中手遊肖健連麥互聯網怪盜團，暢談“元宇宙天然是遊戲”

5月26日，全球化IP遊戲生態公司中手遊董事長兼CEO肖健，應邀與互聯網怪盜團團長裴培進行連麥直播。作爲國內對元宇宙布局較早的遊戲公司之一，肖健圍繞“元宇宙天然是遊戲”的主題，詳細闡述了元宇宙、遊戲公司和遊戲行業之間的關系，並就技術、監管以及如何布局元宇宙暢談了自己的看法。

以下爲Q&A文字實錄：

Q：一千個人心中有一千零一個元宇宙，肖總心中的元宇宙是怎樣的藍圖，具有怎樣的特徵？

答：元宇宙是一個平行於現實世界的虛擬數字世界，其在高度復雜的數字化技術和硬件技術的支撐下，通過自然人、機器人、虛擬人等多重傳播主體的共在共存，生成人、自然和機器緊密整合的系統化的生活世界。人類社會實踐的變遷預示元宇宙正在重塑我們的傳播生態，即通過虛實融合的數字交往改變我們的媒介化生存方式和社會生活，進而有可能生成人類歷史上一種新的文明。

就我個人來看，這個虛實融合的世界將會給人類帶來更多自由，令經典文化復現和永存。每個人都能在這個虛擬社會中自由展現自我。人羣將不再以現有的方式來劃分，而是根據文化劃分，大家在進入元宇宙後依托他們所認同的文化創造自己的身份，進行社交和自由創造。全新的商業模式、消費場景、協作分工、組織形態都會從元宇宙中誕生，元宇宙的經濟系統因此能夠持續運轉下去。這也是爲何我們中手遊在兩年前就开始規劃打造以仙劍IP爲核心的國風文化元宇宙的初衷。

Q：正如今天的主題“元宇宙天然是遊戲”，作爲最早布局元宇宙領域的遊戲人，肖總怎么看待遊戲和元宇宙之間的關系？

答：微信等社交工具能滿足大家基本的社交需求，然而沉浸式的社交體驗需要更多的內容，像今年年初的爆款產品“啫喱”雖然有捏臉等功能，但它缺乏內容，用戶流失非常快。

在元宇宙的世界裏，我們所需要的的不僅是社交工具，而是豐富的內容。遊戲天然擁有娛樂屬性、有引人入勝的內容、用戶互動和充值交易等豐富的虛擬場景，能夠實現具身化交互沉浸式體驗。而遊戲如融合自由創造、虛擬數字人、數字化資產、虛實融合的娛樂、社交和電商消費領域的新技術，那么元宇宙將會給遊戲帶來更豐富的玩法、海量的內容、升級化和沉浸式的體驗。中手遊正在打造的《仙劍世界》，是开放世界與MMO的創新融合，解決的是MMO遊戲的升級迭代，讓MMO遊戲更好玩，更有趣。而再與元宇宙的創新融合，則解決了开放世界更龐大的內容和多元社交需求，強大且可持續的經濟生態。因此我認爲，大型开放世界遊戲會是娛樂消費型元宇宙最適合的載體。國內愿意投入數億开發成本去研發大型开放世界遊戲的公司不多，競爭對手很少，中手遊提前兩年开始研發布局，也正是看到了大型开放世界遊戲和元宇宙結合的巨大市場空間。

Q：我們發現一個比較有趣的現象，海外互聯網公司很多講元宇宙，A股的小公司很多講元宇宙，但是國內頭部互聯網公司元宇宙布局相對較少。肖總怎么看待這種現象？

答：海外最先讓元宇宙這個概念火起來，摩根士丹利分析元宇宙有望成爲一個8兆美元的龐大市場相關產業正處於投資風口。而海外大廠在這方面的布局和動作也非常多，在2021年，投資者向元宇宙領域投入340億美金，融資事件達到201起。

我們國內大廠在元宇宙方面也有非常多的布局及規劃，比如字節收購VR頭部廠商Pico、阿裏推出AI實時驅動的虛擬數字人等等。我們認爲任何一家一线大廠都不會舍棄元宇宙這個機會，但每個公司策略都不同，一些公司可能更多仍處於战略性布局階段，未來會在達成裏程碑時再進一步宣傳。而中手遊早已布局收購國民級IP《仙劍奇俠傳》及打造國內首個國風元宇宙項目《仙劍世界》。《仙劍世界》已經研發超過兩年以上的時間，而且將會在今年下半年進行測試，在2023年Q2上线，成爲國風元宇宙的首發者，所以我們現在已經積極準備一些預熱宣發的工作，希望讓大家更快了解《仙劍世界》這個項目的信息。

