1.2億造員工公寓，年收入超1千億！誰在买唯品會？
摘要：1折租給員工（歡迎關注閨蜜財經）
撰文|蜜姐
這是@閨蜜財經的第1324篇原創
最近兩天，#公司1.2億租樓300每月租給員工住#的話題衝上了熱搜。
據網友曬出的內容顯示，公司公寓的月租價格是市場價的1折。但300元的月租房，廚衛家電等一應俱全，能拎包入住。不僅如此，公寓內還配套了健身房、圖書館等。
而這家衆多網友羨慕的別人家的公司，是老牌網紅唯品會。
可能有不少年輕的蜜友，對於唯品會並不是特別熟悉。畢竟它與阿裏、京東並稱爲“電商三巨頭”已是數年前。
如今在各大電商巨頭的“夾縫”中求生存的唯品會，真的成爲了一家神仙公司嗎？
01
一場“低價”的多贏。
在北上廣深，打工人繞不开的一大話題就是“租房”。
與近年來華爲、騰訊、OPPO、嗶哩嗶哩等大廠動輒花費數十億元买地建房不同，唯品會給員工打造的公寓頗爲省錢、省時，且喜提熱搜。
據《廣州企業家》報道，唯品會在廣州給員工打造的“唯家公寓”，是廣州市海珠區改造建設的人才公寓，被納入廣州市保障性租賃住房管理，並享受相關稅收優惠等政策。
原來這棟老舊建築（有5棟10層高）常年空置，唯品會斥資約1.2億元，將其整體加固及改造爲外觀像遊輪一樣的公寓。
這個項目僅花了一年左右的時間，就完成了從施工裝修到投入使用。
唯品會官微上也趁熱推薦了一把該公寓。
據介紹，改造後有600多套不同戶型的公寓，均爲單間，面積不等，配備常用家具家電。距離唯品會總部大廈10余分钟車程，房租價格約爲同地段市場價的1折左右。
02
“時代的眼淚”？悶聲發大財。
唯品會曾是當紅炸子雞。它成立於2008年，相比阿裏巴巴、京東晚了10來年。
但唯品會成立僅4年，先後獲得紅杉中國、今日資本、DCM中國等機構投資。它在2012年就成功登陸紐交所，比阿裏巴巴和京東上市還早了2年。
曾經人們談及電商三巨頭，唯品會僅次於阿裏巴巴和京東。
近些年，唯品會已不再是輿論時常關注的熱門電商公司，體量也與巨頭們有明顯差距。
以2022年營收爲例，唯品會爲1,032億元，京東爲10,462億元，阿裏巴巴爲8,645.39億元,拼多多爲1,306億元。
同期，市值差距更大。
但從財報數據來看，雖不是“大網紅”的唯品會卻沒少掙錢。
年報披露，2017-2022年，唯品會的年收入由729.1億元增長至1032億元，歸母淨利潤由19.5億元增長至62.99億元。
尤其是最近3年，唯品會成爲典型的悶聲發財的垂直領域電商。
2020年，唯品會的收入首次突破千億大關，此後兩年均維持在1千億多；期末現金及現金等價物超百億元，此後兩年更是達163億元和219.4億元。
03
有意思的是，近兩年，唯品會似乎反而有些出圈了。
一方面，靠同行“幫襯”，同樣是做垂直電商，聚美優品2020年從紐交所退市；
被稱爲“奢侈品電商第一股”的寺庫，去年再次被申請破產；
母嬰商城蜜芽App去年關停；
號稱“時尚電商第一股”的蘑菇街近年數次被曝裁員……
這些曾經行業的佼佼者都漸漸成爲“時代的眼淚”。
另一方面，唯品會憑借連續10來年的持續盈利，2022年晉級爲廣州最大民企，加上員工福利等新聞，重新被輿論關注。
唯品會在垂直電商領域“剩者爲王”的背後，也有成長的煩惱。
和不少電商一樣，唯品會也曾嘗試轉型走多元化道路。搞過金融，也幹過物流，但最終還是不得不回歸品牌特賣的老路子。
唯品會官網介紹，其注冊會員已超過3億；2021年活躍用戶數量爲9390萬，但2022年，其活躍用戶數量則減少至8480萬，同比下滑9.7%。
活躍用戶是支持唯品會發展的生力軍。據公开報道及行業研報顯示，這些客戶不僅看重性價比，也在乎品牌，因爲低價衝動消費的也不少。
今年1季度，唯品會的活躍用戶數有所改善，期末爲4380萬，同比增長4%。
業績方面，2021年唯品會增收不增利，營收同比增長15%，歸母淨利潤反倒下滑了21%；2022年，歸母淨利潤同比大幅增長35%，但營收下滑了12%。增長的矛盾和乏力也可見一斑。
但今年一季度，唯品會的表現超預期，營收同比增長9.1%，淨利潤大漲69.6%。不可忽視的是，去年一季度其營收同比下滑11%，淨利潤減少近3成，基數相對較低。
唯品會從多元化、擴張到聚焦主業，憑借入局早和數量衆多的供應商優勢，近年來又深度整合线上特賣與线下特賣，獲得了自己的一片發展空間。
但從行業上，垂直電商整體式微，熱度大不如前。畢竟巨頭們都想分一杯電商的羹，直播電商更是如火如荼。各品牌也紛紛在各平臺布局自己的特賣渠道。
作爲中間商的唯品會，要長期在品牌特賣的領域保持優勢，並非易事。
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