企鵝電競關停，一場命中注定的告別 #金牛計劃#
雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海
運營6年後，企鵝電競迎來了謝幕時刻。
4月7日，企鵝電競在官網發布《退市公告》，稱因業務發展策略變更，將於6月7日23時59分終止運營。
雷達財經注意到，此前在3月初，陸續有知名企鵝電競主播在社交網絡平臺發布消息，宣告將離开企鵝電競。也有業內人士透露，企鵝電競正在陸續跟主播解約。不過當時企鵝電競方面回應稱，在正常運營。
時間撥回2020年10月，騰訊撮合國內兩大遊戲直播平臺鬥魚和虎牙合並，虎牙將鬥魚私有化，同時騰訊將企鵝電競作價5億美元轉讓給鬥魚，並將在此基礎上加強企鵝電競與虎牙、鬥魚合並後公司的聯動。
這一方案最終被監管叫停。在互聯網產業分析師張書樂看來，在合並叫停之後，企鵝電競是否還有存在的必要，是否可以通過自行停運來變相達成一種“合並”，去減少左右互搏，成爲了一種可選擇的方向。
而企鵝電競經過多年發展，在流量、主播等方面始終遠不及競爭對手，又難以通過騰訊扶持進行流量轉化，最終淪爲減輕內耗的犧牲品。
實際上，在快手、抖音、B站等發力遊戲直播的今天，遊戲直播行業僅存的虎牙、鬥魚以及網易CC等平臺生存艱難。最新財報顯示，虎牙2021年盈利減少、增速放緩，鬥魚錄得虧損。
運營6年終成“棄子”
從官方公布的計劃來看，企鵝電競的退市分爲四步走。
2022年4月7日13時30分，停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值。
2022年6月7日23時59分，企鵝電競相關產品的所有功能停止(專屬客服除外)，企鵝電競相關產品於各應用商店下架，企鵝電競相關產品服務器關閉，正式停止運營，屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產品。
2022年6月7日23時59分，主播的开播功能停止；2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服關閉。
企鵝電競同時宣布了對用戶的補償方案，用戶账號內未消耗完的鑽石和禮物將可以限時兌換成Q幣或者《英雄聯盟》遊戲點券。
雷達財經發現，目前在蘋果的App Store以及華爲的應用商店均無法下載企鵝電競的客戶端。
而熟悉遊戲直播的用戶，對企鵝電競停運並不意外。
3月初，社交平臺上不少企鵝電競主播發表離別感言。擁有百萬粉絲的主播韓跑跑發文稱，“5年4個月22天1972個日夜，人生雖有離別日，山水應有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競。”
3月9日，在企鵝電競擁有371萬粉絲數、連續數年拿下最佳主播的一线喫雞主播“沫子”，官宣加入虎牙，並在3月11日完成首秀。
在沫子之前，企鵝電競的大主播陣容就已經紛紛跑路，若風等去了鬥魚，德雲色入駐b站，小智等停播，還有很多主播去了抖音和快手。
彼時，有業內人士預測，從這些大主播們的動向就可以看到，企鵝電競的業務或許已步入尾聲階段。
有自媒體稱，目前從企鵝電競離开的遊戲主播，大多選擇去B站發展，因爲相較於成熟的虎牙、鬥魚競爭激烈，B站業務處於上升期，資源支持會更好一些。
公开資料顯示，企鵝電競成立於2016年7月，業務包含手遊賽事、直播、視頻內容等，涵蓋QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊電競職業賽事。
企鵝電競的三位創始人，分別是騰訊OMG事業羣（已分拆並入其他BU）的馬立、IEG市場部副總經理侯淼以及SNG增值產品部總經理劉憲凱，三方分別代表網絡媒體、互動娛樂和社交網絡對企鵝電競的支持。
含着金鑰匙出生的企鵝電競，擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯盟》等騰訊系遊戲的直播版權，同時又有騰訊幾大社交產品爲其引流。
然而，消耗大量資源的企鵝電競，並沒有跑到行業最前面。據速途研究院發布的《2017年遊戲直播行業研究報告》數據，當年企鵝電競在國內遊戲直播平臺下載量爲5949萬，排行第六，當時的虎牙和鬥魚的下載量分別爲4億、3.6億。
但作爲手遊領域的巨頭，遊戲直播是騰訊無法割舍的業務。於是，2018年3月8日，騰訊分別向鬥魚和虎牙投資了6.3億和4.6億美金。企鵝電競的這兩個主要對手身上，都打上了騰訊的標籤。
與此同時，企鵝電競在騰訊的內部調整中也失去了靠山。2018年9月，騰訊內部進行組織架構調整，原有七個事業羣重組整合爲新的六個事業羣。
曾經的OMG、SNG兩大事業羣在這次調整中消失，馬立在年底的中層裁員中離職，劉憲凱調去騰訊音樂，侯淼升任騰訊電競總經理。
隨着一系列人事變動和失去靠山，企鵝電競的“棄子”地位越來越明顯。
5億美金賣身鬥魚失敗
成爲虎牙和鬥魚的金主，將企鵝電競和兩者合並，整合騰訊在遊戲直播領域的資源，似乎是順理成章的事情。
易觀分析遊戲分析師廖旭華表示，按照之前整個互聯網行業發展的態勢來看，三家合並的可能性非常高，這已是業內的共識。
