收縮過後，愛奇藝終於盈利了

內容成本同比下降19%。

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

“太振奮了。”

對於愛奇藝最新財報，多位長視頻從業者如此感慨。

5月26日，愛奇藝發布截至2022年3月31日未經審計的第一季度財報。財報顯示，當期，愛奇藝營收73億元，同比下降9%；淨利潤1.691億元，去年同期爲淨虧損13億元。

這是愛奇藝首次實現季度盈利。

營收下滑

具體來看，今年一季度愛奇藝會員服務收入爲44.71億元，同比增長4%。從會員數來看，愛奇藝日均訂閱會員數1.014億，較去年四季度淨增440萬，但同比去年的1.054億，略有下滑。

2021年末，愛奇藝宣布將對黃金VIP會員訂閱價格進行更新。

提價後，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，漲幅20%；連續包月由19元提至22元，漲幅16%；普通季卡會員由68元提至78元，漲幅15%；連續包季58元提至63元，漲幅9%；普通和連續年卡會員價格保持不變，分別爲248元與218元。星鑽會員價格保持穩定。

2020年末，愛奇藝就已推出一輪會員提價方案。對比提價前後的價格，iOS端基本持平，安卓端/PC端各檔會員費用漲價約25%。

受此推動，一季度，愛奇藝ARM爲14.69元，去年同期爲13.64元，上季度爲14.16元。

但愛奇藝其余收入項均在下滑區間。

其中，廣告收入13.37億元，同比下降30%；內容分銷收入6.26億元，同比下降20%；其他收入8.42億元，同比下降12%。

背後有着宏觀因素。

受疫情反復影響，總體消費下行。國家統計局數據顯示，4月，社會消費品零售總額2.95萬億元，同比下滑11.1%。包括伊利、蒙牛在內的頭部廣告主均透露出營銷投放下滑趨勢，電商板塊亦是如此。“預算在收緊。”多家電商市場部人士向21世紀經濟報道記者透露。

騰訊一季報亦顯示，其網絡廣告營收同比下降18%至180億元。

成本收縮

愛奇藝盈利關鍵在於降成本。

一季度，其收入成本爲60億元，同比下降16%，主因爲本季度內容成本較低，其內容成本爲44億元，同比下降19%。

內容成本下降的原因在於，愛奇藝改進了內容策略，推出的綜藝節目數量減少，以及運營效率提高。

銷售、一般和行政費用爲7.448億元，同比下降38%，主因是營銷支出、人事相關補償費用、股票補償費用減少等。研發費用爲4.75億元，同比下降29%，主因爲人事相關費用減少。

在上個季度財報電話會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，爲縮小虧損，將採取开源節流的措施。在節流方面，組織結構優化，能節約一些與人相關的成本和費用，除了降低成本以外，還會提高效率，讓組織結構更加扁平。此前，愛奇藝進行了一輪大規模裁員。

同時，在內容方面，愛奇藝在內容制作、採購和運營方面將做精細化選擇。

“頭部內容不會減少，但是在努力讓頭部內容通過宣傳獲得更多收益。更嚴格控制播出效果不好的內容，減少採購，提高內容制作的水平，減少產出 ‘不好的內容’。”龔宇稱。

龔宇還強調，在保持收入份額與用戶端流量的市場份額合理的前提下，會採取各種措施降低成本和費用。

愛奇藝CFO汪駿更在同一場合立下軍令狀，要在今年實現全年non-GAAP運營盈利，且盡快實現單季度non-GAAP運營盈利。

目前來看，愛奇藝進度不錯。

(作者：賀泓源 編輯：張偉賢）