品牌多元化與國際化並重，特步的發展正在加速

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網「於見專欄」

在臺風“杜蘇芮”的肆虐之下，京津冀地區出現了極端降雨，洪澇地質災害嚴重。自然災害無情，一些國內的大型企業也紛紛慷慨解囊，向災區伸出援手。

據媒體報道，近日包括消費餐飲、體育服飾、汽車、醫藥、互聯網科技等多個行業企業，已向京津冀受災地區捐贈價值總額超過9.8億元，運動用品賽道的頭部品牌特步便是其中之一。

據報道，近日特步集團通過中國青少年發展基金會緊急捐贈價值2000萬元物資馳援救災，幫助一线地區應急救援及災後重建工作。

正如2021年河南水災中，門店被擠爆的鴻星爾克。弘揚正能量的企業總能獲得消費者的“擁戴”與支持。據了解，在剛剛過去的第二季度，特步國際（以下簡稱特步）在中國內地零售銷售錄得高雙位數同比增長，且渠道庫存周轉少於五個月。

而將時間退回至疫情影響尚在的2022年，特步的業績表現，依然可圈可點。財報數據顯示，特步國際於2022年的收入衝破歷史高位，同比增長29.1%至人民幣129.30億元，淨利潤同比微增1.5%至9.22億元。由此可見，目前的特步在全國市場均處於平穩增長期，令人充滿期待。

業績節節攀升，獲知名投資機構“首肯”

據了解，在特步捷報頻傳的同時，其在資本市場也獲得了一些機構的支持。2022年6月，特步更是獲納入MSCI中國指數。MSCI中國指數，MSCI中國指數（MSCI China Index）是由摩根斯坦利國際資本公司編制的跟蹤中國概念股票表現的指數。

這也意味着，作爲我國概念股的代表企業，特步已經獲得國際資本巨頭的首肯。正如特步主席兼行政總裁丁水波先生表示，這將有助於公司建立更佳的股東結構，增加未來的流動性。

對於特步未來的發展，丁水波也表示非常期待，“有利的國家政策和市場趨勢將爲頂尖的跑步產品創造龐大的機遇，從而增強了集團對2023年及之後的業務信心。”丁水波如是說。

實際上，特步發展至今，並非一蹴而就，也非一日之功。特步早年從本土品牌起步，逐漸走出了一條多品牌、國際化的發展路子。而隨着5月中旬，特步集團索康尼（上海）中心正式投入使用，其多品牌國際化战略，也更進一步。

據了解，索康尼爲2019年，特步國際先後收購的四大國際知名品牌之一，與邁樂、蓋世威和帕拉丁等品牌一起，歸屬特步麾下。在進擊中國本土市場反復受挫後，索康尼轉而與特步國際結合，並迎來了峯回路轉的關鍵時期。

在此基礎上，特步战略性地瞄準大衆運動、時尚運動和專業運動分部。四年過去，專業運動分部營收規模擴大近40倍。對於特步而言，這無疑也是其打开國際市場實現不同品牌之間協同運營的新开端、新局面。

對此，券商也持非常積極的態度。例如，7月底中銀證券發布研究報告稱，維持特步國際（01368）“买入”評級，當前股本下，預計 2023-25 年 EPS 分別爲 0.42/0.52/0.63 元，同比增長 21%/23.5%/20%。這種積極的預測，也得益於公司營收與業績近五年整體保持穩健增長。

值得注意的是，隨着我國體育產業的蓬勃發展，行業政策利好消息不斷，行業的頭部效應也十分明顯。統計數據顯示，2022年我國體育服飾行業CR10爲85.5%，行業集中度進一步提升。

而作爲行業頭部企業之一的特步，也隨着其品牌多元化、全球化的战略不斷落地，也展現出了強勁的增長動力，在體育運動產業更是不可忽視的存在。

品牌國際化與多元化並舉，特步如虎添翼

據觀察，索康尼的“加入”，給特步通往國際化的發展，注入了活力。要知道，成立於1898年的索康尼歷史已逾百年，作爲全球四大跑鞋品牌之一，索康尼還享有“跑鞋中的勞斯萊斯”美譽。

在2022年索康尼多款新品推出後，其銷量也十分可觀。例如，在現有跑鞋系列升級的「啡鵬3」、「勝利21」及「菁華14」等均爲暢銷款式。而其與TOMBOGO合作推出「BUTTERFLY」鞋款，更是亮相巴黎時裝周，成爲時裝界的熱點。

在特步的強勢推動下，以索康尼爲代表的專業運動類產品，市場表現也十分強勁。數據顯示，2019年以來，專業運動類產品營收增長近40倍。2020年至2022年分別同比增長608.6%、180.2%、99.0%。

與此同時，索康尼也對特步國際的綜合毛利率做出了巨大“貢獻”。年報顯示，2022年特步國際實現綜合毛利率40.9%。其中，專業運動類產品毛利率達42.7%，高於大衆運動類及時尚運動類產品的41.3%、37.6%。