通過合並結束燒錢內卷，這樣的案例在互聯網行業有多起，包括美團和大衆點評、滴滴和優步的合並。
實際上，騰訊對遊戲直播行業的整合意愿，在投資虎牙時就有了端倪。據悉，2018年投資時，騰訊給虎牙提出條件，未來第二年、第三年時可以以市場競爭價獲得虎牙控制權。
2020年4月3日，騰訊以2.63億美元的代價，購买了1652.38萬股虎牙B類普通股。交易完成後，騰訊成爲虎牙最大股東，投票權提高到50.1%。
2020年10月12日，虎牙與鬥魚聯合宣布，雙方已籤訂“合並協議與計劃”，預計於2021年上半年完成合並。根據合並協議，虎牙將通過“以股換股”的方式合並收購鬥魚所有已發行股份，鬥魚將成爲虎牙全資子公司，並從納斯達克退市。
同時，騰訊將以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚，鬥魚整合企鵝電競後，再與虎牙合並。而合並後，騰訊將擁有新公司67.5%的投票權，成爲公司控股股東。
但這份公告發出一個月之後，《關於平臺經濟領域反壟斷指南》徵求意見稿就出爐。隨後騰訊按照意見稿的要求，向市場監管總局提交了合並案的經營者反壟斷集中申報。
2021年7月10日，市場監管總局發布審查公告。公告稱，審查表明，騰訊在上遊網絡遊戲運營服務市場份額超過40%，排名第一；虎牙和鬥魚在下遊遊戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。
如果虎牙與鬥魚合並，騰訊將進一步強化在遊戲直播市場的支配地位，不利於市場公平競爭、可能減損消費者利益。因此，決定依法禁止此項經營者集中。
虎牙與鬥魚合並失敗後，騰訊互娛宣布了一系列部門和人員調整，在去年8月中旬成立了企鵝電競產品中心。
該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作，企鵝電競的遊戲直播業務部被撤銷，相關組織及團隊平移至企鵝電競產品中心、T產品中心、IEG战略管理中心。
就在外界以爲企鵝電競要在調整後重新出發時，騰訊互娛方面卻表示，企鵝電競一直處於穩定運營中，並非新成立的團隊。
而這次調整的效果，也並不明顯。百度指數顯示，去年下半年至今，企鵝電競一直與頭部的鬥魚、虎牙在指數熱度上存在較大差距。
如今企鵝電競主動停運，被認爲是騰訊調整遊戲直播業務方案的一部分。
張書樂認爲，在純粹的遊戲直播賽道上，無須三個同質化、同背景的玩家左右互搏，本身此前虎牙、鬥魚與企鵝電競的合並就帶有這種目標。
他指出，鬥魚、虎牙各有側重的發展方向，合並不成的情況下，原本“親兒子”企鵝電競佔據着騰訊的各種資源不妨大方拿出來，特別是一些賽事授權，這樣也有助於虎牙鬥魚的後續發展目標的實現。
當然，也有觀點指出，作爲一款月活數百萬的“雞肋”應用，在騰訊的產品矩陣中已沒有了企鵝電競的位置，退出市場成了其唯一的出路。
虎牙、鬥魚營收增長放緩
即將謝幕的企鵝電競，不是第一家關閉的直播平臺。
資料顯示，虎牙誕生於2012年，鬥魚和王思聰的熊貓直播分別在2014年和2015年成立。也就是從2015年开始，“千播大战”拉开了序幕，國內出現了多款泛娛樂直播APP，大衆熟知的映客直播、花椒直播和全民直播也在此時紛紛入局。
上千款APP相互競爭，但風口來的快去的也快。2016年進入盛世，再到2017年，短短一年間就進入了第一次“寒冬”。據悉，2017年時，加入战局的直播應用已經有一半都無法使用。
如今再回顧那場“千播大战”，不少熟悉的身影都已經消失。王思聰旗下的熊貓互娛，由於其創始人的高關注度，熊貓直播一度排到行業前三。
2016年下半年熊貓直播分別完成了兩筆融資，2017年5月又完成一筆A+輪融資和一筆B輪融資，據稱B輪融資之後的估值達到了50億。
但主播天價薪資、重金挖人，以及後續的融資中斷，使得熊貓直播早早出局。
在宣布結束運營的內部信中，熊貓直播方面稱，從2017年5月最後的融資之後，在長達22個月的時間裏沒有任何外部的資金注入，管理層極盡努力尋找了至少5個潛在的投資方和多種方案，遺憾的是最終沒有解決掉資金的缺口。
而活下來的鬥魚、虎牙也不好受，短視頻的興起再加上監管政策的收緊，給以直播收入爲主的該類平臺帶來了持續衝擊。
財報顯示，虎牙2021全年營收113.51億元，2020年同期爲109.14億元；歸屬於公司的淨利潤爲5.84億元，而2020年同期淨利潤爲8.84億元，同比下滑33.9%。
鬥魚方面，2021全年該公司實現營收91.65億元，2020年同期爲96.02億元，同比下降4.55%；淨虧損爲6.20億元，2020年同期淨利潤爲4.05億元。
直播業務佔據虎牙、鬥魚營收的90%左右，但隨着各自的付費用戶減少，過去一年直播營收都出現了下滑。目前鬥魚已經減少了賽事版權的購买，這或將進一步影響用戶的付費意愿。
此前，國家網信辦公布2022年“清朗”系列專項行動計劃，遊戲業和直播業均被列入此項計劃中。
有分析師認爲，打賞上限及打賞冷靜期等新措施，以及防沉迷新規下遊戲用戶的減少，都會導致遊戲直播行業的增長放緩。
注：本文是雷達財經（ID：）原創。未經授權，禁止轉載。
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