官宣：停運！網易再次折戟短視頻

來源：中國基金報 （ID：chinafundnews）

記者：憶山

原標題：《官宣：停運！》

高調官宣兩年多後，互聯網大廠網易再次折戟短視頻。

根據官方近日發布的公告，網易知識公路平臺即將於7月27日00：00結束運營。該平臺於2021年1月正式上线，彼時曾被網易稱作“全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平臺”。

即將停運，上线僅兩年多

近日，網易知識公路平臺發布了停運公告。因公司業務的調整，將於2023年7月27日00：00停止網易知識公路平臺的運營，讓這段公路之旅抵達終點。    

對於在網易知識公路平臺停運後，仍想繼續在網易產品發布、傳播創作內容的用戶，官方表示，可以選擇使用網易知識公路注冊账號信息登錄網易號媒體开放平臺繼續發布創作內容。          

資料顯示，早在2020年12月，網易就推出了知識短視頻內容消費品牌網易新聞“知識公路”，隨後又申請多個“知識公路”商標。隨後在2021年1月21日，網易舉辦視頻創作者线上大會，宣布正式投入視頻領域。          

會上，網易宣布啓動“NEXT創作家計劃”，表示將以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。同時，網易上线了號稱“全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平臺”網易知識公路。          

網易對網易知識公路這一平臺也寄予厚望。根據彼時公布的計劃，網易知識公路將作爲視頻內容中臺，全面打通網易新聞、網易雲音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景，實現視頻內容“一次入庫，全網易分發”。          

網易認爲，用戶的內容消費行爲已發生了明顯的價值轉向，即從純娛樂資訊刺激轉向擴展眼界、提升知識儲備上，希望從內容消費中得到更多獲得感。網易公司CEO丁磊也曾在該大會上直言，在視頻內容高度娛樂化的當下，只有那些有知識、有深度、有生活的視頻，才有做的價值。從有趣到有用的進化，是網易視頻內容的核心價值取向。          

不過，運營兩年多後，隨着網易知識公路即將下线，網易在知識短視頻領域的探索之路也宣告失敗。          

短視頻接連失利，遊戲仍是主力 《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成爲第一大互聯網應用。其中，短視頻用戶規模達 10.12 億，在整體網民中的佔比爲達94.8%。泛網絡視聽產業的市場規模達7274.4億元，其中，短視頻領域市場規模爲2928.3億，佔比爲40.3%，是產業增量的主要來源。          

該《報告》還顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成爲用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成爲網民獲取新聞資訊的首要渠道。          

那么，爲何網易推出的知識短視頻平臺會最終走向失敗呢？原因或許和入局太晚有關。根據前瞻產業研究院報告，我國短視頻市場的爆發期在2016年至2017年，2018年至今市場已進入穩定期，同時短視頻平臺已开始探索更多元化和更深層次的商業變現模式。數據還顯示，到了2020年底左右，抖音、快手已佔有絕對的頭部優勢，活躍用戶規模佔到整體的60%左右。

而在2021年初，網易才高調官宣上线網易知識公路平臺，顯然晚了不止半拍，因此彼時也有業內人士稱其是“趕了個晚集”。不過事實上，在網易知識公路前，網易早年還曾推出過“網易戲精”、“咕嚕短視頻”、“網易菠蘿視頻”等多個短視頻產品，但均以失敗收場。          

不過，對比短視頻領域的接連失利，網易遊戲業務的優勢仍較爲明顯，且目前爲公司主要營收來源。2023年一季報顯示，期內公司取得淨收入約250億元，同比增加6.3%；其中，遊戲及相關增值服務淨收入爲201億元，同比增加7.6%，佔總營收比例達92.7%。          

毛利潤方面，一季度，網易遊戲及相關增值服務的毛利率達66.7%，對比去年4季度和和去年同期的59.1%和62.2%，均有增長。對於遊戲及相關增值服務毛利潤環比同比雙增長，網易在財報中指出主要得益於在线遊戲收入的增加，如《蛋仔派對》等。          

從遊戲產品來看，除一季度手遊黑馬《蛋卷派對》外，網易稱旗下《夢幻西遊》、《大話西遊》、《第五人格》、《逆水寒》等手遊均保持較高熱度。另據國信證券最新研報，截至7月10日，網易旗下《巔峯極速》和《逆水寒》均位列中國區iOS遊戲免費榜和暢銷榜前五。          

另一方面，隨着ChatGPT的持續火熱，國內百度、騰訊、阿裏、華爲等公司聚焦大模型業務的同時，網易也積極出手，將重點放在了AI大模型的研發上。網易在Q1業績解讀中提到，一季度網易繼續投入AI大模型等自研關鍵技術，Q1研發投入37億元，研發投入佔比營收達15%。          

據介紹，網易目前在工業、教育、遊戲、音樂和元宇宙領域都推出了不同行業的大模型，並應用到各大場景。此外，網易自研AI技術已應用於遊戲工業化全流程，AI技術對關鍵環節的工作效率提升高達90%。          

網易表示2023年將加快探索“AIGC+UGC”相結合的數字內容生產新模式，推動各項業務長期發展，創造更多的經濟和社會價值。丁磊則表示，“在 AI 大模型競賽中，真正的勝者是能選擇好應用場景的企業”、“展望2023年，網易將堅持聚焦關鍵技術研發與內容創新，面向全球打造品質更加卓越的內容產品，促進數字產業創新發展”。          

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