微博回港二次上市：75%用戶爲90後 社交“元老”开啓第二春？

75%微博用戶是90後。

21世紀經濟報道記者陶力 實習生王雨琪 上海報道 

中概股回歸潮仍在繼續。11月18日，微博通過港交所上市聆訊，即將登陸港股市場。此前，該公司已於2014年4月在納斯達克上市。

微博最新披露的2021年三季度財報顯示，其整體業績超過市場預期，三季度營收達6.07億美元，同比增長30%。其大部分收入來自廣告及營銷服務，並逐漸在美妝個護、食品飲料、3C數碼等重點行業強化營銷服務。其中，廣告和營銷營業收入5.376億美元，同比增長29％；增值服務營收約爲6980萬美元，同比增長42%。

據了解，微博此次募集資金將用於持續擴大用戶羣，提升用戶參與度，以及改善微博的內容生態系統；研發以提升微博的用戶體驗及變現能力；有選擇性地尋求战略聯盟、投資和收購，以及用作營運資金及一般公司用途。

把握Z世代消費羣

隨着互聯網行業進入存量時代，社交巨頭开始將注意力放在提高用戶的活躍性。灼識咨詢報告顯示，就月活躍用戶而言，中國社交媒體平臺的合並用戶羣總人數由2016年的4.89億人，增加至2020年的7.38億人，佔2020年中國手機網民總人數的74.9%。月活躍用戶預期在近五年，將以3.7%的復合年增長率溫和增長，在2025年達到8.83億人。

截至2021年9月，微博月活躍用戶達5.73億，來自移動端比例爲94%；日活躍用戶數達到2.48億。同時，微博上已有440萬個經認證账號，包括名人明星、KOL、企業合作夥伴和媒體機構。

值得一提的是，Z世代新消費主力人羣，正成爲微博的用戶“新勢力”。根據截止到2021年6月的數據，微博月活躍用戶中有超過75%屬於Z世代，即1990年或之後出生的一代。

與此同時，社交媒體越來越朝着年輕化的方向發展。根據GetCenturyLink的調查，Z世代比任何其他年齡段的人都更喜歡遊戲。今年，微博也加大了在遊戲廠商、電競賽事、主播KOL全領域的合作，以及電競战隊方面的投入。

此前，微博首席執行官王高飛在Q3財報電話會上披露，正在積極布局電競領域，投資和成立了若幹支战隊，並組織一系列電競賽事，覆蓋市場熱門遊戲，在遊戲電競領域上下遊的布局，助力遊戲行業的商業化。

除遊戲外，受Z世代青睞的時尚美妝、體育等領域，也成爲微博視頻內容投入的重點。此前，微博在以上重點領域，通過激勵計劃提升視頻內容的生產，讓更多適合微博消費調性的視頻作者和內容快速觸達更多用戶。 

根據Quest Mobile數據，截止到2020年11月，95、00後Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，佔全體移動網民28.1%，Z世代具有更強的消費意識、消費實力和消費意愿。

可以預計，在這種消費潮流下，Z世代羣體將進一步成爲微博未來的潛力增長消費羣。

布局視頻內容生態

截至11月19日盤前，微博在納斯達克的估值爲95.15億美元。此番回港二次上市，如何講述新的故事並找到第二個春天，是重要的命題。

從以往布局來看，微博瞄準的是視頻內容生態。但是，在愛奇藝、優酷、騰訊視頻和抖音、快手等強敵環伺下，微博能否突圍也成爲考驗。

在行業人士看來，微博的差異化在於強社交屬性，在建構內容上有其獨特的商業模式。6月22日，微博开啓視頻號內測，並提出了“微博視頻號計劃”，嘗試視頻內容，完善它內容帝國拼圖的關鍵一塊。目前，有超過兩千萬名內容創作者參與了微博視頻號計劃，日均觀看視頻用戶數量的復合年增長率達20％。

對於微博來說，更爲重要的是借助多領域的視頻內容，進一步提高用戶的黏性，搶佔已經所剩不多的市場份額，在整體營銷環境復蘇背景下，實現流量變現。

毋庸置疑，社交媒體平臺對於廣告變現模式高度依賴，份額也逐漸擴大。根據灼識咨詢報告，在线廣告行業中，社交媒體平臺的市場份額由2016年的2.9%，擴大至2020年的18.2%，並預計於2025年有望擴大至26.1%。

該公司在第三季度財報中披露, 按固定匯率計算，2021財年第四季度淨營收，預計將同比增長15%至20%。截至9月30日，包括微博董事長曹國偉在內的全體董事，及高管擁有公司1.2%的股份，新浪擁有公司44.4%的股份和70.6%的投票權，微博仍爲新浪的控股子公司。阿裏巴巴全資子公司Ali WB Investment Holding Limited（簡稱Ali WB）擁有微博29.6%的股份和15.7%的投票權。

(作者：陶力,實習生王雨琪 編輯：張偉賢）