蘋果頭顯牽動市場神經，“元宇宙”熱度卷土重來？

酝釀多時的蘋果WWDC开發者大會即將於6月舉辦，蘋果首款VR/MR眼鏡也備受市場關注。在蘋果等龍頭企業的長期投入和研發下，以AR/VR爲代表的元宇宙熱度能否再度升溫？

蘋果首款MR或將上市？

作爲全球科技巨頭，蘋果的布局方向牽動着市場的神經。

早在今年3月30日，蘋果就公开宣布將於北京時間2023年6月6日至10日，在线舉行年度全球开發者大會（WWDC），並將面向所有开發者免費开放。

本次大會除對外展示iOS等新一代操作系統的前沿創新，同時开發者們也可以在活動中與蘋果的工程師進行交流，深入了解新技術和工具。

不過因爲大會邀請函圖案類似於VR頭顯的光學透鏡，因此市場普遍猜測蘋果將在本次WWDC發布首款MR眼鏡。如果消息屬實，這將是自2015年的AppleWatch後，蘋果再一次帶來全新類別的新產品。

此外，還有消息稱，今年三月下旬，蘋果內部已經展示了蘋果首款MR設備。據國信證券研報披露，該設備主要有四大看點：一鍵切換VR/AR模式、眼動追蹤及手部追蹤功能（無額外控制器）、視頻會議功能（用戶擁有全身追蹤渲染）、作爲外接生產力工具（空氣鍵盤）。

目前，市場普遍預計這款產品售價將達到3000美金以上，主打高端受衆，並將直接與Facebook（Oculus）、HTC、索尼等大廠競爭。國信證券認爲，該產品未來的增長曲线大概率會如同AppleWatch一樣，低开高走，逐步培養大衆消費習慣，並佔據該賽道大多數份額。

天風證券指出，預期今年發布蘋果首款虛擬顯示產品，ARVR技術布局深厚，堅定看好蘋果後續MR新品發布對於ARVR用戶產品體驗的重新定義以及新一輪消費電子創新周期的拉動。蘋果有14000+ AR Kit app通過iPhone和iPad爲用戶提供特別的AR體驗，WWDC 2022也充分展現了蘋果在AR、視覺領域的技術積澱。

在全球手機和平板銷售疲軟下，蘋果能否將AR/VR作爲自己的新增長點，重點培養尚未可知。

全球廠商逐鹿AR/VR

VR頭顯設備是虛擬現實頭戴式顯示設備的簡稱。頭顯設備將人的視覺和聽覺封閉，通過顯示器等再造一個虛擬世界，使用戶產生一種置身於虛擬環境中的感覺。

自2016年來VR在市場嶄露頭角，但其商業化環境並不成熟。直到2021年伴隨着元宇宙概念橫空出世，VR頭顯設備被視爲元宇宙世界的入口，相關投資熱度急劇攀升，在巨頭和投資機構的加持下，產業得以迅速發展。

這其中最爲人津津樂道的是，爲轉型元宇宙Facebook不惜更名Meta，並推出了Quest2爲代表的新一代高性能VR終端。不可否認，Meta在元宇宙方面的躬耕，極大推動了VR的商業化和大衆消費市場發展。

今年，Meta還計劃推出Quest3，未來幾年，其還將陸續發布更便宜的頭顯Ventura，以及代號爲LaJolla的頭顯；AR產品方面，Meta計劃推出第二代和第三代智能眼鏡Ray-BanStories，並於2027年推出代號爲Orion的AR眼鏡。

蘋果在VR/AR領域也早有涉獵。早在2015年2月，蘋果第一份VR/AR相關專利公之於衆。爲此蘋果公司還开始公开招聘VR/AR程序員，負責开發蘋果的下一代產品。

時隔多年，蘋果的首款AR/VR產品姍姍來遲，預計將於今年6月公布，讓市場等待已久。

國內方面，字節跳動收購Pico，推動了VR頭顯設備在國內市場的發展。疊加國內對VR產業的支持力度不斷增加，“新基建”、“智能+”等战略實施推進，爲國內VR產業提供重要支撐。

由此，VR也引發了國內一波創業潮，如錘子科技創始人羅永浩表示將重返高科技創業，成立細紅线公司，進軍VR、AR領域。

總體來看，隨着技術的不斷進步和成本降低，虛擬現實技術已經逐漸從科幻中走向現實，其商業化契機不斷成熟。如今隨着蘋果公司頭顯即將公之於衆，VR/AR產業發展或將再次升溫，二級市場元宇宙概念或將卷土重來。

李瑩