透過財報看騰訊：遊戲、廣告承壓 支付、雲計算等开始“挑大梁” 視頻號、小程序擔負新希望

《科創板日報》3月22日訊（記者 張洋洋）經歷了近一年的築底，騰訊業績开始展露復蘇跡象。廣告、視頻號、海外業務等表現強勁，To B業務成爲新增長引擎。這是騰訊3月22日發布2022年第四季度及全年財報所透露的信息。

財報顯示，騰訊第四季度淨利潤(Non-IFRS)同比增長19%，在經歷了五個季度的調整後重新回歸兩位數增長。整個2022年，騰訊營收5545.52億元，淨利潤(Non-IFRS)1156.49億元，同比下滑7%。代表To B業務的金融科技和企業服務板塊收入1771億元，營收佔比創下新高，成爲騰訊第一大收入來源。

聚焦核心業務投入 成本增1%

過去一年，騰訊的核心主題是降本增效。在這個過程中，騰訊主要聚焦主業，把不適應當下和未來發展階段的周邊業務進行縮減。

與此同時，騰訊也在聚焦核心業務持續投入，如視頻號等，這些战略新興業務在帶來收入增量的同時，也帶來了成本。

財報數據顯示，2022年度騰訊的收入成本爲3158億元，同比增長了1%，這反映了渠道及分銷成本以及雲項目部署成本收緊，而內容成本、服務器與頻寬成本（包括隨視頻號服務增長而產生的成本）增加。

若以收入百分比計，收入成本由2021年的56%，增長到了2022年的57%，這反映了騰訊降本增效措施帶來的收益，被包括目前的战略重點投入領域（主要指視頻號等）所抵銷。

分業務成本來看，增值服務業務2022年收入成本同比增長2%至1419億元，反映了服務器與頻寬成本的增加以及遊戲內容成本增加，而渠道及分銷成本減少。

網絡廣告業務2022年度收入成本同比下降1%至477億元，這主要是由於視頻號業務的增長推動了服務器與頻寬成本的增加，而由於增效措施，渠道及分銷成本則有所下降。

金融科技及企服業務2022年度的收入成本同比下降2%至1187億元，這是由於騰訊縮減虧損活動而減少的雲項目部署成本，抵銷了由支付金額增長帶動的交易成本增加。

降本增效的另一重點還有銷售及市場推廣开支。2022年該項成本同比下降了28%至292億元，這反映了騰訊對組織內部的營銷活動支出的嚴格把控，主要體現爲數字內容服務、企業服務、遊戲及工具類產品方面。以收入百分比計，銷售及市場推廣开支由2021年的7%下降至2022年的5%。

TO B業務走向C位

細分業務上，2022年表現最爲亮眼的還是“金融科技及企業服務”，即“To B業務”，實現營收1771億元，成爲騰訊第一大收入來源。

2022年第四季度To B業務收入472.44億元，佔總收入33%，從2021年第一季度开始，來自To B業務的收入，已經連續七個季度佔總收入比超30%，牢牢站穩騰訊第一大收入來源的位置，成爲核心引擎。

而包括遊戲、社交網絡等在內的增值服務業務，2022年的收入同比下降1%至2876億元。

其中，國際市場遊戲收入增長3%至468億元。國內遊戲市場，因未成年人保護措施實施以及較少新遊戲發布，行業經歷了一段調整期，騰訊國內遊戲2022年收入同比下降4%至1239億元。

就單個遊戲而言，《英雄聯盟手遊》及《金鏟鏟之战》收入增加，最近發布的《重返帝國》及《暗區突圍》貢獻了新收入，而《王者榮耀》及《和平精英》等若幹現有遊戲收入下滑。

社交網絡收入同比大致穩定，爲1169億元，反映了視頻號直播服務及音樂付費會員服務的收入增長，而音樂直播及遊戲直播的收入減少。

2022年，微信及WeChat的合並月活躍帳戶數13.132億，同比增長3.5%；QQ移動終端月活躍帳戶數5.721億，同比增長3.6%；但收費增值服務業務（主要指騰訊視頻會員訂閱收入）注冊帳戶數爲2.338億元，同比下降1.1%，並且，由於內容排播延期，也致使視頻付費會員數輕微下降至1.19億。

另一大業務，網絡廣告2022年仍在承壓。財報數據顯示，2022年全年收入同比下降7%至827億元。

其中社交及其他廣告收入下降4%至720億元，盡管廣告行業普遍低迷，但下半年視頻號信息流廣告需求強勁，小程序廣告迅速增長，以及移動廣告聯盟復蘇；媒體廣告收入下降20%至107億元，這反映了騰訊視頻廣告收入由於內容排播延後而下滑，以及在復雜的宏觀環境下騰訊新聞的廣告收入減少。

但騰訊表示，網絡廣告業務上半年收入下降，年末則有所恢復。2022年第四季度，該項業務恢復了收入的同比增長，爲247億元，同比增長了15%，騰訊解釋爲釋放了包括視頻號信息流廣告在內的更多廣告庫存，同時廣告主需求有所改善。

整體而言，2022年度，騰訊遊戲、廣告業務持續承壓；包括金融支付、雲計算等在內的To B業務成爲核心引擎；視頻號、小程序的商業化帶來業務增量，同時也帶來成本。