騰訊音樂季報解讀：在线音樂付費用戶超8000萬 付費率13.3%

雷帝網 樂天 5月17日報道

中國在线音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（簡稱“TME”）（股票代碼：TME）今日發布財報。截至當天收盤，騰訊音樂股價上漲1.22%；同時，騰訊音樂的盤後股價在利好信息的帶動下，漲超3.37%。

財報顯示，騰訊音樂2022年第一季總營收爲66.4億元。騰訊音樂保持着健康的營收增長，並且持續反哺行業，促進了整個行業上下遊的協同發展。

騰訊音樂2022年第一季度來自音樂服務營收爲26.2億元，其中，騰訊音樂2022年第一季度在线音樂訂閱收入19.9億元，同比增長17.8%。

騰訊音樂2022年第一季度來自社交娛樂服務營收爲40.3億元。

騰訊音樂2022年第一季度在线音樂付費用戶達到8020萬，同比增長31.7%，其中環比淨增長爲400萬。付費率達13.3%，高於上年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%。考慮到騰訊音樂在行業中無可比擬的超6億的在线音樂月活躍用戶的基數，這個付費率的含金量很高。

騰訊音樂2022年第一季度成本爲47.8億元，較上年同期下降10.7%。

騰訊音樂2022年第一季度毛利爲18.6億元，毛利率爲28%。

騰訊音樂2022年第一季度總費用爲13.4億元，其中，銷售與市場費用爲3.3億元，管理費用爲10.1億元。

騰訊音樂2022年第一季度淨利潤爲6.49億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）公司淨利潤爲9.39億元，環比上漲7.6%。

騰訊音樂2022年第一季度歸屬於公司股東淨利潤爲6.09億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬於公司股東淨利潤爲8.99億元。

根據騰訊音樂2021年3月28日公布的2021年股票回購計劃，截至2022年5月13日，騰訊音樂已從公开市場以現金回購約7330萬股美國存托憑證，總對價約爲6.74億美元。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“基於對內容與平臺‘一體兩翼’战略的持續深耕，我們第一季度在线音樂訂閱收入獲得同比達18%的健康增長，在线音樂付費用戶超過 8000 萬。我們在優化成本結構、提高業務運營效率等方面的努力也已初見成效，公司盈利能力環比改善。”

“在這個娛樂方式日益增多的時代，我們堅信，那些能爲用戶提供差異化體驗的企業，有能力持續保持優勢。我們也欣喜地看到，公司對原創內容制作扶持體系和騰訊音樂人平臺的長期投入，爲我們的用戶、音樂人以及整體內容生態帶來的增益持續顯現。我們也將通過這些舉措，向我們的長期战略目標不斷邁進，爲音樂行業源源不斷地創造更多價值。”

騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示：“2022年第一季度，我們持續打造沉浸式音樂娛樂生態，積極地爲音樂愛好者們的聽、看、唱、玩體驗帶來更多創新可能。我們不斷細化滿足多圈層羣體的個性化需求，加深產品與用戶的認同感和歸屬感。我們也進一步加強了與騰訊生態的全方位聯動，效益日趨顯著。此外，我們也爲用戶提供了更多差異化的長音頻內容，並致力於通過會員模式繼續提高該業務的商業化效率。展望未來，我們將繼續提升我們的生態系統、內容、產品和服務的差異化以及專業化水平，更好地爲廣大音樂愛好者、音樂創作者以及整個音樂行業提供優質服務，進一步釋放音樂的無限可能。”

在线音樂付費用戶達8020萬

騰訊音樂稱，2022年第一季度，得益於高質量內容與服務、有效的促銷措施與付費用戶忠誠度的提升，公司的在线音樂付費用戶繼續實現強勁的同比和環比增長，達成了8020萬。

2022年第一季度，受行業競爭加劇以及宏觀環境變化影響，公司社交娛樂MAU和付費用戶在同環比均有所下降，但公司將繼續進行產品創新以及加強在音頻直播、業務出海和虛擬互動內容等更多社交娛樂垂直領域的探索，持續提升公司競爭力。

基於內容與平臺“一體兩翼”战略持續投入，騰訊音樂通過完善的原創內容制作扶持體系與音樂人全方位服務體系，助力嶄露頭角的新秀音樂人展現才華、達成音樂夢想。

通過爲音樂人建立了可持續和多樣化的商業化模式，幫助他們在專注磨練技藝的同時獲得更穩定的生活。過去 12 個月裏，騰訊音樂人爲音樂人發放了超2億元的收入激勵。

推出全新幕後制作人服務，在第一季度共有超過10萬位創作者加入；同時爲音樂人提供定制化自助運營工具，有效提升音樂人創作和曝光效率。

基於豐富創作場景和线上线下強大宣推資源，持續扶持如柳爽、錢潤玉等有理想抱負的優質音樂人才，加速助推其職業成長和持續破圈。

基於系統地創作、評估和宣推音樂作品的完善的原創內容制作扶持體系，公司對原創內容制作的扶持能力持續增強。

2022年第一季度，騰訊音樂還與騰訊遊戲旗下《和平精英》、《王者榮耀》、《英雄聯盟手遊》等熱門遊戲合作，制作了由華晨宇、陳立農、毛不易和黃子韜等知名歌手演唱的原創歌曲，這些歌曲均獲得了榜單登頂的好成績。

持續增強音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”

基於“一體兩翼”中的平臺战略，公司持續增強音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，爲用戶創造更加身臨其境的使用體驗。

聽：在國內率先推出三項專業播放功能，顯著提高音質、均衡音樂音量，爲用戶帶來更流暢的音樂聆聽體驗。截止第一季度末，在優化算法的推動下，公司旗下QQ音樂的智能推薦滲透率再創新高。升級後的音樂指數功能也極大地增強了用戶的參與感。

看：持續加強與微信視頻號的深化聯動，發起“春天不打烊音樂會”大型直播義演活動，爲藝術家和音樂人在疫情期間創造更多可活躍的音樂場景，也幫助其增強音樂宣推能力。除了視頻，公司旗下平臺還在圖片以及更多視覺化方面持續提升，例如評論外顯和播放頁動效等功能。

唱：公司推出業內首創的外放修音和雲端混音功能，提升用戶錄唱作品效果。

玩：持續升級TMELAND體驗，並計劃於第二季度在這個虛擬音樂嘉年華場景中推出虛擬演唱會等特色活動。

長音頻：通過活化播客生態以及加強與熱門IP的聯合運營，公司持續拓展具有差異化的長音頻內容矩陣，並助力中腰部和長尾播客在TME生態中蓬勃發展。

截至2022年3月31日，騰訊音樂持有現金、現金等價物、定期存款、短期投資爲259.3億元，截至2021年12月31日，騰訊音樂持有現金、現金等價物、定期存款、短期投資爲246.9億元。

從一季度財報看，騰訊音樂在通過行動投資可持續的未來，伴隨其增長變得更均衡的同時，也在不斷釋放產業新價值，進一步拉動整個產業生態良性循環。

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