Q：中手遊是從哪些方面布局元宇宙的？有哪些優勢？

答：中手遊主要從國風元宇宙及數字藏品兩個方面進行了元宇宙布局。

我們打造的首個國風元宇宙《仙劍世界》主打的是娛樂消費型元宇宙。《仙劍世界》依托於中手遊旗下的國風仙俠第一IP《仙劍奇俠傳》，仙劍已成爲國民級文化品牌和經典國風符號，承載了豐富多元的中華文化和國風內容，比如戲曲歌賦、民族風情、民族服裝和節慶節氣等等。仙劍IP歷經26載，覆蓋全球數億華人，仙劍IP合作產業鏈滲透多元領域，比如影視、服裝、衍生產品和實景娛樂等等。

國風文化全面覆蓋國民“衣食住行娛”，誕生多個百億級、千億級品類市場，形成萬億級消費規模。“國風+”風頭正盛，且未來仍強勁，立足中國市場面向全球輸出是主旋律。2021年B站國風愛好者人數超1.77億，這個羣體是創作欲和創作水平非常高，其中18到30歲的年輕人佔比約62%。《仙劍世界》是以國風第一IP《仙劍奇俠傳》爲載體打造的首個國風元宇宙，我們有着龐大的IP用戶基礎，覆蓋全球數億華人。仙劍IP經過多年的運營，培養了大量喜歡創作的粉絲，並且仙劍IP產業鏈也滲透多元領域。以高品質的开放世界遊戲爲基礎，向上延展出元宇宙，充分發揮國風創造者羣體的力量，持續創造豐富的內容，並深度融合线下消費，實現內容+平臺模式、虛實融合和沉浸式消費體驗，打开萬億的國風經濟消費市場。我們《仙劍世界》面向的用戶羣中，18-45歲佔了88%，可以說《仙劍世界》是一個面向更成熟年齡段的元宇宙產品。

此次我們爲國風愛好者打造首個國風元宇宙世界，這種形態對於文化的塑造、內容的運營和技術實現的能力要求都非常高，但這恰恰是我們的積累和優勢所在。而這種形態一旦做成將會是一個非常偉大的平臺級產品。

國風元宇宙場景能夠承載所有國風商業形態，爲萬億級消費市場打开线上立體化和沉浸式的銷售渠道，多市場融合想象力空間巨大。在我們內部對《仙劍世界》有很高的期待，我們希望上线後，單开放世界遊戲內容在國內將創造超過30億的年穩定收入，基石是要打造一款高收入和長生命周期的战略級爆款遊戲。而向上，則是《仙劍世界》的元宇宙模塊會帶領產品進入萬億級別的國風消費市場，打通线上线下的多種消費經濟，創造千億級別的消費規模，獲得百億級別的分成收益。未來《仙劍世界》還將持續加強中國故事國際化的探索，形成具有全球競爭力的文化品牌，塑造中國文化符號。引領合作夥伴出海，共同弘揚中國文化。

另外，在數字藏品方面，我們圍繞仙劍這個國民級IP，推出多樣化、高品質的數字藏品。今年中手遊已經與多個數字藏品領域的頭部平臺合作推出超過14萬份數字藏品，一經發售全部售罄。在與幻核平臺合作中，19w人參與抽取搶先購資格，突破幻核項目歷史記錄，登頂期待榜首。在數字藏品方面，中手遊除了推出仙劍IP的數字藏品外，接下來還有更多的計劃，敬請大家期待。

Q：肖總怎么看待現在實現元宇宙的障礙在哪裏？技術 OR 監管？

答：實現元宇宙的障礙並不能簡單概括成技術不成熟或者監管風險的單一議題，根據元宇宙項目的內容、商業模式等設計會有着不同的風險，如孿生城市就需要關注其監管風險。

而中手遊战略級投入的《仙劍世界》屬於遊戲結合元宇宙的娛樂消費型元宇宙，在內容產出、UGC創造、數字資產鑄造等方面技術已經非常成熟，而監管方面，遊戲行業早已有非常完善的未成年防沉迷、關鍵詞屏蔽等手段，整體技術成熟、商業模式清晰，監管風險也較小。

1. 肖總剛提到娛樂消費型元宇宙商業模式成熟，可以展开聊聊具體的商業模式嗎？

答：我們認爲爲了創造成熟的經濟系統，官方需要有出色的規劃能力，整合社會資源和設計新的經濟模式，打造共創、共建、共享的生態。基於此，《仙劍世界》目前已經規劃了虛擬遊戲經濟、线上娛樂演出消費經濟、沉浸式B2C電商消費經濟、C2C創造者經濟和直達終端消費者的F2C經濟。

