蘋果VS小米；終極一战

蘋果與小米有很多相似之處，手機等智能硬件是基本盤，汽車才是未來。

因爲智能機市場早已飽和，下一個強勁的增長點是電動車。

所以可以遇見的是，在電動車市場，蘋果小米會有战爭；

在此之前，智能機的战爭會更加殘酷。

簡單說說蘋果及其強大的數據；

上市25年，漲幅1658倍。

市值2.26萬億，相當於中國GDP的12%，富可敵國。

淨利潤率30%，這種數據放眼全世界也是優秀。

目前業務主要是消費電子，可穿戴設備，服務軟件，AR以及其它；

重點是消費電子，iphone就佔蘋果收入的一半以上。

從手機市佔率的角度，巔峯時期全球佔比20%多，目前17%；所以從銷量上，打不過三星，被小米打過。

但是，蘋果拿走了全球智能機市場80%的利潤。

蘋果可以拿走這么多利潤並不僅僅因爲手機賣的貴，也因爲管理能力天下無雙。

而庫克，是絕對被低估的當代管理大師。

1997年，庫克加入蘋果。

當時蘋果庫存周期是，一年周轉6次；

庫克加入後，一年周轉12次；

效率翻了一倍。

到這還沒完，後面越轉越快；

兩年後，蘋果全球庫房19個，被優化爲9個，效率提高，還節約了一半的庫房成本。

1998年，蘋果某些單項產品6天就能周轉1次。

1999年，蘋果某些單項產品2天就能周轉1次。

2000年，最巔峯時期，蘋果某些單項產品15個小時就能周轉1次。

周轉率這個事打個不恰當的比方，大栓子在會所工作，單價不變，每天服務2個客戶，和每天服務18個客戶，賺錢效率是大不相同的。

這就是周轉率的力量。

所以單從這一點，國內手機大廠和蘋果的差距還是很大的。

比如淨利潤率，蘋果是23%，小米有時候還是負的。

庫存周轉率，蘋果是小米的9倍。

所以從市值的角度，蘋果目前2.26萬億美元市值，小米目前367億美元市值，相差60倍，是有道理的。

換言之，小米市值只佔蘋果市值的2%左右。

當然這裏面反映出小米的成長潛力還是巨大的；只要市值能成長爲蘋果的10%，這就是5倍成長空間。

當然這需要小米的管理效率，模式創新，供應鏈管理，產品創新，都能夠持續改善優化；畢竟對手是世界級天花板的優質公司。

當然還有一個方面，就是價格。

蘋果利潤率高很重要的原因之一不光是管理優秀與周轉率世界第一，而是手機價格貴，消費者認可。

所以小米也在努力衝擊高端，這並不能說不對。

比如三星，就是高中低路线都有，所以銷量始終全球第一。

而這一點，也是在智能機領域的終極一战。

我預計兩年以內，蘋果也會走高中低路线，收割最後一輪紅利。

想想看，當蘋果推出2000-3000塊的智能機，消費者會選擇蘋果還是小米，華爲，OPPO，ViVO呢？

在物美價廉面前，情懷啥的並不值錢，沒啥吸引力。

這也是我對於小米沒想明白的地方；如果蘋果進軍中低端路线，小米，國產手機，該如何打這一仗。

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