泡泡瑪特城市樂園或在9月开業，6月國內全渠道GMV同比增長40%

7月13日，泡泡瑪特（09992.HK）在官方微博宣布泡泡瑪特城市樂園即將登場，分爲三大區域。據了解，樂園位於北京朝陽公園內，或於今年9月正式开業，這也是泡泡瑪特首個线下樂園。

在3月的年度業績交流會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾表示，預計泡泡瑪特的樂園和遊戲業務會在今年和公衆見面。

目前小紅書、微博等社交平臺，已有多位北京熱心網友分享了樂園的近照。據網絡圖片顯示，城堡的外貌已經建成，主要是藍白色調。門頭寫着“POPLAND”，環繞多個MOLLY造型雕像，包括指揮家、小鼓手、小號手等，此外還有LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO等熱門IP造型。

天眼查APP顯示，北京泡泡瑪特樂園管理有限公司於2020年8月成立，法定代表人爲胡健。公司注冊資本1000萬人民幣，經營範圍包括城市公園管理、遊樂園、餐飲管理、票務代理、演出場所經營、遊藝娛樂活動等，由北京泡泡瑪特文化創意有限公司全資持股。

2022年初，泡泡瑪特宣布與北京朝陽公園正式達成合作，獲得園區歐陸風韻項目及周邊街道、森林的授權，佔地約 0.03 平方千米，希望打造一個集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休闲娛樂於一體的线下主題樂園。

去年10月、11月开啓演員招募計劃，包括戲劇、舞蹈、布偶等演員。今年1月，樂園管理公司的經營範圍新增婚慶禮儀服務、代駕服務等。

據媒體報道，胡健本來在泡泡瑪特負責管理线下零售，在和同事聊了聊樂園的想法之後，只用了三分钟就決定要接手樂園業務，就此擔任泡泡瑪特城市樂園總經理。

他表示，“我們樂園從一开始就沒有對標迪士尼、環球影城這樣體量的樂園。國內沒有太多我們能對標的同體量或者類似想法的東西，太多需要我們從零开始。我們更多還是基於泡泡瑪特的基因和產品，潮流的屬性會更多一些。但有借鑑迪士尼和環球影城主題包裝的邏輯，去做場景的還原，包括城堡、森林、遊樂場等場景。”

樂園有很多，但是從IP做起，再發展有IP環繞的樂園，是中國此前並沒有過的業態。胡健向媒體坦言，“讓IP活起來，比賣潮玩復雜得多”。前者需要將IP誕生背後的故事與演職人員的互動相結合，呈現出IP的生命力。希望通過打造具備IP包裹感的環境，給消費者創造獨特的互動體驗。

核心業務表現方面，泡泡瑪特官方暫未披露上半年的業績預告。近期天風證券發布的一則信息顯示：“泡泡瑪特6月國內全渠道GMV同比+40%。其中线上環比+14%，线下同比+58%，批發同比+157%。抖音月度GMV已穩定接近天貓，6月月度GMV已超3000萬。”

而泡泡瑪特此前發布的一季報顯示，電商平臺及其他线上平臺同比下滑5%-10%。其中抖音旗艦店同比增長305%-310%，天貓旗艦店同比下滑40%-45%。以此來看，二季度的業績很可能有一定幅度的增長，今年抖音渠道的增速較快，有望成爲公司第三大銷售渠道。

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