天貓雙11將於10月24日晚8點开啓預售；美即進行2022年品牌战略升級；可可滿分完成A輪融資丨未來品牌周報VOL.94

這一周，胖鯨精選了14條最值得看的品牌動態和創投資訊

本周快訊

天貓雙11將於10月24日晚8點开啓預售

美即進行2022年品牌战略升級

優衣庫全球首家門店直播間正式揭幕

MLB推出獨立美妝品牌MLB BEAUTY

耐克首檔中文播客“耐聽”上线

野獸派發布首部手繪動畫片《另一種鄉愁》

星期零X全家便利店推出全時段健康輕負擔系列新品

喜茶聯名原神推出新茶飲

家裏泉完成近億元B輪融資

可可滿分完成數千萬元A輪融資

Alorsfaim（方圓食裏）獲1000萬歐元A輪融資

麥子妍茶完成5000萬人民幣A輪融資

巷子淺獲1000萬元天使+輪融資

龍門局渣打點心完成500萬天使輪融資

品牌動態

2022「天貓」雙11將於10月24日晚8點开啓預售

阿裏巴巴官方宣布“2022天貓雙11全球狂歡季”將於10月24日晚8點开啓預售，10月31日第一波开賣，11月10日第二波开賣。與去年相比，預售縮短了4天。據悉，今年雙11的兩波开賣時間均提前至晚8點开始，此外將爲年輕人和中小企業的創業發展提供幫扶舉措。（來源：每日經濟新聞）

「美即」進行2022年品牌战略升級，布局多品類矩陣

歐萊雅旗下美即品牌9月2日正式宣布2022年度品牌升級战略。不僅在產品方面將持續拓展由面膜到護膚的多品類矩陣，滿足市場多元化護膚需求；還將在服務方面推出院线級護理服務，重新回歸线下渠道。通過此次战略升級，美即希望通過更豐富的產品與更專業的體驗，契合快速發展變化的消費環境，滿足更多消費者與零售商的需求，爲中國女性提供肌膚到身心的蛻變。（來源：歐萊雅中國資訊中心）

「MLB」推出美妝品牌「MLB BEAUTY」，進駐中國市場

潮流服飾品牌MLB近日推出獨立美妝品牌MLB BEAUTY，正式進駐中國市場，並在MLB美妝天貓旗艦店發售。目前已推出MLB老花香水、MLB老花氣墊等兩個品類的多個產品，香水及氣墊在外觀設計上延續了MLB的運動時尚風格，且都印上MLB的LOGO。據悉，中國是MLB美妝在亞洲的重磅首發市場，品牌從產品品類、外觀及質地上都參考了中國乃至亞洲消費者的穿香態度和底妝需求。（來源：CBO focus）

「優衣庫」全球首家門店直播間正式揭幕，打造沉浸式購物

優衣庫全球首家門店直播間於9月2日正式揭幕，宣告直播體驗隨之進入3.0時代。優衣庫將實體直播間搬入UNIQLO SHANGHAI全球旗艦店1樓，並設置“U享數字體驗站”、“U享趣味互動站”、“U享魔力美學站”三大專享體驗供消費者前來打卡。賦能消費者沉浸式購物。同時，優衣庫在9月起至10月初將在全國再开13家門店，並首次進駐周口、玉溪。（來源：官方微博）

「耐克」首檔中文播客“耐聽”上线，講述運動的故事

運動品牌Nike宣布推出首檔中文播客“耐聽”，邀請嘉賓在播客中分享運動的故事。播客的內容包括成功、失利、退役和出道的故事，既有職業運動員也有運動愛好者等，致力於讓用戶從故事中汲取運動的力量。第一期節目邀請到了中國女足運動員趙麗娜。節目可在Apple手機“播客”客戶端及小宇宙App中搜索“耐聽”收聽。（來源：官方微信公衆號）

此處插入視頻號視頻：

「野獸派」發布首部手繪動畫片《另一種鄉愁》

生活方式品牌野獸派近日發布首部手繪動畫片《另一種鄉愁》，片中講述一位青年在中秋夜看到天空中的月亮而發生的故事。該動畫片與插畫家苗桑合作，片裏還展現了品牌代言人井柏然、龔俊的手繪形象。動畫片描述的故事奇幻而溫馨，品牌希望借此祝愿用戶能夠年年與親友相聚，團圓和樂。（來源：官方微信公衆號）

