需求量
什么是需求量
需求量是消費者在某一價格下希望購买的某種商品的數量。它在需求表中是指對應於某一價格的商品數量，在需求曲线上是指某一點的橫坐標。因此，需求量的變化在需求表中表現爲行與行的變化，在需求曲线上表現爲曲线上的點沿着需求曲线移動。
需求則是消費者在各個可能的價格下希望購买的某種商品的數量。它是指整個需求表和需求曲线，它的變化表現爲從一個需求表到另一個需求表的變化和需求曲线的移動。
按照需求和需求量的定義，需求的變化將引起需求量的變化。例如，當需求增加的時候，在各個價格下的需求量也增加了。但是，需求量的變化不一定引起需求的變化。例如，當需求量隨着價格的上升而減少時，需求可以不變。
需求量的闡析
當代西方經濟學家認爲，關於需求量的含義應該注意下述問題[1]：
第一，需求量是消費者希望購买的商品數量，而不是實際購买的商品數量。例如，假如消費者在某一價格下對某種商品的需求量是1000單位，這意味着如果市場上有1000單位這種商品出售，消費者會把它們全部买下。但是消費者希望購买的數量和市場上實際出售的數量並不總是一致的。如果市場上這種商品的數量只有800單位，而消費者希望購买的數量仍爲1000單位，那么他們實際購买的數量只有800單位，兩者相差200單位。
第二，需求量是一種有效的需求。需求量不是消費者的主觀愿望，而是一種有能力實現的希望。如果消費者在某一價格下希望購买某一數量的商品，他們就一定能夠支付這些商品的價款。
第三，需求量是一種流量。需求量是一個時期的概念，它只能以某一特定時期，如每月、每季或每年進行計量。
需求量的影響因素
第一，商品自身的價格。商品的需求量隨着商品自身價格的變化而變化。由於要滿足同一種需求可以有多種商品供選擇，在其他商品價格不變的前提下如果某種商品的價格下降了，消費者就會購买更多的這種商品以代替其他商品，因而這種商品的需求量將增加。反之， 這種商品的需求量將減少。在現代西方經濟學中，商品價格的變化對需求量的這種影響稱作替代效應（substitution effect）。
另外，因爲消費者的收入在一定的時期內是既定的，當某種商品價格上升的時候，消費者將感覺到實際收入下降而減少購买這種商品，因而這種商品的需求量將減少。反之，這種商品的需求量將增加。在現代西方經濟學中，商品價格的變化對需求量的這種影響稱作收入效應（income effect）。消費的替代效應和收入效應的存在，使一種商品的需求量與自身的價格呈反方向變化。
第二，消費者的偏好。需求量是消費者希望購买的商品數量，它必然受到消費者偏好的制約。如果消費者對商品X的偏好強於對商品Y的偏好，他對商品X的需求量就會大於對商品Y的需求量。生產者進行廣告宣傳的目的不僅在於告訴人們有什么商品，而且還在於通過改變人們的偏好而增加對某種商品的需求量。
第三，消費者的收入。需求量是有效的需求，因而它還取決於消費者的收入。當消費者的收入逐漸提高時，他將改變所購商品的結構。這樣，一些商品的需求量會增加得快些，一些商品的需求量會增加得慢些，而一些商品的需求量將會減少。
第四， 消費者的人數。如果消費者人數的增加意味着就業的增加、產量的增加和收入的增加，那么商品的需求量也將增加。但是如果消費者人數的增加沒有伴隨着實際購买力的增加，即這種增加的需求不是有效的需求，那么商品的需求量也不一定增加。
第五，收入分配。在現實的經濟社會中，由於收入水平的差別，人們購买商品的結構也是不同的。這樣，在總收入不變的前提下進行收入再分配時，譬如減少高收入階層的收入和增加低收入階層的收入，各收入階層就會改變他們對各種商品的購买量，從而引起商品需求量的變化。
第六，其他商品的價格。某種商品的需求量不僅取決於自身的價格，而且還取決於其他商品的價格。這種影響可以分兩種情形分析：一是其他商品是替代品（substitute goods）；二是其他商品是互補品（complementary goods）。
商品X的替代品Y是指這樣一種商品：它與商品X都可以用於滿足相同的或相似的需要。例如，牛肉是豬肉的替代品，菠菜是卷心菜的替代品。因爲替代品可以滿足相似的需要，所以當商品Y的價格上升時，人們將減少對商品Y的購买而增加對商品X的購买，用商品X代替商品Y，從而商品X的需求量將增加。反之，人們將用商品Y代替商品X，引起商品X需求量的減少。這就是說，一種商品的需求量與它的替代品的價格是同方向變化的。
商品X的互補品Y則是指這樣一種商品：在使用商品X時也必須使用它。例如，汽車的互補品是汽油；在餐具中刀子的互補品是叉子。因爲某種商品X和它的互補品Y同時使用，所以當商品Y價格上升的時候，使用商品X的費用提高，對商品X的需求量將減少。反之，對商品X的需求量將增加。這就是說，一種商品的需求量和它的互補品的價格是反方向變化的。例如，汽油價格的上漲導致小汽車需求量的減少，這是現實經濟生活中的一個典型的例子。
