字節旗下女裝網站關停 唯品會投資 2022服裝電商十大事件
與线下銷售渠道的傳統服裝企業相比，服裝電商發展迅速，多平臺布局也已成爲趨勢。尤其是在直播電商、內容電商興起之後，“廣撒網”更成爲大勢所趨。2022年，除服裝電商平臺外，服裝品牌發展態勢良好，如熱醒Rexing收獲唯品會战略投資，蕉下更新招股書等。對此，網經社數字零售臺（DR..CN）對2022年服裝電商十大事件進行盤點回顧。（詳見網經社專題：服裝電商還好做嗎？2022年的這十大事件了解一下https://www..cn/zt/2022fzdssdsj/）
事件一：字節跳動旗下女裝購物網站Dmonstudio關停
2022年2月，字節跳動旗下女性時裝購物網站Dmonstudio在官網發布公告稱，2月11日起網站運營將關停，團隊會繼續爲已購物消費者提供售後服務，用戶還可通過官方郵箱聯系團隊。但公告中沒有就關停的原因作出任何解釋，相關社交平臺账號也已注銷或停止動態更新。
（網經社注：圖片採集自網絡）
據此前官網顯示，Dmonstudio每周更新500余種產品，用戶下單後5到10個工作日發貨。其配送貨主要通過分布在全球的海外倉庫，範圍覆蓋100多個國家。其用戶來自美國、歐洲、北美、中東等，據稱已有百萬量級，團隊也配備了相應語種的客服以服務多地區用戶。
最令人關注的是，曾有消息稱其對標的是國內跨境電商獨角獸SHEIN，400余人的團隊有近一半來自SHEIN。據觀察，Dmonstudio在品類上也與SHEIN重合度頗高。
事件二：消息稱童裝出口電商DTC品牌“PatPat”擬IPO
3月，據知情人士表示，童裝出口電商DTC品牌“PatPat”正考慮進行首次公开募股（IPO），股票發行最早可能在2022年進行，可能籌資約5億美元，估值或達30億美元。
2021年8月17日，PatPat宣布完成軟銀愿景獨家投資的1.6億美元D2輪融資，指數資本繼續擔任獨家財務顧問。據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”（DATA..CN）監測數據顯示，自2014年12月至2021年8月，8年內PatPat已經有過六輪融資，截至目前共獲49.1億元融資。其中D輪完成了5.1億美元融資，刷新了當時國內跨境電商行業已披露的最大單筆融資記錄。隨後在D+輪中，由國際知名投資人、VC/PE圈裏的風向標——孫正義創立的軟銀愿景更是獨家投資了1.6億美元。
延伸閱讀：消息稱童裝出口電商DTC品牌“PatPat”擬IPO 估值或達30億美元
事件三：好衣庫618成交額同比增長51% 播貨店主數同比增長46.7%
2022年6月1日至18日23:59分，好衣庫618大促銷售總成交額同比去年增長51%，播貨店主數同比增長46.7%，觸達粉絲數同比增長48.6%，銷售業績再創新高，再一次展現了私域電商頭部平臺的強大實力。
據悉，2021年，好衣庫全年GMV增幅100%，成爲私域電商行業中連續5年穩定增長的平臺。此次618大促期間，好衣庫平臺上kissy氧心、認養一頭牛、凱特溫斯頓等品牌持續熱賣，單品牌銷售額均破百萬。
事件四：南極電商半年內收購多個服裝品牌
2022年8月，南極電商以4500萬元收購貝拉維拉100%股權。2月，南極電商斥資1.8億元收購韓國女裝品牌百家好(上海)時裝有限公司100%股權，並以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商標。
南極電商表示，公司在研發、生產、質量管理上存在一定的短板，而百家好在研發、生產、質量管理上有較強的優勢，能較好地補充公司這些方面的短板，爲公司未來產銷研一體管控做更充分的準備。
事件五：蘑菇街早秋時裝秀直播成交額達1081萬元
9月3日，蘑菇街聯手廣州服裝產業帶-珠江國際紡織城舉辦早秋時裝秀，蘑菇街直播战報數據顯示，秀場直播成交1081萬元，創全網直播平臺“雲端秀場”直播成交新紀錄。
其中斜紋浴袍式外套成交295萬元，麻花針織長款毛衣成交251萬元，兩件套針織毛衣成交20萬元，爲秋裝潮流Top3。在單品Top榜中，條紋針織开衫最受歡迎，成交45萬元。假兩件長袖T恤、高街風寬松束腳衛褲、赫本風連衣裙、設計感拼接T恤，錐形抽繩直筒褲同樣頗受歡迎。
事件六：蕉下更新招股書 上半年线上渠道營收增長73.8%
10月，國內城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書。招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%。蕉下服裝品類成爲主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬元、1.39億元、7.11億元，分別佔收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入超7.92億元，佔比達到35.8%，同比增長155.8%。
