名創優品第三季度營收26.5億元，同比增長28.1%

當季錄得淨利潤（Non-IFRS）1.8億元，淨利潤率創疫後近六季度新高。

21世紀經濟報道記者 葉碧華 實習生梁饒川 廣州報道

11月18日晚，從“10元店”起家的名創優品（NYSE：MNSO）公布了2022財年第一財季未經審計財務業績。數據顯示，2021年7月-9月，公司總營收26.5億元，較上一財年同期增長28.1%，毛利潤爲7.284億元，同比增長39.4%。與此同時，當季名創優品錄得非國際財務報告準則（Non-IFRS）淨利潤1.8億元，同比增長80%；淨利潤率7%，爲疫情暴發以來近六個季度新高。

對於最新一季取得的營收增長，名創優品歸咎於：門店數量同比增長15.6%；電子商務業務同比增長58%；以及潮玩玩具品牌TOPTOY爲公司的國內運營收入貢獻了1.092億元。

此前，受新冠疫情影響，名創優品海內外業務表現持續低迷。整個2021財年（2020年7月-2021年6月），集團總營收90.7億元，同比僅增長1%，全年虧損額達14.3億元。

而在最新一期財報中，名創優品實現國內營收20.3億元，同比增長18%；海外營收6.2億元，同比增長78%。該公司認爲，這反映了“一些國際市場的銷售逐漸復蘇，分銷商爲即將到來的假日季重新供應庫存。”

名創優品創始人兼首席執行官葉國富在一份通報中表示：“2022財年的第一個季度面臨疫情大流行、暴雨災難和國內市場消費疲軟等阻力，但本季度卻保持了穩健的表現。我們的战略執行良好，國內業務業績令人鼓舞，而海外業務正在逐漸復蘇。”

2017年，葉國富曾提出“百國萬店”計劃，即在2022年前進駐100個國家和地區，年營收達到1000億元，全球門店達到1萬家。2021財年受疫情掣肘，名創優品擴張受阻，“萬店”進展緩慢。

從最新一期財報的數據來看，名創優品正逐漸走出疫情的陰霾。據財報披露，截至2021年9月30日，MINISO全球門店數量增加至4871家，當季淨增加122家。其中國內門店數量3035家，季度淨增加96家；海外門店數量1836家，當季淨增26家。平均每家MINISO店收入爲519.1萬元，同比增長10.5%；而在國際市場，每家MINISO門店的收入同比增長了65.3%。

對於一直以低價低毛利稱著的名創優品而言，只有追求薄利多銷，不斷擴張門店數量，才能維持一定的營收規模和利潤。但隨着門店數量不斷上漲，名創優品也面臨着新的挑战。一方面是多門店帶來的分流問題，這使得單店盈利能力受到減弱。另一方面，在“薄利多銷”模式下，單品的利潤極低，對供應鏈及成本控制等方面也提出了不少考驗。

此外，在當下國內市場，諸如拼多多、淘寶特價版等主打低價的零售平臺的出現，利用互聯網和電商，不斷擴大市場份額，也爲名創優品帶來不少分流。種種因素影響下，曾一度稱以线下爲主的名創優品也不得不开始發力线上渠道。財報顯示，今年7-9月，名創優品线上渠道（電商+O2O）的營收貢獻超10%。其中，電商業務貢獻1.9億元收入，同比增長58%；O2O業務貢獻0.9億元收入，同比增長126%。

另外，名創優品還通過創立潮玩品牌“TOPTOY”，利用熱門IP吸引年輕消費者，試圖提升客單價、增加營收。財報顯示，第一季度TOPTOY門店數淨增39家。截至9月30日，TOPTOY門店數累計達72家，其中夢工廠店9家，集合店63家。該品牌當季收入1.092億元，環比增長64%。

不過，由於潮玩市場的入門門檻並不高，加上泡泡瑪特、52Toys、酷樂潮玩等競爭者也在不斷搶奪市場，“TOPTOY”能否持續爲名創優品帶來增長動力，仍有待進一步觀察。與此同時，疫情仍然是名創優品海外業務的最大不確定因素，截至2021年9月30日，該集團海外市場仍有157家門店未恢復運營，同時由於疫情復發，許多恢復運營的門店也減少了營業時間。

名創優品預計，下一季度集團收入將在25億元至27億元之間，同比增長8.8%至17.5%，但這僅代表管理層對市場和經營狀況的初步看法，尚未考慮新冠疫情的影響。MINISO首席財務官兼執行副總裁張賽音表示：“展望未來，我們將在預算、成本控制和資本配置方面執行財務战略，專注於持續提供穩健的財務業績。”

(作者：葉碧華,梁饒川 編輯：張偉賢）