阿裏巴巴發布的這個账戶，是數字時代才能結出的果

導語：個人碳账戶勢必只能是一個在數字時代產生的產物。而現在，是時候了。

每一個宏大議題的誕生，都有着它非此不可的時代背景。

這本是一個遙遠的氣候問題，即便在2年前“雙碳战略”上升爲國家政策層面，也和社會公衆頗有些距離。而今年的極端高溫天氣、去年的異常氣象，“碳”議題似乎又近了起來。

灰犀牛就站在那裏。

去年12月，阿裏巴巴（9988.HK，NYSE:BABA）公布了《2021阿裏巴巴碳中和行動報告》。

值得注意的是，阿裏除了提出不晚於2030年實現自身運營碳中和、價值鏈碳強度減半的目標之外，還提出“15年內帶動生態減碳15億噸”的目標。

這不算是一個小數目，要知道，這一目標即使平攤到每年之後，也有1億噸的減碳任務。而且這是目前全球市場上已知的，第一家提出在自身範圍之外還攬了新的“減碳KPI”的公司。

這個“自找”的目標，阿裏打算怎么實現？

好在阿裏並沒有讓人們懷着顧慮等太久。阿裏最先推出的行動，是2022年2月發布的阿裏雲“能耗寶”，可以幫助廣大中小企業管理自身的碳足跡，目前已有1700多家中小企業使用。

這也是常見操作——各國的碳排放指標一开始也是先分攤到各個行業和企業，以組織、機構爲單位的碳排放更容易計算和管理。

顯而易見的事實是，碳減排最難啃的骨頭，是“個人碳排放”——如何度量、記錄數億人每天的減碳量，這是一個不可能的任務。

而就在前天（8月8日），阿裏發布了“88碳账戶”。“88”與“巴巴”同音，是阿裏的特殊數字，這足見阿裏巴巴對於“88碳账戶”之重視。

“88碳账戶”是一個在阿裏生態中的鼓勵消費者減碳的碳積分體系。

阿裏旗下的各個app，將用戶的綠色消費習慣換算成碳減排量，在“88碳账戶”中匯總起來。積累的碳減排量，可以在手機淘寶上兌換優惠券，用於購买綠色商品。

是的，我們又有羊毛可以薅了。

“88碳账戶”更大的意義，在於用最小的摩擦成本、最輕松的方式，引導阿裏的用戶形成綠色消費、綠色生活的習慣，從消費端實現“15年15億噸”目標。

而當你剖开阿裏這個“88碳账戶”會發現，這一切的實現，只能是在數字時代。

從消費入手的ESG

在雙碳治理上，阿裏巴巴選擇了一條“少有人走的道路”。

常規上，ESG要求企業減少碳排放，都是以企業自身的生產和運營活動爲出發點的。一般的ESG思維認爲，企業只能提供綠色供給；而至於消費者是否會選擇綠色消費，企業很難發揮直接的影響。

但這也是問題所在：即便很多企業在減排上已經做得不錯了，也很難影響消費者的自主選擇。

阿裏巴巴集團是少數選擇去直接影響消費者的企業。

由國家氣候中心主辦的《氣候變化研究進展》發文顯示，我國家庭生活消費所引發的溫室氣體排放，目前佔我國溫室氣體排放總量的52%。

隨着我國接下來第三產業的發展，生活消費產生的碳排放量勢必增長，這部分的減排是不容忽視的。

不過，如何有效記錄個人的碳排放足跡，一直是個難題。消費端的碳排放不像在生產端那樣集中在企業裏，而是極度碎片化地分布在每個消費者的生活情境中。

“英國政府在2006年前後專門做過一次調研，以評估設置個人碳账戶的可行性。當時的結論是，‘這一理念超前於我們的時代’。”阿裏碳中和專家委員會委員、密歇根大學環境學院教授徐明在發布會上指出。

消費的數字化讓曾經難以捕捉的減碳行爲，成爲可能。

隨着購物、餐飲、出行等行爲越來越多地通過手機等載體實現，移動app成爲日常碎片化行爲忠實的記錄者。如果從中能找到一些低碳行爲，計算出它們的減排量並且呈現出來，“個人碳账戶”就可能實現。