「星期零」X 全家便利店，推出全時段健康輕負擔系列新品

近日，植物蛋白食品先鋒品牌星期零攜手全家便利店以“健康營養，全到家了”爲主題，在全家全國門店，开展植物季活動，爲快節奏忙碌生活的消費者提供講究不將就、美味營養、環境友好、覆蓋全時段一日N餐的植物蛋白餐食。全家華東地區門店將陸續上线星期零植物雞排奶香意面、植物雞排紫米飯、植物帕斯雀三明治、植物肉松蛋糕等產品；華南地區推出星期零植物帕斯雀黑椒牛肉拌意面；全家全國門店還上线了星期零大師黑椒植物牛肉片、星期零蛋白棒等人氣產品，不僅滿足消費者營養正餐、輕盈加餐等需求，更給消費者提供輕烹美味的快手食材新選擇。（來源：BotF未來品牌）

「喜茶」聯名原神开啓約定之旅，推出新茶飲

喜茶近日聯名人氣遊戲原神推出“綾華寒霜龍眼椰”、“綾人水影龍眼椰”兩款限定新品。飲品原料採用當季新鮮龍眼和生椰水，還打造限定款小料“緋櫻波波”，還原原神裏的緋櫻繡球。此外還推出聯名主題杯套、紙袋和限定周邊徽章與亞克力立牌。據悉，喜茶與原神還將在9月26日推出聯合活動。（來源：官方微信公衆號）

創投資訊

聚焦“礦泉機”產品，「家裏泉」完成近億元B輪融資

品牌名稱：家裏泉

所屬行業：家電

水家電品牌家裏泉（原“熊小夕”）已完成近億元人民幣B輪融資，本輪融資由灃途資本領投，老股東GGV紀源資本和天圖資本跟投。這是家裏泉成立兩年內完成的第四輪融資。融資資金將主要用於家裏泉品牌建設和礦泉機新品類研發投入。

家裏泉成立於2020年7月，最初以“熊小夕”品牌切入家電市場，推出淨飲機、速熱飲水機、奶茶機等多系列產品。今年7月對“熊小夕”進行品牌和產品升級，品牌切換將在今年年底左右完成。未來家裏泉將聚焦品牌首創的長效“礦泉機”產品方向，發布品牌“長效4.0礦泉機”概念機型，同步進軍海外市場，產品預計於本月底在中國、日本上市。

根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》，2021年我國家電市場全面復蘇，零售規模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。其中高端家電銷售逆勢上漲，高品質、高顏值、耗、智能化的家電受到消費者關注，年輕消費羣體正在爲高端家電消費帶來新的增長動力。（來源：36氪）

「可可滿分」完成數千萬元A輪融資，不斷开拓新的椰子品類

品牌名稱：可可滿分

所屬行業：飲料

新式椰子食品飲料品牌可可滿分近日完成數千萬元A輪融資，本輪由佳禾食品領投，老股東壹叄資本跟投。融資資金將主要用於品牌建設、團隊搭建和上遊供應鏈投入。

可可滿分成立於2020年10月，核心客羣是20-35歲都市白領、運動健身人士和年輕寶媽等年輕女性。去年5月推出首款主打“0糖、0反式脂肪酸、0膽固醇”的無糖椰乳產品，今年3月推出100%鮮榨椰子水。截至4月，可可滿分月度GMV均已超過千萬元，今年全年目標GMV達到1.5億元。可可滿分近日發布新品厚椰乳2.0，並將上线可加熱版本的0糖椰奶，不斷开拓新的椰子品類。

前瞻產業研究院數據顯示，2021年我國植物蛋白飲料行業市場規模約爲1234 億元，整體呈現正增長態勢。在細分行業中，2020年椰子乳飲料市場市場規模爲159.12億元，較2019年增長4.74%。未來飲料行業將朝着營養和健康方向進行消費升級，預計到2026年我國植物蛋白飲料市場規模超過1400億元。（來源：36氪）

歐洲生鮮電商「Alorsfaim」（方圓食裏）獲1000萬歐元A輪融資

品牌名稱：方圓食裏Waysia

所屬行業：生鮮電商

歐洲少數族裔生鮮電商方圓食裏Waysia（原名Alorsfaim，以下簡稱方圓食裏）近日完成1000萬歐元A輪融資，本輪融資由北美風險投資基金Banyan Pacific Capital（榕泉資本）領投，原股東iFly.vc、凱輝創新基金和Goodwater Capital跟投。此外，由歐洲風險投資公司Daphni和Carrefour（家樂福）出資的數字零售專項投資基金Dastore，以及保樂力加集團的風險投資部門Convivialit Ventures也參與了本輪投資。融資資金將主要用於公司在歐洲市場的進一步拓展及技術开發能力的持續升級，同時將不斷完善供應鏈系統，並繼續進行團隊的補強。

