逆勢上揚，虎牙發布Q1財報營收增長有原因

編輯 | 於斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

近日，虎牙公司公布了2022年第一季度財報。財報顯示，2022年第一季度，虎牙公司總收入爲24.6億元。該季度虎牙公司的淨利潤爲4660萬元。用戶數據方面，第一季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）達8190萬，同比增長8.5%。

財報顯示，2022年第一季度，虎牙公司的總收入爲24.65億元（3.89億美元）。以及扣除所得稅後的投資公允價值變動收益後，歸屬於虎牙公司的淨利潤爲4660萬元（740萬美元）。

步入2022年，直播行業乃至整個互聯網行業，都將繼續面臨着宏觀環境的一些不確定性。

不過，相比寬泛的直播行業，電競直播基於垂直的內容範疇，其“專業化”屬性更強、也更容易優化和引導。

在泛直播行業，良莠不齊內容滋生的土壤很大程度與其較低的門檻有關，而電競的特性與競技體育更爲類似，這使得電競直播在內容上更容易實現“良幣驅逐劣幣”，從而呈現更爲專業、更具觀賞性的優質內容，而這也有已經被驗證的產業鏈邏輯。虎牙的財報出現營收增長也得益於此。

和遊戲廠商更加密切的合作

虎牙公司在積極拓展與遊戲廠商之間的深度合作。

例如，在自制賽事“虎牙CFM冠軍龍騰杯”播出期間，虎牙公司攜手穿越火线手遊（CFM）遊戲工作室聯合打造CFM虎牙聯合大會員，通過完成與遊戲和賽事相關的任務，即可在CFM遊戲及虎牙直播平臺解鎖多重遊戲道具獎勵。

該活動形式新穎，不僅擴大了虎牙在遊戲圈層的關注度，還提升了遊戲用戶的參與度。

此外，“虎牙CFM冠軍龍騰杯”各項比賽均可在虎牙直播平臺及CFM遊戲內觀看，提高了該自制賽事知名度。

該季度，虎牙直播了約80項版權賽事，這些賽事的總收看人次超7億次。2022年，虎牙公司在版權賽事採买方面進行了更爲嚴格的篩選，在確保優質內容的同時，進一步提高投資回報率。

盡管出於季節性因素，第一季度通常不是版權賽事旺季，但本季度賽事的總收看人次超過了上個季度。

其中，“穿越火线職業聯賽（CFPL）春季賽”的收看人次是2021年同期數據的兩倍多，創下歷史新高。“英雄聯盟職業聯賽（LPL）春季賽”、“王者榮耀職業聯賽（KPL）春季賽”、“英雄聯盟韓國冠軍聯賽（LCK）春季賽”、和“ESL職業聯賽第15賽季”均表現出色。

虎牙平臺上豐富的電競內容繼續成爲獲取用戶流量的關鍵驅動因素，並爲用戶帶來卓越的觀賽體驗。

自制內容方面，2022年第一季度，虎牙直播了26檔自制電競賽事和娛樂節目，總觀看人次達8600萬次。

該季度，“虎牙CFM冠軍龍騰杯”和PC及主機遊戲賽事“虎牙超級聯賽”成爲深受用戶喜愛的虎牙品牌系電競賽事。

另外，在“英雄聯盟職業聯賽（LPL）”期間，結合賽事推出的解說類綜藝節目“虎牙觀賽場”，因其專業的賽事分析備受用戶歡迎，成爲重要的觀賽直播間。

基於這些活動的成功舉辦，未來虎牙將繼續加深與遊戲廠商的合作布局。

直播互動玩法的不斷創新 提升視頻參與度

2022年第一季度，虎牙公司積極推動產品創新，全方位提升用戶互動參與度。在互動玩法方面，“直播間掉寶”功能可以將遊戲直播間的用戶與相應遊戲直接關聯，獲得用戶喜愛。

用戶通過完成相應的組合任務，比如，觀看遊戲直播達到一定時長並發送特定彈幕，即可獲得來自於相應遊戲和虎牙直播平臺的遊戲專屬道具。

這一互動功能是虎牙公司於2021年在《和平精英》遊戲直播間中首次推出的，該功能至今已在20多款遊戲的直播中上线，包括《王者榮耀》、《英雄聯盟手遊》、《使命召喚手遊》和《原神》等。

2022年第一季度，有超過1000萬的平臺用戶參與了這一互動功能。除了提升虎牙平臺上的用戶交互指標以外，更多遊戲運營團隊也注意到該互動玩法可以帶動用戶重返遊戲，從而提高用戶重新激活率。

