農夫山泉年賺逾百億，業績“甜”，心裏“苦”

3月25日，胡潤研究院發布了《全球富豪榜2024》，騰訊控股（00700.HK）的馬化騰、阿裏巴巴（09988.HK）的馬雲家族、網易的丁磊，還有張一鳴、曾毓羣、李書福家族等均名列榜上。

不過，上述一衆科技大佬都不是TOP20中國企業家榜單首位，真正的中國首富依舊是農夫山泉（09633.HK）的钟睒睒。

而最新消息顯示，農夫山泉在2023年又賺了大錢。

賣水生意究竟有多賺？

農夫山泉是中國包裝飲用水及飲料的龍頭企業，產品主要覆蓋包裝飲用水、茶飲料、功能飲料及果汁飲料等類別，包括農夫山泉飲用天然水、東方樹葉、維他命水、汽茶等等。

3月26日，農夫山泉披露了2023年的業績報告。

數據顯示，於2023年，農夫山泉實現營收426.67億元（人民幣，下同），同比增長28.4%；實現歸母淨利潤120.79億元，同比增長42.2%；每股基本盈利爲1.07元，同比增加40.8%；派發期末股息每股普通股0.75元。

結合上市以來歷年的業績來看，2023年的營收和歸母淨利潤雙雙創下了新高，且歸母淨利潤首次突破了百億元關口，增速也創下了新高，可見2023年業績的優秀。

農夫山泉不僅是大自然的搬運工，同時也是“人民幣的搬運工”，難怪賣水生意也被一些人稱爲小型“印鈔機”。

淨利潤的增長，也得益於毛利率走高，2023年的毛利率同比增加2.1個百分點至59.5%，這主要是由於紙箱、標籤及部分原料採購成本與去年同期相比有所下降。

分產品來看，包裝飲用水2023年的收入達202.62億元，佔營收的比重爲47.5%，同比下降了7.4個百分點，但依然是農夫山泉最核心的產品。

而包裝飲用水的收入在營收中佔比下降最關鍵的因素則是茶飲料產品佔比的提升。數據顯示，2023年茶飲料產品的收入同比增長83.3%，佔營收的比重同比大增8.9個百分點至29.7%。

據了解，農夫山泉旗下茶飲料產品主要包括東方樹葉、茶、打奶茶。

其中，東方樹葉是一款0糖0卡茶飲料。受益於市場興起的“無糖化”風潮，東方樹葉成爲了近兩年飲料市場最爲火爆的產品之一，成爲了農夫山泉旗下一個大單品，被寄予厚望。

此外，功能飲料產品、果汁飲料產品也都在2023年實現了收入增長，唯有其他產品（蘇打水飲料、含氣風味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料及鮮果等）2023年的收入遭遇微降。

值得注意的是，在披露2023年業績後，農夫山泉的股價一度高开近5%，但隨後便迅速“跳水”，下跌3%，當日收跌1.20%。

從二級市場的反饋來看，農夫山泉的表現或許並不能令投資者滿意。

和娃哈哈的“拉扯”有多大影響？

需要指出的是，雖然2023年業績表現極爲優異，但農夫山泉的隱憂不容忽視。

衆所周知，前不久，在娃哈哈集團創始人宗慶後因病醫治無效逝世後，農夫山泉及農夫山泉創始人钟睒睒就陷入了輿論危機之中，並在一些人羣中演變成罷买站隊等行爲。

而農夫山泉此次的危機公關做得並不是太好，多少有點“越描越黑”的意思。

關鍵之處在於，對於賣水這門生意而言，除了產品品質、渠道鋪設等方面外，品牌口碑也是極其重要的一個影響因素。畢竟礦泉水那么多，喝起來差異性並不明顯，憑啥農夫山泉能脫穎而出？很大程度上要歸功於品牌的影響力，即所謂佔領用戶的心智。

而此次輿論風波的發酵或許對農夫山泉的品牌價值有損害，進而影響後續的銷售和業績。

不過，在此次的年報中，農夫山泉也對近期的輿論事件做出了一些回應。

農夫山泉在財報中稱，2024年全球局勢依舊紛繁復雜，充滿不確定性。復蘇和發展將繼續成爲核心命題。我國消費市場預計將延續穩定向好的恢復態勢，食品飲料行業面臨了諸多機遇。近期集團受輿論影響，亦面臨挑战。集團將加強品牌建設，靈活適應市場變化，並始終堅持健康天然的產品理念，持續改進產品和服務，更好地滿足消費者的需求。

結語

對於投資者而言，此次輿論事件究竟會帶來多大的影響值得思考，而農夫山泉2024年一季度的經營及業績情況是一個需要重點關注的地方。

作者：雲知風起