華爲近身“肉搏”蘋果

時隔兩年，Mate 50終歸來。

9月6日，華爲召开Mate 50系列及全場景新品發布會，這場發布會因此前華爲常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東，在預熱中提到的“捅破天的技術”而備受關注。

來自華爲官方商城的數據顯示，截至9月6日上午11點30分，預約Mate 50的人數爲239萬。

“2013年Mate系列誕生，已經走過十年歷程，十年來，Mate系列堅持極致、高端、創新，一直持續引領手機行業創新，每一代都是華爲尖端科技的集大成者，”余承東在發布會上說，“能夠超越Mate的只有Mate。”

  “創新科技”是華爲Mate 50系列的主打特色。根據余承東的介紹，這款手機集合了“支持北鬥衛星消息”、“使用抗跌落能力更強的華爲昆侖玻璃”、“創新低電量應急模式”、“首發超空間存儲壓縮技術”等黑科技。

這也是手機廠商們在高端市場“貼身肉搏”的一種折射，他們都希望借助最先進的技術抓住更多用戶。

發布會現場，余承東並沒有提到華爲Mate 50搭載芯片的情況。不過據官方信息披露，Mate 50和Mate 50 Pro搭載高通驍龍8+Gen1 4G處理器。

價格方面，Mate 50起售價爲4999元，Mate50 Pro起售價6799元，頂配華爲Mate50 RS保時捷設計售價12999元，Mate50 E起售價3999元。

今年4月，余承東在Mate Xs 2預熱視頻中透露，華爲手機供應鏈已得到改善，將逐步走入正軌。

巧合的是，兩天後（北京時間9月8日凌晨），蘋果將舉辦秋季新品發布會，發布iPhone 14系列、Apple Watch 8等系列產品。有消息人士透露，蘋果也可能在iPhone 14中提供衛星通信功能。

從2019年开始，華爲終端的產品發布會上，手機不再是唯一的主角，這次也不例外。除了Mate 50系列旗艦新機之外，此次發布會，華爲還發布了首款純電車型問界M5 EV、新一代華爲Sound Joy智能音箱、筆記本MateBook E Go、MatePad Pro平板等新品。

不過，值得關注的問題是：當前，整個手機行業都在向5G迭代，Mate50系列能否在高开後持續高走，並成爲華爲手機歸來的翻身仗？

首款“捅破天”的大衆智能手機

發布會之前，余承東在Mate 50的預熱視頻中放話：華爲Mate 50系列將採用向上“捅破天”的技術。當天，A股衛星導航、通信設備板塊掀起一片漲停。

9月6日發布會上，這項“捅破天”的技術揭开神祕面紗：華爲Mate 50系列支持北鬥衛星消息硬件能力，是業界首款支持北鬥衛星消息的大衆智能手機。

 “當你身處荒漠無人區、出海遇險、地震救援等無地面網絡信號覆蓋環境時，在衛星通信能力的加持下，你也能通過暢連APP，將文字和位置信息向外發出，與外界保持聯系，並支持多條位置生成軌跡地圖。”余承東解釋說。

盡管市場反應強烈，但在一位券商分析師看來，該技術的“應用場景太少了。”

除了衛星通信技術，Mate 50還在硬件、軟件方面做了不少創新。

針對售後屏幕修復昂貴等問題，Mate 50系列首發使用華爲自研的昆侖玻璃，堅韌性大幅提升。據余承東介紹，相比普通玻璃，昆侖玻璃中含有億億級的高強度納米晶體，再搭配復合離子強化注入技術，在玻璃表面形成微米級堅硬保護層，抗跌落能力提升至10倍，能夠有效降低手機意外跌落時的損傷。

長續航一直是華爲Mate系列的優勢基因，華爲Mate 50系列自然也不例外。另外，華爲Mate 50系列還推出“低電量應急模式”，在1%電量下智能啓動聚能泵，實現待機3小時，或通話12分钟。

今年7月，華爲發布移動影像新品牌“XMAGE”。此次發布的華爲Mate50系列首發搭載全新品牌華爲影像XMAGE。Mate 50 RS保時捷設計搭載超光變影像系統，並搭載業界首款超微距長焦攝像頭，首創雙鏡羣長行程滑軸技術，35倍超級微距。

在操作系統方面，Mate 50系列首發搭載鴻蒙操作系統3.0，可將日常交互化繁爲簡。超級中轉站支持用戶將圖片、文檔、文字等信息暫存至中轉站，實現不同應用或設備間的拖拽、批量分享等。

發布會現場，余承東並未透露華爲Mate 50的備貨量和預期銷量。

上述券商分析師告訴全天候科技，他們獲知的備貨量是“600萬”。這位分析師同時表示，機構對Mate 50系列並沒有多大信心，銷量預期是“幾百萬臺。主要（因爲）這是4G手機”。

不過有媒體報道稱，華爲Mate 50系列手機可以通過配置5G手機殼成爲“5G手機”，原理是通過手機殼內嵌 eSIM 芯片與 5G modem，實現手機網絡 4G 升級爲 5G。

公开信息顯示，不久前，Mate 50系列的三款5G通信手機殼已入網工信部，型號分別爲SY108-618、SY108-658、SY108-688，生產企業爲數源科技股份有限公司。

從线下渠道來看，Mate 50系列也算“高开”。

華爲手機渠道商李林告訴全天候科技，每次新品發布，華爲都會定首銷日的銷量目標。“（Mate50）分到我的貨是60臺，首銷日目標是20臺，截至發布會前一天，預定量已經有20多臺，首銷日目標已完成。”