值得一提的是，將多個國際品牌進行战略整合後，特步國際的發展也如虎添翼。目前擁有龐大的全球分銷網絡，在亞太地區、北美洲以及歐洲、中東和非洲擁有超過8000家門店。

除了索康尼外，邁樂作爲戶外鞋品牌，也對特步的產品品類與覆蓋的消費場景進行了進一步延伸。兼具舒適度與耐用度的優質登山靴，便是其“拳頭”產品。該品牌的「Thermo Rogue 3 MID GTX」，曾是2021年ISPO Award全球設計大獎得主，甚至被《背包客》雜志評價爲具有「最佳牽引力」的冬靴。

與此同時，作爲“老牌新秀”的代表品牌，蓋世威和帕拉丁也是特步業績增長的“股肱之臣”。據統計，自2022年1月蓋世威首間門店开業以來，特步國際在一二线城市的布局正在加速。而截至2022年12月31日，蓋世威與帕拉丁在亞太地區（包括中國內地）品牌店數量分別爲72間、56間。

這也意味着，在多品牌战略的推動下，特步正在進一步釋放其增長活力，並在財務數據上得到了正向反饋。正如前文所述的2022年財報、2023年季度財報，都可以看出其營收、淨利潤雙雙增長，勢頭正盛。

而作爲基本盤，特步本土品牌的行業地位，也毋容置疑。而隨着這些收購品牌的不斷成長壯大，特步國際的產品线也更爲豐富、市場覆蓋面也更爲廣泛，可以預見，特步旗下多品牌的協同效應將會逐步顯現，而其未來的發展，自然也將充滿更大的想象空間。

不忘公益，踐行社會責任

實際上，本次支援京津冀受災地區，只是特步集團踐行公益的冰山一角。近年來，無論是抗疫救災、低碳環保，還是振興教育、扶貧助農等社會公益事業，都少不了特步的身影。

例如，今年6月中旬，特步集團與中國下一代教育基金會續籤未來四年战略合作協議。特步宣布，未來四年將再捐1億元運動裝備，攜手中國下一代教育基金會專注“愛起航公益項目——特別成長計劃”，持續助力邊遠地區的青少年運動健康發展。

據了解，特步的“大國少年”發展理念由來已久。早在2017年，特步就與中國下一代教育基金會合作开展合作，連續多年以來，特步通過該項目累計捐贈物資價值近2億元，覆蓋貴州、雲南、四川、甘肅等19個省90多個市（州、盟）的3400多所學校，超55.4萬名學生受益。

除了關注青少年運動健康外，特步集團也是國內綠色環保、抗疫賑災、振興鄉村、關注教育等公益事件的重要參與者。

例如，2021年6月3日，特步發布環保新品——聚乳酸T恤。據了解，聚乳酸主要從玉米、秸稈等含有澱粉的農作物中發酵提取，制成的衣服在特定環境下土埋，1年內能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纖，能從源頭上降低對環境的危害。

實際上，早在2020年6月5日世界環境日當天，特步就推出了全球首款聚乳酸風衣，成爲業內首個攻克聚乳酸上色難題，實現聚乳酸產品服用量產的企業。該材質的衣服，甚至被網友稱爲“一件種出來的衣服”，由此足見其環保程度。

2022年疫情期間，特步集團面對吉林省疫情防控的嚴峻形勢，緊急馳援、奉獻愛心，通過中國志愿服務聯合會、中國志愿服務基金會向吉林省捐贈價值1000萬元的御寒物資。

同年，特步集團也在關注教育方面不遺余力。據媒體報道，年中特步分別向中國青少年發展基金會、那柯裏希望小學捐贈了100萬元現金和10萬元的體育運動裝備及體育學習用具，支持青少年體育事業的發展。

據不完全統計，數年以來特步已通過各個渠道累計捐贈價值超5億元的現金及運動裝備。衆所周知，民營企業市場主體，是國內經濟發展的重要支柱力量之一。作爲閩系民營企業之一，特步既有开拓國際市場的格局與視野，也有踐行社會責任的使命感，在民營企業中堪稱典範。

結語

正如特步集團董事局主席兼CEO丁水波在國家發布關於促進民營經濟發展壯大的意見時表示，國家鼓勵民營經濟發展的宏觀政策出臺，這是對民營經濟在促內需、穩增長、擴內需各個領域貢獻的認可。與此同時，也向市場釋放了強烈信號，國家未來就是要發展壯大民營經濟。

不過，在民營企業發展壯大的同時，回饋社會，弘揚社會主旋律、正能量，也是一家企業立足於國內市場，甚至是其在國際市場展現其品牌形象、立於不敗之地的重要基石。

由此來看特步的國際化步伐、各種公益战略舉措，也不難看出，特步所有的發展，或許都是基於這樣的長期主義、以及可持續發展战略的理念，與其獨一無二的企業文化，也可謂一脈相承。但愿特步在這樣積極健康的發展理念之下，能越走越遠，越飛越高。

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