除了潛心遊戲相關業務，虎牙公司積極創新，开發出虛實互動新玩法。在“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”，爲打造一場富含創新、未來科技感十足的年度盛典，給线上觀衆帶來更加新奇有趣的直播體驗，虎牙公司首次推出直播間线上AI音樂互動遊戲——“非凡音動”。

這個互動遊戲打破了現實與虛擬的界限，讓用戶通過滑動指尖上的音符，沉浸式感受到线上线下聯動的音樂舞臺魅力。

該互動AI遊戲背後的核心技術爲虎牙自研的音頻指紋和節拍檢測技術，該技術擁有更多增強功能，能夠不受舞臺演出現場噪聲的幹擾，快速檢索出歌曲的名稱、音樂節奏點，在極端噪音環境下識別準確率仍能達到99.85%。

同時在產品端，虎牙致力於將視頻元素融入到產品社區——用戶將遊戲或賽事精彩瞬間上傳至平臺社區、分享和互動討論，在虎牙直播平臺上形成動態變化的內容體系。今年第一季度，上傳至平臺的視頻數量環比增長12%，視頻瀏覽量環比增長50%。

技術的進步和版權優勢

虎牙直播一直通過優質的直播技術來提高用戶的留存度。在播放技術上，虎牙直播率先推出1080P高清碼率畫質，隨後又啓用HTML5直播技術，用戶享受“1秒即开看直播”的暢快體驗。此後，虎牙直播推出了藍光畫質，在視頻畫面的清晰度方面處於行業領先水平。

早在2018年，虎牙直播利用領先的AI技術推出了AI智能識別功能和AI智能彈幕。不僅高效、準確且實時的縮短了用戶的搜索時間，而且也極大的提升了用戶的觀看體驗和用戶黏性。

虎牙直播內容廣泛，包括泛娛樂類，秀場類，遊戲類等等，但其成立之初的定位是遊戲直播，所以遊戲類是主要的直播內容。然而不論是賽事轉播還是遊戲聯運，都不开版權的支持。

目前整個產業鏈都落入了騰訊手中，遊戲直播平臺90%以上熱度的幾大產品幾乎都歸屬於騰訊旗下，在內容端騰訊擁有絕對統治力。而騰訊作爲虎牙的投資方，持股比例高達31.5%，讓虎牙直播在遊戲版權上佔有很大優勢。

過去兩年，虎牙一直在花錢买版權，成爲國內唯一集齊英雄聯盟5大賽區版權的直播平臺。2021年初，虎牙以20億元的價格拿下英雄聯盟職業聯賽（LPL）五年獨播權，破版權賽事價格歷史記錄。

2021年11月，虎牙與ESL公司籤署爲期兩年（2022年、2023年）的中文獨家賽事直播版權協議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸II等賽事。

由於收入分成費用和電子競技版權支出的增加，虎牙2021年收入成本從上一年的86.46億元增長至97.51億元，同比增長12.8%，平均到單季的成本爲24.38億。今年一季度爲18.075億元，同比增加3.4%。

版權賽事之外，虎牙還盯上了抖音達人，把居然小藍藍、井川裏予等抖音顏值主播拉進了平臺直播間，就連“人類高質量男性”徐勤根，也在虎牙开啓首秀。

而抖音主播“一慄小莎子”也曾在去年空降鬥魚進行直播首秀。這些舉動，讓MAU規模一直高於同行業的虎牙，繼續保持領先。

除此以外，虎牙直播憑借自身多年深耕遊戲領域，不僅遊戲種類繁多，而且還與各大內容制作平臺合作，包攬了多項賽事的轉播版權，由此建立了自己的版權壁壘。

結語

通過以上幾點我們發現，虎牙直播的利潤點爲直播打賞、貴族、頁面廣告、賽事競猜、遊戲聯運及舉辦電競賽事。

利潤模式分爲线上和线下，线上包括拿下多項賽事轉播權、打造自主賽事、積極探索“直播+”模式等，线下組建虎牙俱樂部和與多領域深度合作。利潤屏障爲公司形成了技術壁壘、版權壁壘。

在這個全民都在玩網絡直播的時代，對直播平臺的盈利模式進行研究有着理論意義和實踐價值。

虎牙直播平臺是國內第一家上市的遊戲直播平臺，在行業內也一直處於領頭的地位，非常具有代表性。該平臺的現階段的基本情況以及盈利模式，對整個直播平臺本身以及其他相關平臺的發展都有着一定指導意義。同時我們也希望虎牙未來給我們帶來給多的驚喜。

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