度擴大，達101.9億美元，質疑Meta入局元宇宙的正確性。然而，2011年第四季度，Facebook日活數據在公司史上首次出現環比下降，同樣引發了市場的高度恐慌。不少業內人士指出，Meta現有互聯網業務增長遭遇瓶頸。雖然在隨後的2022前兩個季度，Facebook的日活用戶數連續兩季環比增長，但疲態盡顯的增長幅度仍不足以完全消除行業的憂慮。

對於用戶活躍度的不確定性，Facebook的高管指出，消費者的行爲正在發生變化，面臨來自TikTok等服務的激烈競爭，這些都將繼續帶來不利因素。而Facebook旗下類似TikTok產品——Reels產品的營收遠並不及其他核心產品，且尚未成功變現。

此外，新業務發展不利，更是讓Meta雪上加霜。今年4月，有消息稱由於與潛在支付合作夥伴存在分歧，Meta未能按計劃在巴西推出WhatsApp支付服務。這意味着Meta通過布局電子商務擴展營收來源的計劃折戟於萌芽階段。

一連串的“黴運”之下，Meta能夠寄希望於新的流量入口，莫過於現有的VR業務，也就是“現實實驗室”所負責的業務本身。

根據IDC近日公布的2022年第一季度全球VR頭顯的數據報告顯示，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Meta旗下Quest系列市場份額佔全球VR市場的90%，成爲VR產業銷量的“絕對王者”。更大的話語權，也讓Meta通過布局“元宇宙”以尋求新的流量增長點時充滿信心。

“元宇宙”將成爲Meta“後Web2”時代开端

不過，就在近日，Meta公司突然發布公告，稱將從8月1日开始上調Meta Quest 2 VR頭顯的價格，理由是因爲更高的生產成本，128GB版本和256GB版本均上調100美元。Quest2漲價，也意味着Meta如今緊張的財務壓力，以及傳統的“互聯網”運營方式开始悄然發生改變。

對於Meta這類“互聯網公司”而言，運營Quest這類終端，核心的運營思路通常是以持平甚至低於成本價出售硬件，然後再靠軟件與訂閱服務創造營收，靠軟件補貼硬件。這意味着Meta是以犧牲盈利能力爲代價來推廣低成本VR硬件。

然而，這種模式爲Meta“現實實驗室”業務帶來了顯著的短期虧損，以至於最終不得不因爲“成本壓力”最終走向終結。

Quest2的漲價，折Meta“元宇宙”軟硬件業務財務業績的沉重。而早在今年4月，Meta宣布將向特定用戶提供一些商業化工具，允許他們在Horizon Worlds上售虛擬產品，然而Meta向售賣虛擬產品的开發者收取的抽成高達47.5%，高於業內普遍分成比例30%，引發了开發者的不滿。

不過，在速途元宇宙研究院看來，對於起家於社交的Meta而言，想要通過元宇宙業務，爲核心的廣告業務持續創造更多的流量增長，必然不會貿然提高產品的硬件準入門檻。扎克伯格也曾經在財報電話會上指出：“我不僅關注如何創造一個好的VR和AR設備，而且關注如何讓它變成300美元而不是1000美元，這對於讓更多的人能夠使用它來說是非常重要的。”這意味着，Quest的成本與售價，在未來都不太可能會明顯上升，將在價格上探方面保持謹慎風格。

可見，對於Meta而言，雖然“元宇宙”愿景短期內無法走出虧損，仍然將伴隨着質疑聲一路前行，但在VR領域的先發優勢，仍然是孕育着新的業務增長的重要版圖。速途元宇宙研究院在《2022元宇宙產業研究報告》中也提到，元宇宙是極致沉浸的社交場景，而社交也是元宇宙流量的“粘合劑”。

Meta的“元宇宙+社交”之心已經昭然若揭，只是最終的愿景或許並非是其口中的Web3去中心化自制，而是“後Web2時代”的平臺中心化分發。