李寧品牌官方入駐得物App並達成獨家首發合作

2022-09-04 17:00:21

深耕年輕人和他們熱衷的運動潮流市場,成爲中國運動品牌李寧深化品牌價值的關鍵。近日,李寧品牌在官方入駐得物App的基礎上,雙方達成新品獨家首發合作。

據網經社數字零售臺(DR..CN)獲悉,李寧品牌此次將在得物App獨家首發利刃3.0溶洞配色實战籃球鞋,新品首發時間早於其他渠道3天。得物App聚集了對潮流嗅覺靈敏的年輕人,他們把運動融入生活,對各項運動兼具專業和時尚審美需求。作爲國內最早創立的體育品牌之一,李寧在探索中國文化和運動文化元素的同時,爲年輕人推出更多融合專業運動和潮流文化的新產品。此次與得物App達成合作,是李寧將深耕年輕人市場,和中國年輕人共創中國新運動潮流的一步,也是李寧立足於當下,面向未來的長遠發展持續的努力。

與得物App達成官方合作,李寧更進一步引領中國年輕運動潮流

在得物App,“運動”是年輕人代表性的生活方式,且運動場景跨越多圈層,他們把融入時尚元素的專業運動裝備作爲日常潮流穿搭;他們熱愛社交,在得物App社區分享“春夏運動穿搭”、“前衛運動風”、“我的超酷運動裝”等各種話題,年輕人的這些消費觀和價值觀,推動運動品牌進一步打破運動與潮流的邊界。

以籃球運動爲例,得物App聚集了全國數百萬年輕愛好者,馳騁籃球場必備的實战鞋在得物年輕用戶中擁有極高的熱度,CBA球星、CUBA的專業球員、專業球鞋博主、20+球齡的“老炮兒”、甚至熱愛籃球運動的女生,聚集在得物App共同討論籃球運動、分享實战裝備,僅實战鞋目前已有上萬名用戶分享了涉及100多個熱門系列的真實評價和實战體驗。得物App年輕人對運動的熱愛和專業,還吸引中國大學生籃球頂級聯賽CUBA在今年5月達成官方合作。

無獨有偶,年輕人對籃球的這份熱愛和專業精神,與李寧的產品策略不謀而合,近年來,李寧計劃加強專業運動領域,持續深耕籃球、跑步、健身、羽毛球以及運動生活五大核心品類,聚焦運動科技創新,加速布局功能性產品。此次,李寧在得物App獨家首發的利刃3.0溶洞配色籃球鞋,即是一款結合李寧原創運動科技的實战鞋,鞋底搭載全掌䨻輕彈科技和超臨界發泡中底布,回彈性能提升,雙層環繞TPU最大程度釋放中底性能,爲啓動爆發提供澎湃動力;TUFF RB橡膠鞋底融合利刃LOGO的放射狀人字紋,提供更強的抓地力;鞋面延續利刃系列設計語言,鞋面材料透氣效果升級,配合動態飛线設計實現極致包裹。

實用性、功能性之外,此次李寧獨家首發新品的配色靈感則來源於溶洞景觀。“將自然界的‘鬼斧神工’融入球鞋配色,兼具時尚性與文化性。”得物App上的專業球鞋博主Sean表示。“得物App年輕用戶對時尚潮流的嗅覺非常靈敏,獨家首發款等特別單品,或是新品背後的故事和精神文化,更能引發他們的關注和話題。”

時尚人士認爲,越來越多的運動品牌通過潮流設計新品讓年輕消費者眼前一亮,“專業運動裝備,正在年輕人‘日常’潮流穿搭中拓展使用場景,逐步向時尚界靠攏。此外,產品設計新創意以及背後的故事性,持續吸引年輕人,潛移默化影響年輕人對品牌文化的親密度,這更是品牌所關注的長遠價值。”

中國品牌駛入快車道,李寧與得物App合作提供了哪些新啓示?

從一直堅持的“單品牌、多品類、多渠道”战略觀察,李寧的品牌故事作爲其最重要的品牌資產,具有突出的價值優勢。作爲一個中國本土運動品牌,李寧陸續通過“中國李寧”、時裝周與設計師合作及跨界聯名等方式,與年輕人建立了清晰連接。這正基於國貨消費熱潮的十年,年輕人正是本輪國貨消費的主力。

新華網聯合得物App發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,國貨消費熱度對比十年前增長超5倍,78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在得物App,90 後、00 後對中國品牌貢獻了87%的消費,體育運動更是成爲年輕人的時尚潮流,例如“奧運同款”“冠軍同款”成爲得物App熱門新品關鍵詞,年輕人因爲對健康、拼搏、向上的體育精神認同,大幅提升品牌忠誠。

“國貨產品作爲一種價值符號和載體,之所以如此受年輕人歡迎,除了產品質量穩定提升之外,更得益於中國品牌所蕴涵的文化自信和民族自豪感,這些在年輕一代的消費者中形成共鳴,是價值認同的外在表達方式。” 上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬表示。

此次李寧與得物App達成官方合作,在專業運動和時尚潮流融匯點上,正進一步向中國年輕人釋放中國品牌文化的軟實力,也爲更多中國品牌提供啓示。“得物App幫助中國品牌理解年輕人,從年輕人的新需求出發,以多樣化新品的設計、研發、首發、溝通爲契機,深度融入年輕人生活,打开市場增量同時,釋放品牌文化價值。”業內人士表示。據了解,目前包括李寧在內的百余個知名運動品牌已先後與得物App達成官方合作,深入中國年輕人、布局未來市場。

隨着全民健身战略的深入實施,我國體育產業顯示出強勁發展動力。Euromonitor數據顯示,2020年中國是全球運動鞋服零售增長最快的國家之一。《全民健身計劃(2021-2025年)》提出,到2025年,中國體育產業規模將達5萬億元,有望逐漸成爲國民經濟新的支柱性產業。

在強勁的市場潛力下,年輕人成爲驅動產業增長的引擎。《2022年中國年輕人羣運動發展白皮書》報告顯示,近五年內,六成以上Z世代的運動消費正逐年增加。“得物App因爲聚集熱愛運動潮流、追求價值認同的年輕人,正成爲品牌方深入中國年輕人、布局未來市場的最佳合作選擇” 業內人士表示。

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