俞敏洪稱將轉型直播帶貨農產品，新東方的新業務？

文丨BT財經 青山白鷺

這兩天，俞敏洪和新東方又刷屏了！

刷屏的原因是，俞敏洪宣布徹底放棄K12業務，並捐出8萬套桌椅，另外俞敏洪還宣布帶領老師們轉型做直播帶貨賣農產品。

11月7日晚間，俞敏洪做了一次直播，直播過程中俞敏洪突然宣布新東方全面停止K12業務，並且會退租1500個教學點，這些教學點光裝修就花費了近70億元的資金，另外新東方計劃成立一個農業平臺，自己將和新東方老師們一起直播帶貨。

俞敏洪還在近日發了一條朋友圈，文中稱，教培時代已經結束了，新東方將把所有課桌椅捐給鄉村學校，目前已經捐出去了8萬套。

俞敏洪近期這一退一進，是行業的悲壯時刻，還是新東方找到了新出口？

新東方的新業務

近期，俞敏洪要直播帶貨了的消息，持續引發網友關注。特別是將新東方所有的課桌椅捐給鄉村學校，略顯悲壯外，收獲的掌聲更多。

11月7日晚間，俞敏洪在抖音上开了一次直播，在直播中俞敏洪宣布，新東方將會成立一個大型的農產品平臺，新東方的老師們將通過直播帶貨賣農產品。

俞敏洪還特別說明，這個舉動不是簡單的賣貨，更多的是爲了農業的產業升級以及鄉村振興，也是爲了幫助農民提升職業水平。

俞敏洪這次決定並不是隨口說說而已，BT財經查閱天眼查發現，新東方近期確實已經成立了一家新公司，其中的經營範圍包括農產品銷售。

據天眼查信息顯示，由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資控股的東方優選（北京）科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人爲孫東旭，該公司經營範圍中即包括銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農產品、飼料、化肥、低毒低殘留農藥等。

業內人士指出，從今年8月“雙減”政策以來，教培行業承受重壓，新東方的股價幾個月蒸發了90%以上，轉型對新東方來說迫在眉睫。但是直播行業現在競爭也趨於白熱化，流量基本上都集中在頭部，新東方這條路能不能走得順，目前仍不好說。

雖然新東方的直播帶貨業務仍不明朗，但是新東方捐出課桌椅給鄉村學校的舉動卻獲得了網友們的紛紛點贊，與平時網友們的“尖酸刻薄”態度不同，這次基本上所有網友都在爲新東方二次創業送去祝福。

業內有接近俞敏洪的人士稱，新東方這次創業可能不會再有徐小平和王強，新東方也一定會遇到資金問題和精簡人力問題，但是依然認爲俞敏洪這個決定是具有魄力和勇氣的。

不過目前來看，新東方的現在業務後續善後工作是比較平穩的，沒有出現其他教培機構那樣大量的員工討薪現象和學生討要學費問題，也沒有出現資金鏈斷裂的問題。俞敏洪在直播中也回應了資金鏈的安全問題，稱账面上的錢能保證退還學生學費，並且能夠支付員工的離職工資。

新東方K12業務徹底終結

之前，新東方在很長一段時間內，在整個教培行業都是一枝獨秀，如今的新東方日子並不好過。

近期，新東方早已傳出將關停所有中小學課教培業務，並計劃裁員超過4萬人。10月25日，新東方在线(01797.HK)發布了官方公告，公告中稱新東方將徹底關停所有中國內地的幼兒園至九年級階段的教培業務。

另外新東方的營收情況也相當不樂觀。據財報顯示，2021財年，K9業務營收約佔新東方在线總營收的32%-41%。2021上半年，新東方的淨利潤爲2.3億美元，同比下降了35.03%，半年來新東方的市值也蒸發了八成以上。另外新東方的线下教培業務正在呈現急劇收縮的態勢，特別是9月开始，新東方的中小學招收收入爲零。

甚至俞敏洪在9月17日的內部高管會議上稱，“現在的行業形勢下，調整業務迫在眉睫，新東方各地的分校已經在積極嘗試素質教育等方向，我們大不了嘗試失敗，喝頓酒就散夥。”

近期新東方也公布了最新的裁員計劃，俞敏洪對外稱，原本的計劃是到8月底裁員4萬人，但是這個工作推動起來非常困難，截至到9月裁員還不到1萬人。另一名新東方的高管稱，到年底新東方的裁員可能會超過4萬人。

新東方在新的業務突圍上早有嘗試，9月底新東方曾將大學生業務作爲重要突圍方向，重點打造包括四六級項目、出國考試項目、考研項目、財會項目、教資項目的全面升級，未來還計劃進軍計算機等級考試、司法考試等成人教育培訓項目。

俞敏洪當時還對外稱，新東方就是做大學生培訓起家的，這次不是轉型，是回歸初心。那次露面也是“雙減”落地後，俞敏洪首次公开露面。

新東方陷入困境，俞敏洪的身價也在瘋狂縮水。10月27日，最新的《2021胡潤百富榜》發布，其中俞敏洪財富從2020年的260億元，縮水至75億元。

新東方轉型能否取得成功，尚待時間判定，不可否認的是，作爲明星企業和行業頭部，新東方的出路也是行業的出路。

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