小米Q2財報解讀：手機業務額量大幅下降 高端化遭遇挑战

集微網報道 8月19日，小米集團發布第二季度財報，該財報顯示，小米集團第二季度營收701.709億元，同比下降20.1%；毛利爲117.681億元，同比下降22.3%；經調整利潤淨額爲20.813億元，同比下降67.1%。

同樣，小米智能手機業務更爲慘淡，2022年Q2，小米智能手機業務收入423億元，同比下降39.48%；全球智能手機出貨量3910萬臺，同比下降35.29%。分析人士預計，小米今年全年智能手機銷量將下探至1.5-1.6億部，與此前設定的2億部銷量目標存在巨大差距。

高端化遭遇挑战，小米手機業務Q2額量雙雙大幅下降

今年二季度，全球宏觀環境波動，疊加國內疫情反彈，致使消費持續疲弱，全球手機市場整體承壓。據Canalys，二季度全球智能手機出貨量同比下滑8.9%，環比下滑7.7%。中國智能手機出貨量爲6740萬臺，同比下降10.1%。

小米智能手機業務也不能幸免，出現大幅下滑的現象。小米智能手機業務第二季度營收同比下降39.48%，全球銷量同比下降35.29%。行業分析人士指出，小米智能手機業務除了受到疫情封控、通脹等因素影響之外，還受到印度政府稅務調查等帶來的衝擊，使小米印度智能手機業績出現下滑。

小米智能手機高端化战略同樣遭遇挑战。第一季度小米中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上，及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機，全球出貨量近400萬臺，佔比僅10%。第二季度，小米高端手機市場仍然沒有出現明顯改善。小米第二季度財報已經不提高端手機具體銷量數據，去年同期小米高端手機銷量超1200萬臺，只是引用第三方數據，展示在中國大陸市場高端佔比有所提升。根據第三方數據，2022年第二季度我們的智能手機在中國大陸人民幣300元至4000元價格段市佔率同比提升了3.5個百分點，達到18.2%；在人民幣4000元至5000 元價格段的市佔率同比提升了2.0個百分點，達到15.5%。

產業分析人士指出，小米Note系列庫存較高，小米12系列銷售不如預期，特別是小尺寸高端旗艦小米12，因爲小尺寸屏幕手機更注重手感，需要线驗，但是今年上半年疫情封控限制了小米线下渠道的發展，遏制小米12的线下銷售。而且在國內市場，小米高端手機需要靠降級或者優惠才能推動銷售，這不利於小米手機品牌高端化發展。

小米智能手機業務國內中端主力機型是紅米K50系列，第一季度累計銷量突破100萬部。第二季度，小米繼續押注紅米K50系列，希望其能在中端市場擁有更好的表現。

小米智能手機高端化策略受挫，仍然只能依靠低端機打天下。據消息人士透露，小米走量機型依然是紅米低端機型，佔小米智能手機總體銷量的85%以上，所以小米智能手機業務硬件銷售利潤仍然比較低。

而且小米智能手機業務還存在一定庫存。Omdia數據顯示，1-5月中國智能手機出貨量同比下降12%，去庫存從6月才开始。目前，中國智能手機廠商設定庫存周期爲8~12周，顯示庫存爲6~10周。

下半年市場依然低迷，小米手機全年銷量被下調至1.5-1.6億部

上半年失利之後，小米智能手機業務下半年有沒有可能翻盤，實現年初預定的2億部銷量目標？

小米沒有放棄高端化战略，下半年加碼高端機型。小米下半年旗艦機型12S系列與上半年12系列機型類似，小米12S定位爲小尺寸高端旗艦機型，小米12S Ultra、小米12S Pro則爲中尺寸高端旗艦機，與此同時增加大尺寸高端旗艦手機小米MIX Fold 2，形成小、中、大尺寸高端旗艦機型矩陣。

在中端市場，小米第三季度繼續發力紅米K50系列，推出紅米K50至尊版，價位段在2999元至3699元之間，在價格方面與上述三款高端旗艦機型形成有效補充。行業分析人士指出，小米第三季度的四款新機型價格涵蓋2999元至11999元，可見小米中高端化野心，但是小米高端化能否成功還需要下半年的市場驗證。

但是目前安卓智能手機市場並不樂觀。有分析機構報告顯示，第三季度智能手機市場的實際需求不會超過第二季度，遠低於他們5月份的預測；第四季度顯示訂單仍不明朗，尤其是安卓智能手機廠商訂單一再延期，所以今年下半年智能手機市場很可能比上半年市場更差。

下半年智能手機市場可能依然低迷，分析機構對小米智能手機業績預測同樣慘淡。根據DIGITIMES Research預計，2022年第三季度小米智能手機全球出貨3700萬部，同比-12.32%；預計2022年第四季度小米智能手機全球出貨3920萬部，同比-14.41%

小米今年智能手機業務季度出貨可能持續兩位數下滑，而且還受印度政府各種政策的制約，今年全年基本不太可能完成之前2億部的銷量目標。行業分析人士指出，今年上半年小米智能手機出貨量爲7760萬部，全年出貨量預計達到1.5-1.6億部。

（校對/張軼羣）