（網經社注：圖片採集自網絡）
銷售渠道方面，蕉下始終以自營渠道驅動業務發展。據招股書顯示，2022年上半年，蕉下自營渠道收入18.03億元，佔比達81.6%。其中，自營线上店鋪數量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。從收入來看，线上店鋪及電商平臺產生的收入由2021年上半年的9.83億元增長73.8%至2022年上半年的17.08億元。
招股書用戶數據指出，2019年至2021年，蕉下主要銷售渠道之一天貓旗艦店的付費客戶總數分別爲100萬人、300萬人和750萬人。今年上半年，天貓旗艦店付費客戶總數則從2021年同期的450萬人增加至550萬人，客戶羣體不斷增長。
事件七：“女鞋第一股”星期六战略轉型 更名遙望科技
10月31日，星期六發布公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更爲“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更爲“遙望科技”。這次更名，意味着“女鞋第一股”星期六將正式轉型互聯網，同時，“直播電商第一股”將誕生。
對於此次變更公司名稱的目的，星期六稱是爲進一步推進公司經營战略，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，讓市場更加有效地了解公司主營業務，體現遙望的品牌價值和核心地位。且近年來，公司全力推動战略轉型，努力構建“以用戶爲核心，數據+內容驅動，消費場景打通融合”的新零售平臺，不斷提高公司互聯網營銷業務能力，重點拓展社交電商服務業務。
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事件八：唯品會战略投資服裝品牌熱醒Rexing 完善供應鏈體系
11月，戶外功能性服裝品牌“熱醒Rexing”已於完成數百萬人民幣天使輪融資。本輪融資由唯品會战略投資，融資資金將主要用於團隊拓展、品牌搭建和完善供應鏈體系。
據了解，熱醒Rexing成立於2022年初，定位北美“自駕遊+露營”周邊運動戶外功能性服飾品牌。圍繞自駕遊+露營+戶外運動的場景，熱醒Rexing主要推出面向戶外瑜伽、戶外騎行、漿板、戶外飛盤和越野跑5大類的戶外服裝。
事件九：服裝電商三季報比拼 南極電商 酷特智能 戎美股份誰的衣服賣最好？
衣食住行是生活必需，即使是在後疫情時代，此類消費場景所產生的改變也並不明顯。因此，在實體經濟受到些許衝擊的情況下，服裝電商仍在平穩發展。10月，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發布三季度財報。
三家服裝電商上市公司三季報表現不一，數據有增有減。從營收上看，南極電商體量最大，三季度營收達8.224億元，超酷特智能及戎美股份營收之和。不過，在三家上市公司中，南極電商是唯一營收增速爲負的公司，可見大體量公司想要保持營收增長還是有挑战性的。從營收增速上來看，戎美股份最高，達到72.17%。“淘系女裝第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺積累的客戶羣體逐漸穩定，頭部效應顯現，雖營收體量不大，但增速驚人。
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事件十：2022年服裝電商共3起融資 約9610萬元
據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”（DATA..CN）監測數據顯示，2022年，中國服裝電商領域共有3起融資事件，融資總金額約9610萬元，融資的企業有衣身衣事、雲裳物聯、KICKS CREW。
與2021年相比，服裝電商融資事件數同比下降62.5%，融資金額同比下降46.7%。
據網經社企業庫（COP..CN）顯示，目前，服裝電商平臺及品牌主要有：南極電商、酷特智能、戎美股份、衣邦人、MatchU碼尚、我奇、量品、傳誠時裝、峯潮、茵曼、一手、美逛、衣聯網、醒購、樂淘、百麗優購、壹倉優品、韓都衣舍、好衣庫、衣品天成等。
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