跌去七成市值後，奈飛能靠廣告重生嗎？

Netflix 將爲客戶推出一個更便宜的廣告支持層，華爾街關於這將對這家流媒體巨頭有多大幫助的爭論一直在持續。

Netflix 將爲客戶推出一個更便宜的廣告支持層，華爾街關於這將對這家流媒體巨頭有多大幫助的爭論一直在持續。

Netflix 在第三季度失去 20 萬用戶後，決定爲客戶提供更便宜的廣告支持選項。第二季度的用戶數量減少了 97 萬。

由於通貨膨脹率繼續飆升，人們對經濟衰退的擔憂日益逼近，許多美國家庭在經濟不確定的情況下，用戶數量繼續減少。

廣告對奈飛收入增長 “至關重要”

但摩根大通分析師 Doug Anmuth 在周一的一份研究報告中寫道，他認爲美國和加拿大的廣告支持層 “對於重新加速營收、擴大 Netflix 的可服務市場 (SAM)、提高盈利能力至關重要。

Anmuth 對奈飛的評級爲中性，目標價爲 240 美元。

他預計 2023 年美國和加拿大將有 750 萬廣告支持的用戶，2026 年將有 2200 萬。

他補充說，廣告支持層在 2023 年和 2026 年可能分別產生約 12 億美元和 46 億美元的總收入，其中 2023 年和 2026 年的增量收入分別爲 3.5 億美元和 23 億美元。

“這將推動我們目前對奈飛 2023 年的預期增長 2% 和 2026 年的預期增長 13%。”

多分析師看好奈飛

Anmuth 並不是唯一一個看到廣告可能給公司帶來潛在積極影響的分析師。

去年 9 月，Netflix 的股價多次被上調。

Atlantic Equities 分析師 Hamilton Faber 將這家視頻流媒體公司的評級從 “中性” 上調至 “增持”。

奧本海默 (Oppenheimer) 的分析師 Jason Helfstein 將奈飛評級上調至 “優於大市”。

Evercore ISI 分析師 Mark Mahaney 將 Netflix 的評級從 “市場表現” 上調至 “增持”。

然而，並非所有分析師都如此樂觀。

同樣在 9 月，Benchmark 分析師 Matthew Harrigan 重申了對該股的賣出評級，理由是對其即將推出的基於廣告的服務的廣告定價過於樂觀。

奈飛在 2022 年下跌了 63%，周一逆勢漲超 2%。Netflix 定於 10 月 18 日發布第三季度財報。

分析師預計，奈飛三季度每股收益爲 2.12 美元。Netflix 已將其 2022 年第三季度每股收益指引定爲 2.14-2.14 美元，第三季度指引爲每股收益 2.14 美元。