首屆京東農特產購物節熱度持續飆升 京東全渠道共振助力鄉村振興

首屆“京東農特產購物節”正在進行時，京東集團旗下零售、物流、科技、健康等多個業務板塊深度參與，圍繞農特產上中下遊全鏈路，通過线上线下多陣地、全方位、全渠道鏈接多元化消費場景，助力農業產業升級。

“京東農特產購物節”期間，京東推出多項幫扶舉措，賦能農業產業全產業鏈，打造高品質農產品，推動農業產業高質量發展，助力鄉村振興。同時聯合央視財經頻道舉辦首屆“了不起的中國農民”京東農特產購物節農人盛典，並與隆平農場達成战略合作。

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线上线下全渠道覆蓋 超30萬農特產好物深度共振農特產購物氛圍

首屆“京東農特產購物節”，上线30萬款高品質農特好物，覆蓋全國2336個農特產地及產業帶，國家地理標志農產品超12萬個。依托於京東扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈，京東超市攜手小時購、京東到家聯動线下重點門店主打“家鄉豐味，1小時達”的即時零售心智，實現线上线下氛圍共振。

京東推出百城萬店助農計劃，共計聯合超15萬家超市、生鮮連鎖店、便利店等线下實體門店，豐富全國超1700個縣區市的同城農特產品供給，通過“线上下單、門店發貨、商品小時達”的方式，給城市消費者帶去優質農特產品和更快更便捷、最快分钟達的消費體驗，同時加速推動農產品的銷售閉環，實現商品更高效地運轉，助力農民增收。

在线上，京東APP、京東到家APP和京東七鮮APP等多陣地打造“家鄉豐味1小時達”助農會場；在线下，京東聯動全國數百家重點門店和達達快送騎士同步進行宣傳單頁派發推廣，實現线上线下營銷氛圍共振。

例如，華冠旗下70余家門店陳列主推來自京東集採的特色農產品，例如寧夏灘羊、內蒙古牛腩塊、內蒙古貝貝瓜等，並在在商品陳列區域、賣場主入口、收銀线等位置露出活動視覺，帶動氣氛；此外，還有180+門店共同打造農特產節线下氛圍，西安、重慶、沈陽京東超級體驗店試點活動火熱進行，通過用戶進店品嘗、线下專項優惠發放及場域特產節氛圍曝光，實現线驗线上轉化的閉環購买流程。

10億助農券 全新階梯團玩法 雙向惠及農戶及消費者

活動期間，京東還聯合多地政府部門向消費者發放十億“助農券”，創新階梯團去套路玩法，最大程度串聯農產上中下遊全鏈路場景，雙向惠及農戶及消費者。

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針對參與到“京東農特產購物節”中的相關企業，京東推出了一系列優惠政策，如服務費及平臺使用費減免、階梯式質保金等，並且全程1對1專業運營指導和免費專業知識培訓，預計全年累計爲農特上行企業節約10億相關費用。雙向惠及消費者及農戶同時，助推萬千農特產觸達全年銷售高峯。

針對消費者，“京東農特產購物節”此次聯合京東萬人團打造去套路化新玩法——階梯團。通過定制化的營銷玩法，選取京東優質的農業特色產業帶商品，如五常大米、大閘蟹、乳山生蠔、大連海參等讓用戶有機會一分錢买到，給用戶帶來真誠的實惠。活動期間，通過19天的霸屏氛圍引導，用戶不僅可以邀請好友一起參與來享受不同階梯段的優惠價格，還能解鎖產業帶地圖，深入了解農業特色商品背後的故事。

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首屆“京東農特產購物節”上线首日就實現开門紅，四小時內整體成交額同比增長97%，全渠道訂單量同比增長44%。農特產品品類在京東到家、小時購上銷售持續走熱，增長成績極爲亮眼：牛奶乳品同比增長300%；食用油同比增長250%，大米同比增長300%；淡水魚銷售額預計同比去年增長將超7倍，蛋類同比增長400%。

數字鄉村是鄉村振興的战略方向，數智技術正在成爲“新農具”，供應鏈優勢和數字化能力是促進農業產業全鏈升級的重要資源。作爲一家同時具備實體企業基因和屬性、擁有數字技術和能力的新型實體企業，京東致力於當好鄉村振興的“耕耘者”，持續幫助鄉村完善供應鏈、延伸產業鏈、提升價值鏈，不斷推動傳統農業降本增效。助力農業高質量發展，助力鄉村振興。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

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