愛奇藝終於盈利了！到底是給會員漲價有用，還是降低成本有用？

連年虧損的愛奇藝（NASDAQ:IQ）終於在2022年Q1迎來了一次翻身。在業界看來，這也初步踐行了其創始人、CEO龔宇在3月初剛剛提出的“實現盈虧平衡”的目標。

愛奇藝創始人、CEO龔宇

在長視頻行業寒冬期的一季度，愛奇藝送上了驚喜——首次實現季度盈利。2022年5月26日，愛奇藝發布截至2022年3月31日未經審計的第一季度財報。財報顯示，愛奇藝一季度營收72.77億元人民幣，同比下降9%；實現淨利潤1.69億元，而上年同期淨虧損13億元。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），淨利潤爲1.62億元，而上年同期淨虧損10億元。

資本市場對愛奇藝這份業績報告給予了積極反饋。財報發布後，愛奇藝美股盤中一度漲超10%。北京時間5月27日，美股收盤，愛奇藝收漲9.22%，每股報價3.91美元。

“新的策略和措施讓愛奇藝在鞏固市場領先地位的同時獲得健康的財務表現。”龔宇在點評財報時表示，“2022年第一季度，我們推出的一系列優質內容推動了會員業務的增長；同時，通過採取多種提升運營效率的有效措施，實現了利潤的增長和利潤率的改善。”

行業專業人士對此次財報的解讀，也證實了龔宇的說法。在業內看來，此次愛奇藝由虧轉盈，一方面來自於幾部熱播劇拉動了會員增長，以及會員漲價的因素；另一方面得益於“降本”措施初現成效，包括對內容成本的控制等。

從營業構成來看，2022年一季度，愛奇藝會員服務營收45億元，佔愛奇藝營收一半以上，同比增長4%，環比增長9%。

這得益於愛奇藝本季度上线的《人世間》《獵罪圖鑑》《一閃一閃亮晶晶》《王牌部隊》等劇集，拉動了會員規模和月度平均單會員收入（ARM）的增長。財報顯示，愛奇藝2022年一季度日均訂閱會員數1.014億，較去年四季度淨增440萬；ARM爲14.69元人民幣，同比增長8%，環比增長4%。

此外，2021年12月15日，愛奇藝發通知稱，從12月16日零時起，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提至22元，普通季卡會員由68元提至78元，連續包季58元提至63元，普通和連續年卡會員價格保持不變。這是愛奇藝成立以來第二次宣布會員漲價，距離上一次宣布漲價（2021年11月）才一年左右的時間。

值得注意的是，愛奇藝實現季度盈利的背後，更多是其2021年“降本”的初見成效。財報顯示，2022年一季度，愛奇藝收入成本同比下降16%，爲60億元；銷售及管理費用等支出同比下降38%，爲7.4億元。

2021年12月，網傳愛奇藝大規模裁員，裁員比例在20%-40%，涉及遊戲、短視頻隨刻、愛奇藝智能等多項業務，中高層也在被裁之列。根據《晚點財經》統計，愛奇藝2021年年底員工數量爲5856，比2020年的7721人減少了約 2000 人，而其最高峯時期2019年員工數量曾達到8889人。

 “這次盈利跟去年的人員縮減有很大關系，節省了大筆費用。”互聯網分析師葛甲對時代周報記者表示，愛奇藝用人員縮減降低了相關行政、財務成本，有助於其實現盈利。2021年Q4財務數據顯示，愛奇藝銷售、總務和行政支出爲11億元，同比下降17%。

同時，過去一年，愛奇藝加大了對內容成本的控制。財報顯示，2022年一季度，愛奇藝內容成本爲44億元，同比和環比均有所下降。另從財報數據分析，愛奇藝在线廣告服務營收出現了大幅下滑——2022年一季度，在线廣告服務營收同比下降30%，爲13億元。

“這說明愛奇藝的優質內容也在減少，或許是由於其對內容成本進行控制造成的。”中國青年劇作家、導演向凱在“從愛奇藝一季度報看影視行業的未來“媒體會表示，對於長視頻平臺的優質內容，廣告商是非常愿意投入的，尤其是優質劇集。

不過，葛甲認爲，在线廣告營收的下滑，最主要的原因還是來自大環境的變化。“今年，整個行業的廣告收入都不高，廣告商都在砍單，縮減廣告預算。”根據騰訊2022年一季度財報，其媒體廣告收入同比大幅下降30%、環比下降27%，爲23億元。

得益於成本優化，愛奇藝毛利率得到增長。“過去三個季度，我們的毛利率持續增長，並於2022年第一季度達到歷史新高。”愛奇藝CFO汪駿表示。

“如果是用‘降本’換取財務報表上的‘數字盈利’，不能代表愛奇藝和行業的春天來了。”向凱認爲，這或許說明長視頻行業真的很艱難，但在這個行業，只有真正做到以高質量內容盈利才能證明春天到來了。

此前，在公布2021年四季度和全年財報時，龔宇曾宣布愛奇藝2022年的目標是實現全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，並盡快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡。

“一季度對公司來說是實現突破的一個季度。”龔宇認爲， “ 令人鼓舞的業績也表明，長視頻行業能夠持續產生運營利潤。我們對行業長遠健康發展充滿信心。”

編輯 宋然