消費者收入
什么是消費者收入
消費者收入是指消費者個人從各種來源所得到的貨幣收入,通常包括個人的工資、獎金、其他勞動收入、退休金、助學金、紅利、饋贈、出租收入等。消費者收入主要形成消費資料購买力,這是社會購买力的重要組成部分。
消費者收入分爲貨幣收入和實際收入。物價下跌,則實際收入上升。此外,不同時期、不同地區、不同階層消費者收入水平不同。
消費者收入與其他概念
消費者收入主要形成消費人口的購买力,收入水平越高,購买力就越大,但消費者收入不會全部用於消費。因此,對企業營銷而言,有必要區別以下幾種概念:
1、個人可支配的收入。即個人收入中扣除各種稅款(所得稅等)和非稅性負擔(如工會費、養老保險、醫療保險等)後的余額。它是消費者個人可以用於消費或儲蓄的部分,形成實際的購买力。
2、個人可任意支配的收入。即個人可支配收入中減去用於維持個人與家庭生存所必需的費用(如水電、食物、衣服、住房等)和其他固定支出(如學費等)後剩余的部分.這部分收入是消費者可任意支配的,因而是消費需求中最活躍的因素,也是企業开展營銷活動所要考慮的主要對象。
3、家庭收入。許多產品的消費是以家庭爲單位的,如冰箱、電視、空調等,因此家庭收入的高低會影響許多產品的市場需求。
消費者收入的分析
在進行經濟經濟分析時,要注意,比如消費者收入不變,而商品價上漲,就等於消費者收入的減少。反之,如果物價下跌,就等於消費者收入增加。一個好的企業不僅要分析研究消費者的平均收入,而且還要分析研究每個階級人的收入和消費水平,只有這樣才能抓住重點,提高企業的創收率。
消費者購买力來自消費者收入,所以消費者收入是影響社會購买力、市場規模大小以及消費者支出多少和支出模式的一個重要的因素。進行經濟環境分析時,要區別可支配的個人收入和可隨意支配的個人收入、貨幣收入和實際收入等細分項目。另外還要分析研究消費者的平均收入,而且要分析研究各個階層的消費者收入、不同地區的收入水平和工資增長率等因素。
當消費者收入水平較低時,迫於生計,不得不消費較多的劣等品。當消費者收入提高時,會增加層次較高、品質較好的生活必需品的消費,這樣自然而然減少了對劣等商品的消費。因此,劣等商品價格提高了,若撇开由相對價格變化引起的購买替代,則由於消費者實際收入的降低,就會引起消費者對該商品更多的購买。
消費者收入是指消費者個人從各種來源所得到的貨幣收入,通常包括個人的工資、獎金、其他勞動收入、退休金、助學金、紅利、饋贈、出租收入等。消費者收入主要形成消費資料購买力,這是社會購买力的重要組成部分。
消費者收入分爲貨幣收入和實際收入。物價下跌,則實際收入上升。此外,不同時期、不同地區、不同階層消費者收入水平不同。
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1、個人可支配的收入。即個人收入中扣除各種稅款(所得稅等)和非稅性負擔(如工會費、養老保險、醫療保險等)後的余額。它是消費者個人可以用於消費或儲蓄的部分,形成實際的購买力。
2、個人可任意支配的收入。即個人可支配收入中減去用於維持個人與家庭生存所必需的費用(如水電、食物、衣服、住房等)和其他固定支出(如學費等)後剩余的部分.這部分收入是消費者可任意支配的,因而是消費需求中最活躍的因素,也是企業开展營銷活動所要考慮的主要對象。
3、家庭收入。許多產品的消費是以家庭爲單位的,如冰箱、電視、空調等,因此家庭收入的高低會影響許多產品的市場需求。
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