首屆飛盤聯賽的社媒宣傳，微博PK小紅書

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首屆飛盤聯賽的誕生，讓賽事成爲這項運動的主體，然而一些不好的聲音卻不絕於耳，微博、小紅書等社交媒體則成爲了飛盤“正名”的窗口，雙方能否互相成就，前路卻充滿隱憂。

作者 | 加賀

編輯 | 加賀

小衆如何走向大衆？最簡單有效的辦法就是出圈。

對比國內的其他小衆運動來說，飛盤的爆火一直充滿爭議。正所謂“黑粉”也是粉、“黑紅”也是紅。

一邊是“飛盤與足球的對抗”“飛盤媛”等一些不好的聲音，一邊又是“我就是愛飛盤”的死忠粉，輿論的兩極分化讓飛盤運動自然希望擺脫負面名聲，從而吸引更多人參與，讓飛盤運動能夠長久得發展下去，不再走那些曾經爆火卻又逐漸銷聲匿跡的小衆活動們的老路。

正因如此，首屆飛盤聯賽很快誕生，讓賽事成爲這項運動的主體，同時又積極申請加入奧運會，讓飛盤在大舞臺上被更多人看到。

社交媒體自然成爲了飛盤爲自己“正名”的窗口。近日，微博宣布正式成爲首屆中國飛盤聯賽“社交媒體合作夥伴”，幾乎同一時間，小紅書也宣布成爲中國飛盤聯賽的“官方合作內容社區”，足以看出雙方都看到了飛盤媒體傳播的廣闊市場。

然而能否互相成就，前路卻充滿隱憂。

0 1.

火爆的飛盤，卻無緣奧運

飛盤是怎么火的？或許很多人都不太明白，更有人印象裏一塊不到200克的圓盤是“給狗玩的”。

但是近兩年，在社交媒體上飛盤被越來越高頻次地推送到大衆面前，從普通玩家到各路網紅博主、演藝明星，參與人羣正在不斷擴大，根據全國飛盤運動推廣委員會的不完全統計，2021年中國參與飛盤運動的玩家大約有50萬人。

同時，在社交媒體上的話題度也是居高不減。據小紅書飛盤內容運營負責人介紹，2022年上半年，小紅書上“飛盤”相關的搜索量同比增長約44倍，已經連續多個月出現爆發性增長。

飛盤運動在國外已經發展了數十年，自1998年進入我國，一直不溫不火，卻因爲疫情和社交媒體的助推，獲得了前所未有的關注度和討論度。

爲什么飛盤能火？

其一就是門檻低。因爲男女體質的差異，在參與運動的過程中基本都是分开進行的，而飛盤則是一種不需要身體對抗的運動，且運動強度不大，這點就更受年輕女性的歡迎。

如果對自身的運動參與度要求不高，僅需要一個飛盤就可以讓一羣年輕男女聚在一起。

同時，飛盤和泛戶外領域高度相關，其對於場地的要求也並不那么高，如果只是進行休闲飛盤運動，可以說只要一片戶外場地就可以進行。

其二就是其獨特的社交屬性。有許多參與者表示，飛盤運動可以擴展自己的社交圈子，在運動過程中，如何傳盤、接盤，隊員們需要制定战術，也非常考驗運動者的默契。

在結束運動之後，一羣人還可以一起喝酒、串，成爲年輕人們休闲聚會的重要活動，從這個角度講，這與籃球、足球等傳統運動無異。

再者就是社交媒體的傳播力度。飛盤紛紛與各大運動品牌、线上社區的跨界合作，甚至北京國安這個傳統足球俱樂部的官方商城都上线了飛盤合作產品，同時朋友圈、小紅書、抖音等都充斥着各大KOL對於飛盤或介紹、或感受分享、或曬美圖等傳播內容，飛盤的“破圈”並不令人意外。

然而，這樣大受年輕人歡迎的運動卻在入奧的進程中被潑了冷水。

世界飛盤聯合會（WFDF）8月5日發表聲明，確認飛盤將無緣2028年洛杉磯奧運會，而這次入圍候選名單的項目有：板球、空手道、腰旗橄欖球、棒壘球、棍網球、霹靂舞、自由搏擊、壁球和摩托車。

近幾年，奧運會在選擇新增項目中非常注重年輕化的趨勢。其實，飛盤也符合奧運會的這個需求。

然而，自WFDF於1985年成立，2015年正式獲得國際奧委會承認，獲得成爲奧運會比賽項目的資格之後，在2020東京奧運和2024巴黎奧運前，飛盤的兩次入奧申請卻均以失敗告終。

這斷然不是巧合。

或許此次飛盤聯賽選擇傳播平臺正是一次傳播機遇，但究竟效果如何，從兩個平臺的差別或許可以看出未來飛盤想要發展的重點方向。

0 2.

微博與小紅書，誰更適合飛盤？

在分別建立“CUL飛盤聯賽”官方账號後，微博和小紅書上該账號的粉絲數分別爲334、175，而在首屆飛盤聯賽西安站決賽直播過後，在社交媒體上似乎也並沒有激起水花。

雖然，雙方平臺都表示自己的飛盤內容增長明顯：微博在過去半年時間裏，“飛盤”話題的全網曝光量翻倍增長，尤其是6月，單月曝光量激增超過3億；而小紅書在2022年上半年“飛盤”相關的搜索量同比增長約44倍。但事實證明，飛盤的熱度還沒有轉化到飛盤聯賽上。

盡管飛盤聯賽與兩個平臺都有不同的內容合作，但根據小紅書的內容調性來看，似乎與飛盤才是最適配的。

小紅書是一個UGC筆記分享社區，筆記中購物筆記佔比較大，好物種草的性質較強。首先，在用戶畫像上，小紅書以女性爲主，內容也更偏向女性消費羣體，而參與飛盤運動的女性也同樣較高；

