電影市場冰火兩重天：票房爆火創紀錄，投資斷檔跌入谷底
來源 | Tech星球
文 | 翟元元
2023年暑期檔電影，不斷帶來驚喜。
先是懸疑犯罪類型電影《消失的她》票房一路領先，突破35億，再是《八角籠中》、《長安三萬裏》口碑持續發酵，相繼躋身暑期票房榜前三。《封神》十年磨一劍，被寄予厚望。
進入8月，暑期檔尾聲，市場又迎來電影黑馬，《孤注一擲》正式上映5天，票房便達到12.92億元。燈塔專業版票房預測顯示，《孤注一擲》最終票房有望超越《消失的她》達到40億元。
如果《孤注一擲》票房最後達到40億元，2023年暑期檔票房將打破疫情前2019年的票房記錄。燈塔專業版數據顯示，截止發稿，2023年暑期檔國內總票房突破157.74億元。歷年暑期檔票房中，2019年暑期檔票房最高，達到177.78億元。2018年暑期檔票房爲173.77億元，2017年暑期檔票房爲163.57億元。
暑期檔是全年電影市場的重要檔期之一，2022年全年電影票房爲300.67億，若今年暑期檔電影票房能達到185億，意味着爲全年票房貢獻了半壁江山。過去多部爆款電影都出自暑期檔，像《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《战狼2》等等。
爆火的暑期檔，爲整個電影市場注入一劑強心針。多位電影制片人向Tech星球表示，電影市場逐漸回暖，電影投資明年有望觸底反彈。
暑期檔電影火了
今年暑期檔電影廝殺異常慘烈。
多部高質量電影角逐暑期檔票房冠軍。陳思誠監制的《消失的她》上映後票房多次“逆跌”，一路領跑，以35億票房暫時問鼎暑期檔票房冠軍，《孤注一擲》後來居上，以點映黑馬姿態，打破過去五年暑期檔劇情片首映日票房記錄，來勢洶洶衝擊票房冠軍位置。
《封神第一部》則憑借“史詩大片”、誠意滿滿的“巨制”被不少業內人士譽爲“中國電影最高工業標杆”。《長安三萬裏》憑借8.3豆瓣高分，以及16.93億票房成爲國產動畫票房影史上的第二名，不僅刷新了影片背後公司追光動畫的票房新紀錄，也爲中國動畫電影拓寬了新的邊界。
這是一個討論熱度比春節檔電影還要高，國產電影牢牢佔據電影票房前三的暑期檔。過去，海外大片被視爲暑期檔票房保證，前三名影片中都有海外大片身影。《蜘蛛俠：英雄遠徵》《變形金剛5：最後的騎士》都曾在疫情前的暑期檔票房前三名中佔據一席之位。
今年，暑期檔電影前三名皆爲國產電影，分別爲《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》。海外電影票房略顯低迷，《碟中諜7》上映30天，票房只有3.43億元。《變形金剛》上映65天，票房6.54億元。
電影口碑與熱度吸引着不少人走進電影院。不少觀衆向Tech星球表示，今年去電影院看的第一部影片，或是《長安三萬裏》，或是《封神第一部》，或是《孤注一擲》。即使沒有去電影院觀看影片，也大多在視頻平臺上刷到過電影宣發片段。
市場需求在回暖。貓眼專業版數據顯示，《消失的她》觀看總人次高達8469.2萬。8月5日-8月6日兩天，在《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊2：深淵》等影片的帶動下，票房分別爲5.03億元、5.16億元，每天出票超1200萬張左右，創下2020年以來暑期檔單日最高紀錄。
電影熱度不斷攀升，讓不少業內人士信心倍增。影評人君偉向Tech星球表示，今年暑期檔電影實屬難得一見，除了喜劇電影《超能一家人》低於預期，其他電影都很優秀。《超能一家人》此前一度躋身暑期檔想看指數榜首。
在他看來，今年暑期檔電影最大的驚喜是《封神第一部》，《封神》开拓了中國電影類型，本土的神話大片類型，而且達到目前中國電影工業能企及的最高工業標杆。“對中國電影的產業價值和未來影響很大，這個驚喜可能更大，還要等時間，等後兩部上映，一整個封神三部曲，能把中國電影帶到多遠多高。”
制片人許澎澎向Tech星球表示，今年暑期檔電影《長安三萬裏》讓她覺得十分驚喜。她認爲，《長安三萬裏》無論是商業效益還是社會效益，都取得了不錯的成績。一部電影的商業元素有很多，但“正能量”元素通常不會被定義爲一類商業元素，然而《長安三萬裏》通過“正能量”元素講了一個打動人的故事，並取得了超高的商業回報。
有人歡喜有人愁
高漲的觀影需求，讓部分電影背後的出品方、制作方賺得盆滿鉢滿。
眼下最大的贏家，自然是現在的票房冠軍《消失的她》。雖然《消失的她》存在不少市場爭議，但它票房上的成功同樣不可否認。
《消失的她》背後出品方或聯合出品方，包括北京壹同傳奇影視文化有限公司、上海淘票票等公司在內的16家公司參與投資，16家公司將一同參與分享這場票房盛宴。其中壹同傳奇爲陳思誠公司。貓眼專業版數據顯示，該片片方分账41.28%，高達13.24億。
制片人郭辰向Tech星球透露，按行業慣例推算，《消失的她》總成本約在3億以內。刨除成本，該影片至少賺10億。