這就像現在人們已經習慣的手環等可穿戴設備，被動、無感地記錄行動。

用戶授權鏈接账戶後，平臺可以在此基礎上，疊加激勵機制，獎賞那些做出減碳行爲的用戶。

這樣一個以“影響消費者”入手的環境治理，讓阿裏的ESG實踐顯得些許另類。

阿裏對自身的ESG責任的理解之一，就是有“平臺的責任”，希望起到平臺的作用，帶動整個平臺生態實現減碳。

這已經超出了一般企業自身“範圍1-3”的減碳。阿裏故而將平臺生態範圍的減碳，定義爲它的“範圍3+”。這個“範圍3+”承載着集團“15年減碳15億噸”的愿景。

“發現場景”是關鍵

構建“88碳账戶”的核心工作，是通過技術發現生活中的減碳場景。

比如，清晨你打开冰箱尋覓早餐，你拿出一盒燕麥奶，喝光了它。

燕麥奶作爲植物制品，其生產端碳排放低於人們最常飲用的牛奶。這樣，你消費燕麥奶的行爲，就可以當作減碳的行爲，並且它的減碳量可以很直觀地計算出來。

阿裏旗下的各個app，承載着很多這樣的減碳場景。

據介紹，阿裏以手機淘寶爲核心，爲“88碳账戶”構建了1+N的账戶體系。

這裏的N，代表者如餓了么、闲魚、菜鳥、高德地圖等app。阿裏巴巴集團持續打通旗下app的低碳場景，使“88碳账戶”能夠覆蓋更多減碳行動。

這些app豐富了減碳場景的計量。比如你交易二手物品、回收快遞紙箱、乘坐公交車等減碳行爲，都通過相應的方法學，科學地換算成爲減碳量，匯總在你的“88碳账戶”中。

打开“88碳账戶”，你會發現其中的減碳場景是按照人一天的生活作息來組織的。

比如，進一步點开其中的“出行”場景，就會發現它細分爲步行、公共出行、騎行、車輛停駛四種具體的減碳場景。

目前，“88碳账戶”匯集了超過70個減碳場景，涵蓋喫穿住行，是當下市場上減碳場景最豐富的個人碳账戶系統。

不同地域、不同環境、不同材料的碳排放不同。

爲了真實測算碳排放量，阿裏邀請碳排放領域的方法學开發機構，如中環聯合認證中心、北京綠色交易所、中國標準化研究院、天津排放權交易所等，對“範圍3+”的減排項目做測算，並在2022年2月成立阿裏巴巴碳中和專家委員會，評審確定了菜鳥、餓了么、天貓、闲魚等多個場景的“範圍3+”減碳項目方法學。

應用於“88碳账戶”的這個碳計量方法學，運行在“OPEN C+”底層技術系統上。該技術底層未來也將向社會开放，爲有需要的生態夥伴提供審計方法學，形成多元化的健康生態。

更低的門檻，更高的激勵

其實，“個人碳账戶”並不是一個“橫空出世”的新事物。

在此之前，一些城市如廣州、成都、無錫、青島的地方政府，已經率先开展了“碳普惠”項目。

碳普惠機制，就是通過一套基於場景的數據採集系統，把用戶的減碳行爲換算成積分，並且從商業、金融、政策或者碳交易領域爲用戶找來一些“實惠”，使它們可以用碳積分來兌換。

這些碳普惠項目是很好的制度探索，但是也遭遇了許多困難。其中最明顯的困難就是門檻高，激勵少。

以無錫市構建的碳普惠系統爲例，它是一個叫作“碳時尚”的手機app。用戶可以通過步行、騎單車、坐公交來積累碳積分，一定量的碳積分可以兌換商品。

看上去很合理。但是一番簡單的換算之後就會發現，兌換一張價值50元的蛋糕券，需要你走滿720萬步。而且碳積分需要專程打开該app進行操作，這顯然不符合日常使用習慣。

據阿裏巴巴集團ESG和雙碳業務部總經理楊靈葉介紹，集團在構建“88碳账戶”系統時，十分注重降低用戶減碳行爲的成本，同時提供看得到的收益激勵。 

正如阿裏爲“88碳账戶”選定的宣傳語“照顧地球，隨手就好”，消費者只需遵循日常生活軌跡，再疊加一些APP上的小操作，就可以做出綠色消費的選擇。

比如，在餓了么上訂餐時，選擇一次“無需餐具”，系統自動會將經過審計的52.7g的減碳量，放入你的88碳账戶。

圖：餓了么app選擇餐具份數的界面

這些減碳量，可以去手機淘寶上兌換低碳商品的優惠券。

從現有這些優惠券的票面價值看，每200g碳量的價值是10元。

圖：“88碳账戶”中提供的部分優惠券兌換信息

換算下來，少用一次一次性餐具，大致相當於領了一張2.5元的優惠券。這足以激勵上班族們在公司多備一雙常用筷子了。像這樣，阿裏巴巴推動普通消費者減碳的目標就達到了。

更重要的是，這一數字化的路徑，讓減碳行爲成爲“順手”的事，並沒有額外增加過多減碳行動成本。

消費者用減碳量換的優惠券，主要用於在淘寶上購买具有減碳意義的產品。比如碳中和商品、回收材料制成的服裝、替換裝、環保包裝的食品等等。

阿裏用這種方法，把綠色消費的需求與生產綠色商品的企業溝通起來。目前，響應“88碳账戶”的商家很多是ESG評級較高的快消品大品牌，比如寶潔、聯合利華、可口可樂、雀巢、百事等。

“88碳账戶”能打出規模嗎？

目前，“88碳账戶”已經初步搭建起了“減碳—計量—激勵”的整體框架，讓用戶可以“隨手就好”不費太多周折地獲得減碳激勵。

阿裏巴巴還計劃啓動“88減碳周”，即讓8.8-8.18之間的這段時間，成爲綠色消費的購物節。集團的目標是讓“88減碳周”成爲綠色消費的“雙11”。

在造勢和獲客方面，阿裏應該不會令人失望。

“88碳账戶”所呼籲的綠色消費生態，也離不开利益相關者的參與。集團希望專家、金融機構和地方政府，能夠提供個人碳账戶、減碳激勵方面的幫助。

同時“88碳账戶”也需要技術的开發者、普通消費者的創意支持，不斷發現新的減碳場景，並开發計量方法。

當前已經有碳交易試點城市允許個人交易。隨着“88碳账戶”系統的生長成熟、以及碳計量方法的不斷細化，該系統中匯總出的碳減排量，很大可能在未來的碳市場上將實現市場化交易。

從科學審計、被動記錄、多場景覆蓋，個人碳账戶勢必只能是一個在數字時代產生的產物。而現在，是時候了。