職業教育能給知乎續命嗎？｜看財報

圖片來源@視覺中國

廣告市場整體疲軟的勢頭之下，知乎正計劃以職業教育爲新的增長曲线。

5月25日，問答式在线社區知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，知乎2022年第一季度營收達7.43億元（人民幣，下同），同比增長55.4%；經調整後淨虧損3.67億元，同比擴大89.8%。

具體到各個業務线，商業內容解決方案業務超越线上廣告業務，成爲收入的第一大類型，收入2.27億元，佔比達30.5%，同比增長87.7%；付費會員業務收入2.22億元，佔比達到了29.8%，同比增長75.1%；廣告收入2.17億元，佔比達29.2%，同比增長1.7%。

一季度，知乎MAU爲1.02億，同比增長19.4%；月活躍用戶中，二线到五线城市用戶佔比超過53%，30歲以下用戶佔比達73%；新用戶的平均次月留在達到了近8個季度的最高水平。

截止2022年3月31日，知乎平臺累計內容達5.23億條，其中問答達4.23億條，同比分別增長35.8% 和29.9%。季度平均高等級創作者日活躍數同比增長45%以上，日均內容創作同比增長超過125%。創作者在知乎有多種收益方式，2022年第一季度創作者取得的收入同比增長超過70%。

值得關注的是，知乎披露，本季度職業教育業務異軍突起，收入爲3954萬元，佔比首次達到了5.3%，同比增長爲1196%，知乎認爲，這意味着該業務成爲了全新的增長曲线。

如果以收入來源的渠道考慮，知乎的兩大收入來源，商業內容解決方案以及廣告業務，更多的是面向B端商家，而給予知乎在職業教育方向上的布局的信心，來源於知乎在C端業務的進展。財報顯示，本季度付費會員業務收入2.22億元，佔比達到了29.8%，同比增長75.1%。

但也需要注意的是，知乎此次宣稱的“職業教育”，可能並非傳統意義上的職業教育——包括職業學校教育和職業培訓等。這類職業教育，歷來是政策鼓勵的方向，今年4月20日，十三屆全國人大常委會第三十四次會議，新修訂的《中華人民共和國職業教育法》獲得通過。

2022年第一季度知乎各業務线收入表現

在收入結構上，知乎在本季財報中，首次將職業教育(Vocational training)作爲單獨的板塊披露出來。爲了應對C端用戶獲取內容的需求，知乎稱，此前布局了多類型職業教育課程，認爲這匹配和滿足“第二個18年”——即18 到35 歲核心用戶人羣的需求。

對於這部分內容，知乎方面告訴，職業培訓業務指的是寫作課、職場課等的付費課程，這些課程有知乎獨立制作出品的，也有聯合合作機構制作出品的。

具體業務來看，知乎公司自去年至本季度，自主开發和與第三方教育服務提供商合作开發培訓產品持續增加。包括知乎公司2021年上半年推出面向互聯網職業的“產品練習生”品牌；2022年3月，推出爲成年人提供知識產品的學習平臺“知學堂”App。

第三方服務合作產品上，知乎公司2021年收購了職業教育品牌“品職教育”母公司55%股權，同年知乎公司收購在线留學與職業語言考試備考課程品牌趴趴教育母公司股權。

雖然政策層面一直在持續加碼鼓勵職業教育市場發展，但從歷年教育培訓領域的發展狀況來看，職業教育市場發展仍處於相對初期的階段，而成人市場的教育業務細分需求太多，在規模化和標準化方向上面臨諸多困境，似乎很難成爲一門可預見的好生意。

知乎急需找到新的增長點，這也不僅是應對廣告市場危機之舉，知乎公司本身在一季度也面臨了諸多挑战。一季度，知乎被爆出了其去年大力布局的短視頻業務裁員，縮減規模的消息。雖然此前知乎方面回應鈦媒體稱，視頻是知乎內容生態不可或缺的部分，2022年會在視頻領域持續發力，不斷改進。

但似乎裁員的消息並未停止。最新消息的顯示，知乎在又於近期开啓了新一輪裁員，規模在20%-30%之間，覆蓋技術、商業化、教育和社區等多項業務。

財報發布會的電話會上，知乎創始人、CEO周源回應了近期裁員的相關話題。他稱，“我們嚴格的對公司Headcount進行深入梳理，從結果上看，現在的這個數字跟年初相比有着非常明顯的變化，所以勢必將會帶來公司結構性的調整跟縮減。知乎二季度和下半年會對運營費用和成本進行更嚴苛地監控，降本增效將是本年度乃至明年的核心工作之一。”

財報發布後，知乎股價小幅上漲2.26%，截至美東時間5月25日收盤，知乎每股報價1.36美元，當前總市值8.87億美元。

在發布業績的同時，知乎還宣布了一項在未來12個月內進行至多1億美元的股票回購計劃。

（本文首發，作者｜李程程）

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