拼多多加速海外擴張在美國低調推出Temu與亞馬遜競爭

來源：金融虎網 作者：金澤

拼多多正在向海外擴張。據報道，中國電子商務平臺拼多多(NASDAQ: PDD)在美國悄然推出Temu網站，旨在打入亞馬遜公司 (NASDAQ: AMZN)主導的市場 。這是騰訊支持的平臺的首次海外擴張，於9月1日爲美國用戶上线。

Temu網站以相對較低的價格銷售從服裝到電子產品等一系列產品，但缺乏一些競爭對手那樣豐富的選擇。據報道，拼多多將於9月1日至9月15日進行試運營。

與中國超快時尚電子商務公司Shein類似，Temu擁有具有競爭力的價格。它的產品包括14個類別，包括服裝、配飾、寵物用品和美容產品，首次購物可享受八折優惠，訂購49美元及以上可享受免費送貨服務。

Temu的推出並沒有大張旗鼓地進行。該網站和社交媒體账戶沒有提到其與拼多多的鏈接。然而，它的頁面代碼包含“拼多多”、“PDD”（拼多多的股票代號）和“迅夢”（拼多多主要中國實體的名稱）的參考。拼多多中層管理人員表示，Temu由拼多多運營。

根據Temu網站，該公司在美國的業務由總部位於特拉華州的Whaleco Inc.運營。一家總部位於新加坡的公司，Elementary Innovation Pte.，負責在美國以外的業務。Elementary Innovation將拼多多的創始成員和高級副總裁鄭振偉任命爲董事。

拼多多和Temu沒有回復置評請求。

在拼多多此舉之前，包括字節跳動的短視頻應用TikTok和Shein在內的中國公司紛紛在海外投資，後者憑借極具競爭力的價格和快速的供應鏈在全球獲得了爆發式的人氣。

總部位於上海的拼多多成立於2015年，隨着其打折商品在中國低收入消費者中越來越受歡迎，該公司迅速崛起，成爲中國競爭對手阿裏巴巴和京東的挑战者。據第一季度財報顯示，截至今年3月，拼多多的年活躍用戶達到8.82億，在中國約10億互聯網用戶中佔88%。

對於Temu上的第一批賣家，拼多多更喜歡那些已經在亞馬遜或Shein等平臺上有過跨境電商經驗的賣家。

8月底，拼多多首席執行長陳磊在與分析師的電話會議上說，該公司將跨境電商視爲探索的新機會之一。“我們也看到，該行業的許多同行都取得了不錯的成績，”陳磊說。“所以我們相信，這是一個值得我們嘗試的方向。”

晨星公司(Morningstar)高級股票分析師切爾西塔姆(chelsea Tam)說，她認爲拼多多希望把它在中國以外市場聞名的團購模式帶來。但她警告說，拼多多在新市場的發展可能會更加艱難。

阿裏巴巴集團(NYSE: BABA) 在過去幾年裏大舉投資東南亞。Shein最近超越亞馬遜成爲美國下載量最大的購物應用程序。

今年8月，阿裏巴巴自2014年上市以來首次未能實現營收增長。京東也創下了自2014年上市以來第二季度營收增長最慢的記錄。

與此同時，拼多多在同一季度的銷售額增長了36%，盡管其收入僅爲阿裏巴巴的15%。和Shein一樣，Temu也在其網站上強調女性時尚，以迎合年輕的西方消費者。但Temu也在其主頁上展示了其他類別的產品。

陳磊周一告訴分析人士，拼多多“不會簡單地重復其他人在這一領域的做法。”。

與此同時，字節跳動在全球市場上的電子商務業務增長了一倍，利用其廣受歡迎的短視頻應用TikTok吸引購物者。TikTok今年早些時候推出了其電子商務市場TikTok商店，並已擴展到英國和東南亞六個國家。據知情員工透露，今年上半年，TikTok通過電子商務銷售的產品總銷售額超過10億美元。TikTok沒有回應置評請求。

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