方圓食裏總部位於巴黎，2020年年初將業務聚焦生鮮電商服務，目前已經成功建立起一個完全由內部开發的數字化倉儲和物流解決方案。企業提供高品質、多樣性的商品和獨特計劃式配送服務，SKU翻倍的同時將配送ETA（預計送達時間窗口）縮小至一小時內。目前已將生鮮配送服務拓展到了歐洲16個城市（法國、比利時和盧森堡。

目前歐洲生鮮電商滲透率較低，從歐洲國家整體來看，生鮮雜貨通過线上銷售的比重僅佔2%-8%。另Nielsen調查顯示，今年1月英國因疫情實施嚴格封鎖期間，也僅有16%的食品雜貨是通過线上渠道銷售。歐洲在线上滲透率及國民消費實力上，均有較大的市場潛力待挖掘。（來源：36氪）

「麥子妍茶」完成5000萬人民幣A輪融資，主打復合式烘焙產品

品牌名稱：麥子妍茶

所屬行業：食品

武漢麥子妍茶食品有限公司（以下簡稱“麥子妍茶”）近期獲得傲巖基金管理有限公司 5000 萬人民幣投資。

麥子妍茶主打創新性的烘焙產品，致力於爲消費者提供以現烤、咖啡、奶茶爲主打的復合式烘焙產品，兼具“飽腹感+好味道”。麥子妍茶主要圍繞華中地區進行擴張，目前已經推出多款特色包裝的產品，线上通過京東商城、天貓商城、拼多多等渠道銷售。

華經產業研究院數據顯示，2021年我國烘焙食品零售額達到2462億元，同比增長5.90%，預計2026年行業規模將達到3700億元。從人均消費來看，2021年我國烘焙食品人均消費額爲25.5美元，與發達國家相比偏低，仍有較大提升空間。隨着年輕消費者追求方便快捷的生活方式、餐飲習慣也逐步西化，將推動烘焙行業規模增長。（來源：投資界）

通過定制酒吸引中小企業，醬酒服務商「巷子淺」獲1000萬元天使+輪融資

品牌名稱：巷子淺

所屬行業：酒類

醬酒服務商巷子淺獲1000萬元天使+融資，投資方爲南寧巷子淺高爾夫俱樂部會員成立的股權投資基金。融資資金將用於醬酒產品包裝及積分營銷系統升級。

巷子淺從中小企業對高端醬酒的商務宴請需求切入市場。品牌從茅臺鎮定制醬酒產品，在C2M模式下，48小時內完成定制、裝酒、發貨的全流程。目前巷子淺的醬酒產品矩陣選用和飛天茅臺口感相近的醬酒，未來將推出濃香、清香、紅酒、洋酒等多品類的定制酒。

中商產業研究院報告顯示，目前國內白酒銷售渠道呈現多元化的特徵，數字化轉型將成爲白酒企業發展的重要趨勢。2021年酒類新零售市場規模爲1363億元，2017-2021年CAGR爲26%，线上中高端、高端白酒市場空間廣闊。（來源：36氪）

「龍門局渣打點心」完成500萬天使輪融資

品牌名稱：龍門局渣打點

所屬行業：烘焙

中式點心品牌龍門局渣打點心近日完成500萬天使輪融資，本輪由黑石資本獨家領投。據悉，在門店經營規劃方面，一方面龍門局會繼續加大线上渠道投入，另一方面也在和线下商超、便利店渠道對接新中式糕點。

龍門局渣打點心致力於實現新中式點心的科技化與年輕化，以低脂低油低糖、當日現烤、用料上乘爲理念，打造純手工制做家庭式新中式點心。

智研咨詢數據顯示，與2020年相比，中國消費者購买糕點產品時在品牌選擇上逐漸傾向國貨傳統老字號，佔比達到40%。其中國產知名品牌佔36%，新悅國產品牌佔42%。另據美團發布的《2022年烘焙品類發展報告》，中式糕點與西式甜點、蛋糕相比，市場增速較快，2021年訂單量同比增速爲124%。（來源：投資界）

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