香港鱷魚恤

　　

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鱷魚恤的誕生
　　假如你問香港人：“什么是香港的標志”除了洋紫荊花以外，相信幾乎所有的香港人都指着自己身上的衣服，驕傲地告訴你，是鱷魚恤。
　　鱷魚恤是1911年德國在香港注冊的服裝商標。1945年德國战敗，鱷魚恤的品牌被香港當局沒收。1952年華人陳氏家族接手鱷魚品牌並正式命名爲“鱷魚恤”。鱷魚恤現隸屬於香港麗新集團林氏集團家族，該公司1987年進軍中國大陸服裝和皮具市場，現已取得驕人業績。
　　1952年，當香港還是大英帝國的一個小小殖民地時，鱷魚恤已誕生了。他經歷了臺風溫黛的吹襲，目睹了1967年大暴動。香港經濟幾乎進入崩潰的邊緣。1986年，當移民海外的巨大浪潮衝擊香港，不少人對中國、對香港失去信心，紛紛移民，華人企業家林百欣先生逆流而上，以巨資收購了鱷魚恤，使之日益茁壯，迅速進入世界市場。香港前後經過45年的奮鬥，已成世界上興趣足輕重的金融中心，鱷魚恤亦成爲了世界名牌服裝。
　　幾乎每一個香港人，從他呱呱落地，就开始穿鱷魚恤系列產品，直至長大成人，不少人成了企業家或成功人士，他們一直都選擇伴隨他們成長、伴隨他們成功的鱷魚恤服裝。在香港，無論是百億富豪，還是升鬥市民：是白領麗人，還是藍領階層，都是鱷魚恤的忠實顧客。香港的今天是由無數個“不普通的普通人”所創造，鱷魚恤亦成爲每一個“不普通的普通人”塑出完美的形象。
　　國際品牌鱷魚恤服裝，全部由國際著名設計師設計，每年推出近千個服裝品種，在選料上，絕大部分採用歐洲面料；在尺金寸土的香港市中心，开設以萬尺計的廠房，由2000多名熟練工人精心制作。由於價錢公道，款式入時，深受全球顧客歡迎，僅在香港的大街小巷就有60多間自營店鋪，目前全球銷售達100億元。鱷魚恤是華人第一個走向世界的名牌，是中華民族的驕傲。
　　CROCODILE，鱷魚恤品牌始於1952年。鱷魚恤皮鞋以鱷魚真皮爲創意理念，獨家風範一直譽享歐美及亞洲。選取優質物料，造型新穎獨特、富有口味與個性的款式，是制造商的認知所在。所有款式及品質均由意大利名師特爲亞洲市場研究，利用現代技術，融合中西傳統工藝，制造出色品牌，是予以其個性化的品質保證。
　　鱷魚恤，一個極具影響力的品牌，它是造型、顏色的撞擊，魅力的替身，時尚潮流的代表 ，這就是鱷魚恤皮具的自我定位，鱷魚恤追求從選料到設計以達到造諧的盡善盡美，今天，世界上很多人都選擇鱷魚恤，因爲它是今日皮具界的“明星”。管理經驗
　　其一，企業必須強化自身的內功。
　　所謂內功，是結合本地、本企業的具體情況，建立起行之有效的企業管理制度。作爲發展中國家和地區的企業，在迅速發展的時期，很容易走入非制度化管理的誤區。鱷魚恤49年的體會是要用制度管企業，而不能單靠人管企業。
　　其二，企業的發展規劃必須具有前瞻性。
　　對目標市場作出詳細的市場調研，避免“拍腦袋做計劃、拍胸膛下決心、失敗了拍屁股走人”。早在八十年代，鱷魚恤投資數千萬元，於廣東中山市建立了寶珠服裝工業區。這在當年是規模很大的制衣企業，沒有外資大規模投入的先例，因而風險也很大。但十多年來，事實證明這一決策對了。如今它已成爲當地港資龍頭企業，還提供了數以千計的就業機會。
　　市場營銷方面，鱷魚恤在進入一個具體的目標市場之前，都由分設在當地區域的辦事機構作出詳細的市場調研，並逐級報告。中層管理者負責篩選、整理各種渠道的調研材料，再報告決策管理層。最高管理層對這些調研報告作出仔細分析、研判後，才作出決策。
　　其三，選擇科學合理的經營模式。
　　 鱷魚恤是最早在香港建立服裝專賣店模式的企業。在八十年代後期，鱷魚恤進入內地市場之初，就首先在北京、上海、廣州等大城市建立起專賣店。隨後，因應內地地域遼闊、區域經濟及文化發展存在較大差異的實際情況，又率先推行特許加盟連鎖制度。事實證明，這種結合是成功的。到2001年10月，鱷魚恤在內地的服裝銷售點已經超過800個，並且還在繼續發展。
　　第四，堅持並不斷提升企業文化。
　　鱷魚恤的企業文化，集中體現在對消費者服務至上，對內部以人爲本的精神。在這種企業文化的指引下，鱷魚恤的市場營銷活動並不倚重廣告，而是信守以消費者需求爲本的人文精神，從系統設計、原料採購、生產組織、質量控制等全方位，均服務於這一文化。所以“桃李無言，下自成蹊”。
　　同時，始終高度關注並學習內地同行和各國同行的長處。公司所屬香港麗新集團董事局主席林百欣先生，每次主持公司管理層會議時，有一個必不可少的議題就是：“不斷學習別人的長處，不斷反省自己的問題”。
　　作爲中國人建立的、歷史最長的香港服裝品牌企業，鱷魚恤始終不忘回報社會，回報國家民族。林百欣先生近年來在內地公益、慈善、教育等方面的捐款，已超過6億元。
　　許多人都認爲中國加入世貿是“風險與機會共存”。鱷魚恤人則認爲，這是“機會與風險共存”———首先看到的是機會，也不輕視風險。他們在香港這個競爭白熱化的市場上，已經搏擊驚濤駭浪半個世紀，因而有充足的信心與內地服裝界同行一道，迎接“入世”的挑战。公司信息
　　公司名稱： 鱷魚恤有限公司
　　主營業務： 主要業務爲成衣制造及銷售及物業投資。
　　所屬行業： 服裝連鎖店
　　主席： 林建名
　　主要股東： 林建名
　　董事會成員：
　　林建名(主席兼行政總裁兼執行董事)
　　林煒珊(副行政總裁兼執行董事)
　　林建嶽(執行董事)
　　林建康(執行董事)
　　鄭雪飛(執行董事)
　　唐家榮(非執行董事)
　　林淑瑩(非執行董事)
　　溫宜華(獨立非執行董事)
　　楊瑞生(獨立非執行董事)
　　周炳朝(獨立非執行董事)
　　董祕： 楊錦海
　　注冊地址： 香港九龍長沙灣道六八零號麗新商業中心十一樓
　　辦公地址： 香港九龍長沙灣道六八零號麗新商業中心十一樓
　　股份過戶登記處： 香港立信浩華會計師事務所有限公司
　　審計事務所：
　　主要來往銀行： 中國銀行(香港)有限公司,創興銀行有限公司,中信嘉華銀行有限公司,恆生銀行有限公司,中國工商銀行(亞洲)有限公司,香港上海匯豐銀行有限公司,東亞銀行有限公司
　　法律顧問： 張葉司徒陳律師事務所,的近律師行,齊伯禮律師行
　　電話： (852) 2785-3898
　　傳真： (852) 2786-0190
　　電子郵件： [email protected]
　　網址： www.crocodile.com.hk推廣計劃
　　2004年，鱷魚恤正式啓用新商標, 由以前綠色的鱷魚商標演變至尊貴金色鱷魚, 象徵活力、財富和好運, 而新一代的店面設計給消費者帶來全新的觀念及更舒適的購物氣氛。隨着新商標的改變，以及貨品、包裝設計、宣傳推廣、店鋪陳列及裝修設計等各方面的革新，「鱷魚恤」的發展已邁向一個新紀元。2005年秋冬我們更邀請了香港娛樂界紅星苗僑偉先生擔任品牌代言人, 並輔以大型宣傳，以鞏固大衆對香港「鱷魚恤」的認知，進一步增強其市場佔有率。