王寶強執導並參演的《八角籠中》，片方目前可分账金額爲8.13億元。公开資料顯示，《八角籠中》有四家主要出品方，其中三家公司爲王寶強自己公司。該影片幾乎沒有明星演員參演，所以成本應該不會很高，或低於《消失的她》。
動畫電影《長安三萬裏》，目前貓眼數據顯示，片方分账金額達6.36億。業內人士稱，該影片制作成本在1-1.5億元左右。
同樣小成本制作但取得不錯票房成績的還有黑馬《孤注一擲》，一位業內人士向Tech星球表示，該影片成本在5000萬左右。上映前影片並不被看好。但《孤注一擲》上映後卻一路高歌猛進，甚至有望突破40億記錄。如果《孤注一擲》最終票房高達40億，片方盈利或超15億。
影院也是票房盛宴的分享者之一。影院分票房比例爲55.12%，今年暑期檔電影若高達180多億，影院有望分得近百億。
不過，有人歡喜有人愁。《熱烈》《超能一家人》《封神第一部》等影片票房或口碑並沒有達到預期。
眼下票房回報率比較低的反而是大手筆投資的電影巨制《封神第一部》。一位電影從業者向Tech星球表示，雖然市場上《封神》被炒得很熱，但它的時間周期長，團隊付出的時間成本比較高，單從投資回報比角度來看，並不是一個特別值得去做的商業項目。“一味追求情懷、文化價值、社會價值而忽略商業價值，其實是對商業回報的一種逃避。”
業內傳聞，《封神》三部曲制作成本高達24億，平均一部成本爲8億，宣發成本三部爲6億。單部影片成本高達10億。貓眼數據顯示，目前片方分账票房金額爲7.19億。
當然，用單一的票房維度衡量一部影片的價值，“以票房論英雄”並不客觀。電影《黃牆之下》制片人郭辰認爲，從價值投資來看，《封神》是賺的。在他看來，《封神》與《流浪地球》將中國電影產業攝制技術拔高一大截。從商業角度講，不能只看一部影片的票房，還要看它衍生的文旅市場。拍攝場景文旅衍生品銷售，場景、特效復用價值，類似漫威宇宙或者迪士尼文化輸出價值。隱性價值與顯性價值疊加才能體現一部影片的商業價值。
電影投資斷檔，2025年或觸底反彈
爆火的暑期檔，低迷的電影市場迎來一縷難得的曙光。
與持續釋放的觀影需求不同，今年電影投資市場依舊處於寒冬。電影《黃牆之下》制片人郭辰向Tech星球表示，今年電影投資市場比疫情期間還要艱難，幾乎已經處於谷底。項目找到資金的難度變大，以前拿到200-300萬的融資金額，難度系數不大，現在“就差跪地上求了”。
影視項目是一個售賣預期收益的生意，郭辰稱，市場預期收益不穩定，投資電影的錢自然就不好找。以前過10億的票房，幾乎每個月都有，每100部電影中有20來部電影能賺錢，今年可能就一兩部能掙錢。概率變小了，投資人顧慮便增多。以前100個項目，有100-120個資方，現在100個項目，只有10個資方。
危機導致今年電影產量腰斬，郭辰表示，敢在今年开機的，全是“勇士”，能在今年开機的項目，幾乎已經處於行業金字塔尖。
同爲電影制片人，許澎澎同樣目睹了電影市場的一次被動洗牌。
許澎澎告訴Tech星球，影視行業門檻比較低，前幾年市場熱錢很多，不管是哪個行業，只要有錢，大家都愿意出來投電影，一個電影份額通常還會有很多人去搶。熱錢湧入，電影行業分母變大，片子增多。然而硬幣的另一面，行業變得魚龍混雜、質量參差不齊。
疫情加速了行業淘汰賽。過去不那么專業的電影投資人、制作者、制作公司、制作人开始主動或被動離場。過去一兩年做一個項目的從業人員，現在很多都已經轉行，許澎澎表示，現在還堅守在電影行業的人，一定是大浪淘沙留下來的真正熱愛的人。
電影投資邏輯已經徹底改變。許澎澎表示，跟其他行業相比，過去一部爆款電影回報率非常高，成功機率也大，中秋檔或暑期檔很容易突破20億、30億票房。
但現在跟以前不一樣了。投資者變得更冷靜，會更專業的分析電影成敗的因素，考慮題材多樣化、开始關注社會價值。不會再像以前一樣，因爲一個明星主演或是某類題材IP而投資一部影片。現在投資決策建立在對項目周期的把控，項目風險評估，在哪裏拍攝、執行度如何，預期檔期，同檔期電影統計，每個城市上座率程度，目標受衆、營銷陣地等等，數據需要分析地特別精準，之後再決定是否進行投資。
不過，對於電影行業而言，謹慎、觀望反而是對行業健康成長的一個濾網。許澎澎認爲，行業最終靠市場調節，市場經濟有波動起伏很正常，電影行業處於低谷並不意味着被一棍子打死，反而是低谷時期可以篩選掉很多泡沫團隊，不理性的分母投資。
2025年有望觸底反彈。郭辰表示，今年影視從業者非常難，但危中有機，今年能开機、拍完的電影項目，意味着影片質量過硬，2024年市場競爭相對沒有那么激烈。
電影產業是否回暖跟大經濟形勢有一個協同度，它可能稍微有些滯後。許澎澎表示，眼下電影投資項目雖然不多，但她對未來還是十分看好。她預測，2024年將會是一個上行趨勢。
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