其次，小紅書通常與生活、潮流、高顏值、新奇特、性感的、吸睛的內容有關，平臺機制也方便相關的內容筆記和精致圖片分享，吸引的用戶也具備一定的消費水平，也因此精致露營、劇本殺、騎行、陸地衝浪等潮流運動都會在小紅書找到屬於自己的爆火機遇，自然飛盤也不例外。

小紅書自2021年10月份开始對飛盤內容進行運營，先後上线了“快樂都是飛盤給的”、“飛盤助力冬奧”、“飛盤傳遞快樂”等話題，爲優質飛盤內容提供流量支持。即便是沒有被飛盤的競技性吸引，或許最終也會被社交媒體推送的優美圖片和強社交的屬性抓住。

但是飛盤內容並沒有隸屬於運動組，而是由潮流組來進行運營，這足以看出小紅書對於飛盤運動的定位。

而微博則是最早的內容平臺之一，相比於小紅書這樣針對特定人羣和領域，微博則更像是一個泛娛樂平臺。同時，微博的內容分配策略是相對傳統的，繼承了早期與門戶網站和互聯網論壇的很多設計。

如今，微博正一步步加速向媒體化的方向演進，讓大V和KOL獲得了新的發聲渠道，而且這個渠道比以往的任何一種都更爲高效。總體來說就是微博已經成爲用戶獲取信息的快速通道，很多年輕人在大事發生後選擇先翻微博熱搜而不是去看新聞，前者時政、娛樂、運動等內容一應俱全。

目前小紅書的月活用戶已超2億，其中72%爲90後，超50%來自一二线城市；而截至2020年9月，微博月活用戶達5.11億，日活用戶2.24億，用戶羣體則呈現年輕化趨勢，其中90後和00後的佔比接近80%，女性用戶規模高於男性用戶。

在年輕化和女性用戶佔比高的層面上，兩者是相同的。

不同的則是與飛盤相關的合作內容。微博與全國飛盤運動推廣委員會就飛盤线上技巧挑战賽等事項達成合作，並成爲該挑战賽的社交媒體合作夥伴，其中包括开展飛盤线上技巧挑战賽和微博紅人配對賽等賽事，微博已經成爲用戶們討論體育賽事的重要社交媒體平臺；而小紅書則是引入各個城市飛盤俱樂部，組建小紅書飛盤聯盟，社區涵蓋了飛盤入門指南、飛盤規則、飛盤裝備、飛盤俱樂部推薦、競技飛盤等內容。

雖然飛盤的“舒適區”是在小紅書，但潮流畢竟是短暫的，爲了觸達更多用戶，能夠更加長久的存在，飛盤則必須擺脫“潮流”的標籤，從而擠進競技運動的圈層中，或許對於飛盤聯賽來說，微博才是其未來的宣傳重點。

0 3.

擺脫“網紅”標籤，

飛盤聯賽意欲“脫離”小紅書？

事實上，飛盤與飛盤聯賽是兩個完全不同的存在，飛盤注重的是羣衆參與度，而聯賽則需要考慮品牌影響力、商業價值等多方面因素。

隨着疫情逐步好轉，國家政策對於全民健身的支持，飛盤運動將會面對井噴式增長，還是“曇花一現”？

據艾媒咨詢近期發布的《2022-2023年中國飛盤運動市場運行監測及典型細分領域研究報告》顯示，飛盤的發展模式將從爆發式逐漸向精準式發展，言外之意就是向專業化、職業化和比賽化的方向發展，這或許是飛盤運動長久發展的途徑。

而事實也是如此，2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽，賽事將在北上廣等多個城市舉行，有了賽事作爲依托，飛盤運動似乎有了主心骨，但想要提升賽事的影響力和品牌價值，還有很長的路要走。

其實，即便是飛盤運動的“搖籃”美國，其職業聯賽也並沒有足夠的實力挑战四大聯盟。

在美國，雖然飛盤運動已經誕生了職業聯賽，但是除了分主客場能體現賽事的專業性之外，不論是贊助數量和規模，還是賽事轉播都達不到一定的體量。

同時，參加比賽的絕大多數運動員也都是兼職選手。AUDL已經是全美最成功的飛盤職業聯賽之一，相比美國甚至是全球的飛盤賽事，其媒體覆蓋率、商業價值都要高出不少。但即便如此，它也只是一個半職業聯賽，選手們大多數都有兩份工作，例如中國大陸第一位入選美國職業極限飛盤聯賽的運動員王逸鵬，曾以一名留學生的身份被AUDL的美國底特律Mechanix隊選中。

據王逸鵬闡述，AUDL在美國的影響力遠不及著名的四大聯賽（NFL、MLB、NBA和NHL），可能也就比業余比賽高出那么一點。

這就可以看出雖然國內參與飛盤運動人數在提升，但是飛盤聯賽卻關注度不高的原因。在艾媒咨詢首席分析師張毅看來，飛盤運動第一要實現賽事化、職業化；第二是要提高它的觀賞性和競技性，靠“時尚”“網紅”的標籤，是不能持續吸引用戶參與的；第三，從飛盤運動的器具供給一側來看，它需要的器具不是很復雜，所以配套的企業不會太多，不具備形成產業的能力。還有從業者表示，在未來要落地更專業的飛盤賽事，打造賽事IP和明星運動員，提升飛盤運動的影響力。

但飛盤首先要先擺脫“網紅”標籤，因此，這次飛盤聯賽選擇社交媒體合作夥伴是微博而非小紅書也就不難奇怪了。