pic-info">苗僑偉

　　鱷魚恤有限公司成立於1952並於1971 年起在香港證券交易所上市，現由集團主席兼行政總裁林建名先生所管理。鱷魚恤於香港, 澳門及中國市場專門從事生產、 出口、零售及批發。鱷魚恤旗下擁有多個時裝品牌，現時鱷魚恤經營的品牌包括男裝「CROCODILE」、女裝「CROCOLADIES」 及童裝「CROCOKIDS」。而鱷魚恤更在2006年秋季开始, 於中國开拓至運動服市場, 名爲「CROCOSPORT」, 提供時款新穎、舒適，又能排汗的運動服, 以迎合現今中國市場的需要。鱷魚恤爲消費羣體推出不同類型的時裝產品, 款式應有盡有，可謂一應俱全。多年來，公司致力提供最優質的時尚服裝, 因此能成爲香港及中國著名的服裝品牌。另外, 目前鱷魚恤在香港、澳門及中國的服裝專賣店超過800間, 另加上皮鞋及皮具連鎖店總數總超過1000間。品牌榮譽
　　香港鱷魚恤自1952年成立以來屢獲殊榮，2006年香港品牌發展局頒發爲【香港卓越品牌】; 同年又於風行香港的東周刊【經典品牌】選舉中被選爲【殿堂級品牌】; 國內中國十大影響力品牌推廣組織委員會推選爲【中國服裝行業十大影響力品牌】; 2004年起連續三年榮獲廣州日報推舉【港澳優質商號】。鱷魚恤在國內及香港市民心中，已成功建立起馳名香港品牌的形象。