2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強：騰訊蟬聯榜首，李寧增長最快，小紅書科大訊飛等首次上榜|榜一

2022年對中國和全球企業而言都是極具挑战的一年，但2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強的合計品牌總價值仍然連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。

中國百強品牌總價值同比下滑了20%，不過報告仍然凸顯了強韌品牌對中國企業的重要性。面對供應鏈中斷、通貨膨脹、能源漲價、新冠疫情反復等全球不確定性的挑战時，強大的品牌支撐了許多企業的業務表現。

騰訊（2044億美元）連續第二年位居榜首，這得益於騰訊過去一年裏聚焦主業，穩健發展，堅持科技創新，不斷探索新技術在服務消費者、助力產業、解決社會議題上的潛力。排名第二的零售巨頭阿裏巴巴（1370億美元）也在通過各個獨立的平臺不斷擴大自己的品牌矩陣。排名第三的白酒品牌茅臺（1085億美元）作爲中國最受歡迎的品牌之一，品牌價值基本保持平穩，證明了這一高端品牌的堅韌性。

新上榜品牌與快速增長品牌

來自九個行業的15個品牌今年新進入或回歸了最具價值中國品牌100強。專注生活方式的社交平臺小紅書（66億美元）與深耕智能語音和人工智能的上市企業科大訊飛（42億美元）是排名最高的新晉品牌，分別位於第37名和第53名。今年的新晉品牌還包括食品、飲料和休闲餐飲品牌，彰顯了這些行業中品牌的潛在價值。圓通（第88名，20億美元）、哈弗（第93名，18億美元）、TCL（第94名，18億美元）這三個品牌重回榜單。

服飾品牌李寧（第64名，34億美元）以66%的同比增幅成爲100強中價值增長最快的品牌。李寧成功地將創新科技與充滿愛國色彩的懷舊設計相結合，多年在時尚領域的積累反映到了產品力，收獲了碩果。

連續在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一實現了價值增長；其中有六個品牌的增長超過了25%，分別是李寧、中國電信（第28名，89億美元）、周大福（第38名，61億美元）、杏花村（第52名，42億美元）、比亞迪（第29名，87億美元）和海爾（第9名，332億美元）。

海爾相較去年排名提升了三位，躋身中國最具價值品牌前10強。最令人贊嘆的是海爾的成功並非來自競爭，而是源於生態品牌創造的新價值。海爾的全球化布局，還有在消費級產品與工業互聯網平臺的不斷創新，幫助海爾實現了26%的品牌價值增長。

汽車制造商比亞迪的品牌價值上升了29%。比亞迪在中國與海外市場迅速擴張，成爲了2022年上半年全球銷量第一的新能源車品牌。

新上榜品牌攻城略地

今年，新興品牌進逼成熟品牌的勢頭顯而易見。過去四年裏，中國前30大品牌在100強總價值中所佔的份額逐漸縮水。這種再平衡有利於中國品牌格局的整體崛起。如今，中國的品牌之林已是強手雲集，各個行業的競爭格局都不再是一家獨大，而是羣雄逐鹿，各擅勝場。

行業格局保持穩定

媒體和娛樂行業再次成爲榜單上的第一大行業，零售和酒類緊隨其後。這三大行業合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。在去年和今年同時被納入監測的20個行業裏，有五個行業實現總價值同比增長，分別是汽車、服飾、物聯網生態、能源以及電信服務。

2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強完整榜單