“理財產品”Mate系列

發布會伊始，余承東回顧了華爲歷代Mate系列手機及各代特色。在他看來，Mate系列的每一代產品都是華爲尖端科技的集大成者。

 “作爲主打高端旗艦機的系列，這兩個系列對華爲的品牌形象和產品調性具有支撐作用。”前述券商分析師說，相比於更注重時尚設計、拍攝功能且貼近年輕人的P系列，Mate系列更顯商務範兒。

自誕生之時起，Mate系列便有了鮮明的特色及定位：主打超大屏及長續航的高端旗艦商務機。

第一代Mate系列手機誕生於2013年初，使用了6.1英寸的大屏幕，搭載4050mAh的大容量電池。一年之後，Mate 2發布，與上一代相比，Mate 2系列的升級幅度不大，主要在處理器和相機方面做了升級。不過，這兩款產品不算成功，銷量不盡人意，均在十幾萬臺。    

在Mate 2發布僅半年後，2014年9月，新一代Mate 7再次登場。值得一提的是，這款宣傳語爲“爵士人生”的手機真正確立了Mate系列在商務手機市場中的地位。這款手機上用了指紋識別技術，除蘋果之外，華爲是最早使用這項技術的手機廠商。沒有人否認其在華爲手機史上的裏程碑意義。

憑借對大屏、長續航、高性能的堅持與突破，Mate 7一上市就引發了市場的強烈反響，幾乎成了國產中高端手機有史以來最搶手的一款。Mate 7後續溢價一度逼近千元，被炒成了“理財產品”。

Mate 7主打價位是2999的標準版和3699的高配版。當時，蘋果推iPhone 6，三星推出Galaxy note4，兩款手機定價均在5000元以上。華爲的“聰明”定價讓Mate 7在當時的手機市場沒有強有力的競爭對手。

據公开信息，Mate 7最初預估的出貨量是200萬臺左右，發布時備了130萬臺現貨。實際上，Mate 7上市一年的全球出貨量接近600萬臺，而且基本沒有降價銷售的現象。

彼時，行業人士用“很像iPhone”來形容華爲Mate 7的成功。在奇酷和錘子的發布會上，周鴻禕和羅永浩也沒有吝嗇對Mate 7的贊美，表示“華爲是一家有產品的公司。”

自此，華爲Mate系列一路高歌，到Mate 10 發布時，華爲喊出“引領手機下一個十年”的口號。

兩年前，被外界譽爲“史上最強Mate”的Mate 40系列問世，主打軟件創新。以多屏協同、超大文件閃傳、智感支付等功能贏得了一波好感。

華爲芯片“斷供”的消息傳出後，Mate 40因缺貨而出現溢價現象。“Mate系列的溢價基本500元起，保時捷這種高端機型溢價能達到3000元。”李林對全天候科技說，2020年，他也曾因Mate系列手機缺貨而大賺。

毫無疑問，Mate系列與P系列合力，讓華爲在中高端陣營站穩腳跟，有了與蘋果在高端市場抗衡的底氣。

2017年，華爲手機首次成爲中國市場出貨量第一；2018年，在華爲內部，消費者業務首次超過了運營商業務，成爲公司收入佔比最高的業務部門；2019年，華爲手機在全球的總出貨量達到2.4億部，國內市場佔有率第一，全球手機市場份額第二位。

華爲手機的翻身仗？

兩年前，可以與蘋果抗衡的國內手機品牌只有華爲。

轉折發生在2020年最後一個季度，華爲因芯片供應問題折戟高端市場。2020年全年，華爲手機出貨量共1.89億臺，同比下降21.5%，市場份額14.6%。

華爲“被動退出”後，蘋果實現收割。

第三方市場機構Counterpoint Research發布的數據顯示，2021年第二季度，華爲在國內高端手機上的市場佔有率爲19%，而今年第二季度，該數據已下降至11%。

IDC中國高級分析師郭天翔在接受媒體採訪時透露，今年上半年，國內600美元以上的高端手機市場中，蘋果佔據70.5%的份額，優勢明顯。

從這幾年的華爲財報中也可以看出華爲消費者業務的緊迫感。

2019年，華爲消費者業務在總收入中歷史性佔據半壁江山，佔比達54.4%；在2022年上半年，終端業務（消費者業務更名後）的佔比降至33.6%，同比下滑25.3%。

2021年年初，市場上傳出“華爲正在考慮出售手機業務”的傳聞。此後，華爲多次在公开場合闢謠：華爲沒有出售手機業務的計劃。

華爲也在努力調整步伐，尋找新的業務增長曲线。

4月底，華爲消費者業務宣布更名爲華爲終端業務，全面進軍商用市場。在那場發布會上，余承東表示，未來華爲終端業務將全面覆蓋消費產品和商用產品兩大模塊，消費產品繼續聚焦服務大衆消費者，商用產品則專注於服務政府及企業客戶。

一年前，P50發布時，李林抱着很高的期望：“華爲的品牌大家還是很認的，能分到貨就能賺錢。”時隔一年，李林對P50在线下渠道表現的反應是：反響平平。

“P50是華爲在5G芯片‘斷供’後發布的第一款4G高端旗艦手機，熱度不是很高，可能大家不太能接受。”李林介紹說，在華爲新發布的幾款4G手機中，銷量最好的機型是華爲暢想50，這款手機售價1299元起，屬於典型“跑量”的機型。

前述券商分析師認爲，僅有4G芯片，很難穩定華爲手機的基本盤。一款僅支持4G的高端旗艦手機，能否徵服消費者，仍待時間驗證。

不過，郭明錤在此前接受採訪時表示，如果華爲Mate 50反應好的話，對其他國內高端手機市場應該會有鼓舞效果，有利於降低消費電子市場下行周期的影響。（文中李林爲化名）

來源：全天候科技，作者於惠如，編輯羅麗娟。

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華爲手機的翻身仗？