新人“逼宮”？《長安幻想》能敵得過網易的夾擊嗎

撰文：楊洋

在Sensor Tower發布的1月中國手遊發行商收入TOP30當中，新出現的夢趣遊戲以《長安幻想》的強勢表現一躍升至榜單第11位，即使來到3月初，該作也一直穩居iOS暢銷榜前十，絲毫沒有衰敗的跡象，甚至直逼網易的《夢幻西遊》，這不得不讓人重新審視西遊like品類所形成的新競爭態勢。

在iOS暢銷榜中，除了網易系的“西遊家族”外，夢趣遊戲的《長安幻想》和遊卡網絡的《自在西遊》加入了頭部競爭行列，由點點數據整理的排名如下：

作爲傳統回合制養寵玩法，夢幻與大話雖然不再新穎，但依然憑借根基穩固的IP加持與持久的情懷導向，近些年少有模仿者能夠掀起任何波浪，不過《長安幻想》也並不簡單，其背後是成立近10年的廣州詩悅網絡，也就是推出過爆款《鬥羅大陸：武魂覺醒》、《雲上城之歌》、《星辰奇緣》而少有人關注的“沉默王者”。

《長安幻想》的突圍之路沒有什么劍走偏鋒，而是依然圍繞着兩點：賣相與營銷，外加一點點幸運。

首先是美術層面，《長安幻想》融合了大唐國風+仙俠+二次元3種視覺要素，這種畫風不僅獨特，而且把控度較好，對西遊玩家和所涉及的泛用戶產生了不小吸引力。

爲了擺脫“西遊換皮”的帽子，开發者一直在強調玩法上的差異化，比如更方便的豎屏設計，用葫蘆抓寵，寵物會有更多的進化形態以及相應的屬性外貌，而战鬥時採用1主角+2靈師+3妖靈的搭配方式，玩家只負責操縱主角和其妖靈，從而降低操作次數，增加陣容搭配上的策略性考量。資源獲取上結合輕度掛機模式，進一步解放玩家的疲憊感，可以說《長安幻想》對玩法的改善更符合玩家對碎片化時間的要求。

（圖片來自TapTap玩家）

《長安幻想》並非沒有缺點，或許是太側重於年齡較大的情懷玩家羣，遊戲過於自動化的設計成了一柄雙刃劍，另外在前期宣傳中，類寶可夢的捉寵模式和實際情況存在偏差，這一點在社區平臺引起了不少玩家的吐槽。而遊戲雖然盡力在做差異化，但依然沒有擺脫爬塔、捉鬼、委任、挖寶等競品中司空見慣的同質化內容，再刨去上架初期的bug問題，《長安幻想》本質上屬於包裝遠勝於玩法的及格產品。

《長安幻想》爲什么能爆？顯然是營銷的功勞。

在去年12月27日上线之前，遊戲預先進行了日均400多組素材投放的預熱期，這個時間長達近一個月，而上线當天的素材投放超過6500組，遠超其它品類的投放總和。投放渠道以穿山甲聯盟和優量匯投爲主，再輔以頭條抖音等視頻平臺的廣泛覆蓋，《長安幻想》做的就是集中發力，全域覆蓋。

這樣的事情頭部廠商都會做，比如網易在3月2日上线的《大話西遊：歸來》，預熱期素材投放約爲每日150組左右，低於《長安幻想》的水平，但其遞增速度非常快，到公測當日已達5000多組，且目前維持着高位投放數。

從先後時間來看，去年11月剛拿到版號的“歸來”選擇匆匆上馬，有點狙擊《長安幻想》的味道，但买量上的差異也表明了這兩款遊戲在公司層面的重視程度，“歸來”更像是承接《夢幻西遊網頁版》的基因，以回報率爲基準的“快消產品”，而《長安幻想》準備得更充分，並選擇在春節期間加入諸神之战，用貼近遊戲內的精美立繪素材爲主，再以明星宋軼爲核心展开連續性的素材轟炸，可以說非常有效。

數據方面，《長安幻想》在公測一周內實現了日均50萬次下載，而《大話西遊：歸來》僅做到了接近5萬的峯值，日均收入方面正在爬升，目前剛剛突破日收入100萬的大關。反觀《長安幻想》，其日收入徘徊在500-1000萬人民幣的區間，這個水準已經保持了兩個多月。

長安幻想：

《長安幻想》不僅是开年黑馬，在度過兩個月的運營期後，其後勁表現也十分強勁。《大話西遊：歸來》方面比較令人擔憂，首先是作爲新遊，其暢銷成績已經掉到了《大話西遊》的水平，其次是定位問題，作爲《大話西遊網頁版》的後繼者，對玩法的高度還原本身是對情懷的尊重，但也會有消耗情懷之嫌，老玩家一旦過了“爽”期，滿足了情懷，流失就會不可避免地發生。

後方的西遊難以追上，前方的《夢幻西遊》看似天花板，但已經有了松動的跡象。

根據Sensor Tower發布的2月中國iOS手遊收入排行榜，《長安幻想》已經超越《夢幻西遊》位居第5，實現了從8位到第5位的爬升，相對的《夢幻西遊》從第9位來到第7位，

並沒有壓制住前者的勢頭。

作爲一款上线近8年的長线爆款，《夢幻西遊》目前依然維持着iOS日均1.5萬下載，各安卓渠道的熱度也依然不減，用戶忠實度非常高。但這個天花板也封住了自身的成長，目前西遊IP更多的關注點落在了衍生品的探索上，比如剛剛拿到版號的IP新端遊《夢幻西遊：時空》，或許並非外界所猜測的懷舊服模式，採用全新玩法的可能性頗高。

《長安幻想》猶如打入網易夢幻家族的一根“楔子”，雖然身處被夾擊之勢，但它的成功攪動了該品類一潭死水的市場現狀，也讓新人撼動大廠“領地”成爲了可能。