虛擬遊戲經濟比較好理解，就是遊戲的娛樂和消費，這一套非常成熟。

线上娛樂演出消費經濟，仙劍元宇宙可支持舉辦大型的虛擬演唱會，突破线下場地限制。用戶可以更加近距離、沉浸的感受演出盛宴，合作夥伴則可以獲得更穩定和持續的收益回報。而未來仙劍元宇宙將引入和整合多種娛樂演出內容供用戶娛樂消遣，如相聲、脫口秀、國風音樂會等。

沉浸式B2C電商消費經濟，我們會邀請國風品牌合作夥伴入駐到仙劍元宇宙，品牌方可在土地上搭建專屬直營店，將實體商品虛擬化，消費者可以在线上下單，在线下收到實體貨物，獲得沉浸式購物體驗。

C2C創造者經濟是基於仙劍元宇宙的自由創造需求而衍生的，創造者爲消費者提供內容和服務來獲利；供應商一對一接單爲消費者提供設計、生產等全鏈路服務來獲利；而投資者通過投資創造者、供應商和內容而獲益。這些都會在區塊鏈的智能合約中進行約定。

直達終端消費者的F2C經濟，我們與制造業、農業等行業的合作夥伴合作，开拓將創造者創造的內容直接從工廠生產直達終端消費者的鏈路，爲創造者創造的內容實體化，爲消費者提供高質量、高性價比的消費服務。我們與线下的農業合作夥伴合作，在线上开闢一個農場地塊，用戶通過購买地塊付費體驗種植、養殖的過程，商家线下同步進行種植、養殖，待農產品成熟後寄送給用戶和銷售分潤。我們與合作夥伴一同，在農產品成熟過程中，爲用戶提供24小時的雲端監測，用戶能夠時刻觀察自己的農產品成熟全過程，獲得更真實的經營體驗。

Q：肖總感覺哪種互聯網企業更有可能打开元宇宙大門？內容 OR 平臺？

答：內容與平臺並非單選題，優秀的平臺會有優秀的內容和文化，好的內容也需要有合適的平臺去展示。要打开元宇宙大門，需要有完整的產業鏈配合，要有合適的受衆，還需要有強大的運營能力，從而爲受衆提供更有趣以及更生活化的場景。這也是我們在思考、實踐和長期沉澱之後所擁有的的優勢。我們背靠仙劍IP所帶來的全球數億華人市場，我們有着滲透多元領域的產業鏈，有成熟團隊、長期積累的運營能力等等。可以說中手遊來做國風元宇宙是有非常堅實的基礎的。

Q：內容能力是元宇宙的核心，肖總認爲出做好的內容需要哪些品質和能力？

答：元宇宙的創作形式與過往的產品形態不同，內容共創是其核心。過往產品更着重於官方產出內容，而官方團隊產出的效率和質量都有一定局限性。我們現在已經觀察到《明日方舟》等遊戲因爲其出色的世界觀設定和社區運營能力，誕生了大量高質量的二創，這是純官方創作無法實現的。

元宇宙的重點在於用戶共創，所以元宇宙要做出好的內容，必須爲用戶提供高品質、低門檻、易用的UGC創作工具，讓用戶可以非常輕松自由地進行創造，同時官方也要有優秀的展示平臺和運營能力，打造良好的創造氛圍。

《仙劍世界》將會爲用戶提供非常易用和能夠創作高品質內容的遊戲關卡編輯器和元宇宙玩法編輯器，通過遊戲關卡編輯器，用戶能夠依托於設定完善的仙劍世界觀去創作屬於他們自己的遊戲內容，而元宇宙玩法編輯器讓用戶能夠自由在虛擬土地上打造各種各樣的玩法和建築。

仙劍元宇宙中的社交體系依托住宅區實現，是基於鄰裏關系構築的社區生態。爲用戶拓展社交場景，發揮社羣參與者的共建熱情，共同打造美好家園。 在社區生態中，玩家可以上傳自己的個人狀態、分享照片和心情展現自我。針對社區生態，官方還會引導社區舉行有獎創作活動等，促進內容創作熱情。

Q：市面上也有很多元宇宙的書籍，也非常感謝肖總爲我們作序。也歡迎對我們的書籍做一些點評？

答：這本書非常全面，覆蓋了從元宇宙定義、元宇宙相關行業、現在發展的瓶頸、頭部公司布局、大家的觀點等多方面內容，讓大家能夠從多維度去認識元宇宙，清晰掌握元宇宙輪廓。未來元宇宙將會給我們帶來數以萬計的全新工作崗位，全面顛覆互聯網形態，而這本書是非常好的了解和理解元宇宙的入口。

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